“散装”苏超，“整装”江苏

“球进了！”“进啦！”8月16日晚，常州市新北区奥体中心爆发出前所未有的欢呼声。常州队终于打进1球，赢得苏超首胜。虽然仍然在联赛中垫底，但常州全城像过年一样开心，公交和地铁都免费，景区还对客队镇江市民免票，对全国赵姓游客（因进球队员为赵连平）免门票。乐观的常州人，将此前的“笔画保卫战”一笔抹去，一下子回到了“常”州。

江苏足球超级联赛（俗称苏超）开赛以来，持续火爆，强势“出圈”。巨大的关注和流量让其影响力从赛场内延续到赛场外，让江苏“十三太保”（13个地级市）彼此“互怼”的“散装故事”和“地区梗”为人津津乐道。

但江苏真的是“散装”吗？

你可能“被骗”了。如果你研究一下江苏各个城市的发展历程就不难发现，各队球场上的“散装”较量，拼的是不服输、勇争先的气势；但在场外，江苏不仅不散，还“整装”合作，共同推动江苏经济社会的高质量发展。

苏超背后的“十三强”

在苏超赛场上，13个江苏城市都被网友们赋予了不同“人设”。8月17日，“榜一”南通队坐镇主场迎战为抢分苦战的连云港队，两座同处黄海之滨的城市，被网友称为“海鲜兄弟连”。球赛还没开始，网友就在社交媒体上讨论：“是清蒸南通队，还是爆炒连云港？”

记者一踏入江苏，也立刻感受到了这里的赛事氛围，酒店甚至“一床难求”。

“今天还好，要是周末来盐城，不预订，酒店都没床位。”从盐城高铁站到盐城市内的出租车上，司机师傅告诉本刊记者，最近这两个月，只要周末有苏超比赛，酒店就爆满。“此前我服务的两个乘客，从河南专程来盐城看球，本来想抢4张机票，顺便自驾游。但只抢到了两张，最后只好坐高铁来了。”

“很有梗”的苏超激发全民热情

记者刚到泰州，就在火车站站台通道看到一块醒目的广告牌“友谊第一，比赛第十四”，旁边的旅客调侃说：“写错了，应该是比赛第一，友谊第十四。”

这天从泰州去苏州的人特别多，因为当天是苏州主场对战泰州的比赛。这场比赛被调侃为“没高铁”vs“没机场”。

一位泰州的网约车司机开车时也不忘向乘客科普：“我们泰州一直没高铁站，这是江苏独一份，而苏州GDP排江苏第一，却没有机场。但不要紧，我们泰州马上就要有高铁站了，苏州的机场可遥遥无期。”

这种角度刁钻的“梗”几乎贯穿了整个苏超联赛。

南京地铁挂出 “输谁都不能输苏州”，无锡打出 “输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，泰州和南通互怼“赢了吃早茶，输了做试卷”……都掀起了网络热议。

8月17日，南京队赢了盐城队，南京文旅“土味情话”喊盐城“宝贝”，还用南京吉祥物“黄毛鸭”喊话。盐城文旅随后发布视频，将南京“黄毛鸭”当作木鱼敲，并配上《莫生气》顺口溜。

常州前8轮一球未进，常州文旅部门发出长文为球员打气。

常州vs镇江赛前，常州宣传部门一位工作人员透露，“常州进一球”的梗他们一个月前就准备好了，抖音文案、公众号推文都做好了，商家也做了海报跟套餐，就等常州能进一个。

各地文旅的“花活儿”、网友和媒体的调侃，让“散装梗”的热度从赛场延伸到社交平台，成了全民热议的对象，不少慕名而来的观众是被这些“梗”吸引而来。

赛事背后，一起促文旅、拼经济

一张张球票，化身为诚意满满的“城市友谊券”，正吸引球迷和游客在赛事之余，感受江苏各地的风物之美与待客之诚。

8月30日，盐城主场迎战无锡队。赛前6天，盐城就宣布送上大礼包：比赛当天及次日，盐城所有景区对无锡市民免费。

无锡正值水蜜桃飘香时节，推出“凭苏超票根+身份证”购桃优惠，王兴记小笼包、三凤桥酱排骨、穆桂英糕团等老字号也热情加入。

常州结合本地名产萝卜干，在赛事订票阶段推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，直接带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。

记者在南京随处可看到球迷套餐，泰州各种文化场馆门前也都是苏超各城市队伍元素。

苏超期间，有的城市推出免费公交、地铁，有的为球迷开放临时停车场，还有景区免票、凭球票打折入住酒店。江苏还打造了“苏新消费·苏超”嘉年华活动，省市县联动累计举办1800余场促消费活动……

这场体育盛宴，实实在在驱动着文旅经济的发展。

8月17日，南京对战盐城，再次创下苏超观众人数纪录。南京智慧旅游大数据监测平台显示，8月16日—17日两天，南京市的景区景点、文博场馆共接待游客量245万人次，同比增长28.4%。南京文旅消费总额18.3亿元，同比增长19.2%，异地文旅消费11.8亿元，位列全省第一。

抖音生活服务数据显示，5月10日至8月10日，被调侃“进一个”的常州，抖音团购订单同比增长112%。其中，餐饮订单同比增长115%，酒店订单同比增长超7倍。

苏超前六轮，江苏旅游、出行、餐饮、住宿和体育五大服务业场景营收合计达379.6亿元，同比增长42.7%。在近380亿元服务营收中，出行、餐饮场景的省外游客支付占比分别达28.8%、19.7%。

