基于3D打印技术文创品牌的开发设计

摘要：作为一种新型文创产品的设计与制作工艺，3D打印技术在文创产品的设计开发领域中的运用也逐渐广泛化，它打破了传统文创产品制作与开发的局限性，将市场上现存的同质化产品进行改造，实现了文创产品的多元化。本文介绍了文创品牌“一鹿有你”项目基于3D打印技术在文创产品开发设计的突破创新，重点探讨基于3D打印技术的文创产品设计的发展优势及存在问题，分析并提出3D打印技术在文创产品的开发设计中面临的材料、资金设备与扩大应用等难题的解决方案，利用互联网进行结构性改革成为文创产业走“可持续发展道路”不可或缺的应用条件，有助于推进更多具有传统文化底蕴的基于3D技术的文创产品的开发及市场化推广。

关键词：文创设计;3D打印技术;传统文化

中图分类号：TP18      文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2022）13-0094-02

自以“故宫文创”为代表的一系列博物馆开创文创产品领域，并对广大群众开放市场以来，文创产业风靡一时。还原创造者的艺术构思即文艺产品创造的初衷。传统加工工艺在3D打印技术未被发明之时，无法制造出一些极致的曲面线，而文创作品的还原度往往取决于机器或人工的能力极限，所以传统加工工艺在制作文创产品时有很大局限：制作时间成本高且容错率低。此后，3D打印技术的产生及广泛应用，让人们看到了更精致、更贴合设计师想象与初衷的精美文创产品，同时也满足了人民群众对“文艺美”的需求与感知。

1 基于3D打印技术的文创品牌开发设计——“一鹿有你”项目简介

1.1 3D打印技术原理及应用优势

3D打印技术是一种以数字模型为基础，运用粉末状金属或塑料等可黏合的材料，通过逐层打印的方式构造物体的技术。使用传统方法与数控机床进行加工时，复杂的自由曲面效率低且成本高，3D打印与传统制造工艺恰恰相反，它并没有采用减材制造技术，而是层层叠加采用加法原则[1]。由于不需要传统的机床工具，而是利用计算机和软件技术，在减少人力物力的同时，缩短制作周期，制作出精良细致的工艺产品。3D打印技术在文创产品开发领域中的意义在于它不受复杂形状的限制，可以迅速将计算机屏幕上的设计变为进一步评估实物，根据原型，可具体地对设计的正确性、造型的合理性、可装配性和干涉性进行检验评估，大大降低了产品开发中的潜在风险[2]。因此，此次项目致力于把3D打印技术融合入《九色鹿》项目，把中国传统文化用更加具有时代性的手法呈现。

1.2 “一鹿有你”品牌文创产品项目开发设计内容

首先，以敦煌壁画《鹿王本生》为主要内容。赞扬九色鹿王的仁义精神，借助绘画中直观具体的感人形象作为有力的宣传手段。这幅壁画是莫高窟最完美的连环画式故事画，它对画面中心的独特处理是其最大的亮点：放在画面中心的是“九色鹿的陈述”，用最有力的画面吸引旁观者的注意力，感染力极强。即便是现在，这种打破常规、敢于创新的创作手法也很难得。故事本身所传达的教育意义已经超越画面本身：九色鹿的世界纯净善良，它洁净清雅，不染尘埃。九色鹿于风沙中救起迷路的商队，于深潭中救起失足的捕蛇人，它的世界是一个真善美的世界。九色鹿形象作为敦煌壁画中浓墨重彩的一笔，显示的是各族艺术匠师非凡的创造才能与高超的艺术造诣，是非常宝贵的古典艺术遗产。它兼容并蓄，吸收了当时亚欧大陆的精华，为我国研究美术史提供了丰富的实物资料，同时也反映出我国封建社会的政治、经济和文化状况，因而被称誉为特殊“博物馆”。因此，为大力宣传中国的传统文化，弘扬勇于创新的精神，致力于把九色鹿独有的美好，传递给生活中每一个独一无二的存在。利用《九色鹿》的艺术成就和精神内涵，助推中华优秀传统文化的国际传播，使《九色鹿》这种体现中华文化特色、具有较强教育意义和时代精神的文化产品走进大众的生活，使其成为一种文化符号，走向国际视野。《九色鹿》既是古人智慧的结晶，又是历史变迁的见证者，历经千年风霜的壁画难以永存，但随着科技发展与时代进步，可以通过现代新兴的3D打印技术重塑九色鹿的造型，以这种创新型视觉表现方式，介入知识力量与文化内涵，融入创新的表现手法和现代人更容易接受的表达方式，让古代的智慧结晶和文化产物通过当下流行的载体，活跃在大众视线和人们的日常生活中。