其实，苏超不只带动了文旅方面的成绩，还为城市形象和招商引资带来了新机会。

近日，宝马集团全球六大信息技术研发中心之一落户南京。该公司有关负责人提及，德国足球文化浓厚，苏超引发的国际关注，让企业项目落户于此更容易获得双方聚焦和共情。

医沛生医疗器械制造（常州）有限公司总经理与SMC中国投资管理有限公司总经理同在看台为常州队加油，绿茵场上的一次交流，促成了双方企业的合作。

来自深圳的人工智能产业创业者跟着看球团，走过了盐城、南通，了解当地产业发展和招商引资政策。

如今，江苏多个城市明确苏超列入经济工作的重点，要充分利用苏超的撬动作用，将赛事流量转化为发展增量、主场效应升级为经济效益。江苏省政府也强调，深化拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，放大城市足球联赛带动旅游、餐饮、住宿、商业等多业态协同增长的链式效应。

苏超的成功密码：十三强

苏超如此火爆，大家开始寻找成功密码。

“江苏整体经济水平较好，对文化体育旅游的消费、体验型消费等新型消费有很强的接纳力和承受力，再加上积极推进跨江融合、省内全域一体化以及‘轨道上的江苏’加速成型，为苏超奠定了坚实的物质基础、社会基础、群众基础。” 江苏省社会科学院经济研究所副所长吕永刚接受本刊记者采访时说，江苏的13个地级市都拥有较强的实力，发展均衡，能办好高水平赛事。

要办好比赛，经济实力是基础。江苏13个地级市GDP均超4000亿元。2024年，全国GDP超万亿元的地级市有27个，江苏占了5个，分别是苏州、南京、无锡、南通和常州；徐州是“万亿之城”后备军，当年GDP达9537亿元，超过10多个省会城市；扬州、盐城和泰州都超过7000亿元；镇江和淮安超过5000亿元；宿迁和连云港携手超过4000亿元。

江苏不仅有钱，还是全国区域内差距较小的省份。2024年苏南的常州人均可支配收入为65665元，而苏北的徐州为40251元，差距并不大。从名义增长来看，常州名义增长率为4.91%，徐州则达5.68%，可见苏北城市与苏南城市的差距正在缩小。

“从收益角度看，全民参与的体育赛事并不一定是一门好生意，因为赛事本身不赚钱。”北京关键之道体育公司总裁张庆说，这需要巨大的投入，需要厚实的经济底蕴去铺垫，这就使得苏超不是其他省份可以轻易复制的。

“江苏各地经济发达程度比较均衡、高铁通勤能力较强，还有在经济上建立起的带动关系，这些是其他省份难以达到的。”张庆特别补充说，江苏省内，各地普遍不排斥“散装梗”，这一定程度上反映了当地的包容心态，也让各地文旅、产业等交流合作更加顺畅。

如果把江苏当下均衡发展的经济格局比作“天时”，把便捷交通视为“地利”，把良好体育氛围和包容看作人和，那么苏超在天时、地利、人和均备的情况下举办，火爆是水到渠成的事。

“散装”是曾经，“整装”驶入快车道

江苏被冠以“散装”称呼，源于历史渊源，过去苏南、苏北隔江相望，地理分割导致其地域散、方言散、文化散、经济散。但是，在约40年的南北共建、跨江协作努力下，这里已经演变成协调发展、错位发展的“整装”前行。

“散装梗”由来已久

用“散装”来说江苏，并非新鲜事。

有一个经典的“网络梗”：如果一个人告诉你“他是江苏人”，那他一定不是江苏人，因为江苏人都会说自己是哪个市的，比如南京的、苏州的、江阴的，昆山人介绍自己，还会直接把前面的江苏苏州“前缀”全面省略。

其实，江苏会有“散装”的说法，要从当地的地理和历史讲起。

地理上，长江与淮河将江苏自然划分为苏南、苏中、苏北三大区域，河流的阻隔使三大区域交流相对有限，逐渐演绎出各具特色的地域文化，如吴文化、金陵文化、淮扬文化、长江文化、运河文化等。

江苏方言众多，所谓“吴侬软语唱小桥流水，楚风汉韵歌大风起兮”，方言差异十分明显，有时同处一个县，不同区域居民交流也可能存在障碍。

从历史上来看，扬州、南京、苏州、清江浦（现淮安）、镇江、泰州、无锡、徐州8个城市都曾当过江苏地区或淮河流域的行政中心，这也使这片区域从历史上就形成了多中心的格局。

这是文化的散，更大的“散”则是经济的散。

市场经济条件下，区域间自然条件、区位条件、经济基础的差异被放大。改革开放初期，苏南利用区位优势和工业基础，经济发展走在前列。苏北通过农村改革，成为粮食生产基地。此时，南北加快发展，但南北差距逐渐拉大。

原《苏南科技开发》杂志主编顾宪对本刊记者回顾，江苏因江产生的隔绝，催生了截然不同的经济形态：苏南乡镇企业在上世纪80年代便如火如荼发展，成为当地经济发展的主力军、生力军；而苏北直到2000年前后才将重心转向工业。

《新华日报》在一篇报道中记述以前苏南、苏北的明显差距。一位从外省调任江苏的省领导，第一次到徐州、宿迁调研后深感吃惊，没想到苏北农村还有不少农户住在单砖石棉瓦的破旧房子里，有的方面甚至不如中西部省份。这与他心目中江苏的富庶形象形成了强烈反差。

江苏的“散”还不止于城市层面，也很“纵深”。据统计，我国百强县榜单中，江苏省独揽前四，且有25个县来自江苏，数量位居全国第一。强大的县域经济让各地市经济呈现多中心局面，这也是江苏被戏称为“十三太保+九十五个县级诸侯”的原因。