因此，“一鹿有你”文创产品开发与设计团队依托敦煌九色鹿的故事——“鹿王本生”为灵感起源，对九色鹿这一形象进行故事新编，分为未来篇与现实篇两部分。未来篇述说了“古往今来，物换星移，九色鹿如梦般的存在，陪伴一代人走过美好的童年。但时间飞逝，人类生产生活对自然的过度索取使得土地荒漠化，九色鹿看到眼前的狼藉，尽己所能地用圣光修复和改造世界，并加速了未来时空的到来。”这个故事既能勾起大家对童年九色鹿的回忆，又能呼吁大家保护环境，有环保主题概念的加持和大家对未来时空的憧憬与期待。现实篇表达的是人类社会由好变坏的一个过程以及最终呈现：大自然是美好的，九色鹿生活在祥和的环境中，但随着工业社会的到来，工厂的废气大量排放，环境污染严重，九色鹿九色花纹的力量也逐渐削弱，最后人类社会狼藉一片，九色鹿也陷入浴火重生的灾难之中。

在当下流行的概念型录中，笔者将以文创产品的方式呈现，以此表达对九色鹿的赞美与喜爱，对古人智慧的敬佩与崇拜。文创产品主要分为服饰、茶具、饰品、产品包装、海报插画等几个系列：在服饰的品类上，采用印花的方式具体表达九色鹿的造型和相关场景与故事展现;在茶具上，进行纹样提取，以手工雕刻的方式进行表现;饰品方面可利用3D打印技术体现九色鹿的造型与美感，包括它在不同状态下的身体语言和动态，以此传递给观者不同的视觉感受和效果;产品包装抓住以九色鹿的特点为主的包装盒设计;海报插画主要是把以壁画为灵感的艺术作品转化为更现代化的设计语言。

1.3 关于“一鹿有你”文创产品开发设计的突破创新

1）九色鹿纹样与中国文化遗产结合的创新点和特色：对九色鹿本体纹样进行提取与创新，与中国文化遗产标志——出土于成都的太阳神鸟金饰图案进行结合，提取神鸟身上的翅膀作为元素，进行再创造。

2）古老神话故事与现代技术的创新点与特色：笔者利用当下较为流行的新技术——3D打印具体实施文创产品中的几个系列。这是古老的神话故事传说与现代新颖技术的巧妙结合，也是此项目一大创新点所在。

3）文创产品与当下信息输出潮流的创新点和特色：在如今碎片化信息高速产出的时代，很多人没有时间和空间去了解中华民族的优秀传统文化，而此项目的文创产品给大家一个机会来近距离了解和感受中国传统文化的精髓和魅力所在，适应当下文化的大潮流，并更好地弘扬了中国传统文化。

2 基于3D打印技术的创意文化产品设计的发展优势及存在问题

2.1 优势

1）更加实用高效地产出个性化的文创产品。人们生活水平日益提升，大众对于文创产品的需求更加多元化，文创产品的制作也更讲究时效性。创作者从最初构想到投入生产制作一款文创产品运用的时间成本越少，产品投放市场的速度也越快，3D打印技术的运用有利于更高效地产出符合人们需求的文创产品。

2）3D打印技术的发展助推文创产品的设计和推广，极大地增强了设计、制作文创产品的可实施性。

2.2 存在问题

1）材料领域仍然是3D打印技术中较为薄弱的环节。目前投入使用中的3D打印方案比较局限 ，通常只有PLA、ABS、塑料、橡胶、石膏等几档进口材料可作为3D打印技术的材料，国内市场上可用于3D打印技术的金属产品材料仍较稀缺[3-4]。

2）3D打印高精度的文创产品时耗时较长。

3）3D打印技术在手办、动漫行业、工艺品制作等领域较为常用，但缺乏自主的研发设备，材料依赖进口，不仅价格受国外牵制，而且降低了文创产品的市场化发展进程。

4）当今国内文创企业及相关单位，开放文创产品开发与设计的企业较为小众 ，存在材料贵且利用率不高的现象，我国文化创意产业还处于发展的初期。

3 如何应对3D打印技术在文创产品的开发设计难题

3D打印技术具备相当的发展优势，同时也包含一些亟待改良的弊端。为此，文创产品设计与开发的相关工作者一定要结合具体情况，积极分析3D打印技术关于材料、设备与应用的方案，建立起地区甚至整个区域的文化产业的创意优势，以此促进3D打印技术领域的发展和依托3D技术而制作的文创产品市场化。

首先，3D打印技术要在发展的过程中催生出更多适合人民群众生活生产的对应产品。比如将3D打印技术与旅游业相结合，以“一鹿有你”文创产品的开发设计来说，将3D技术制造的文创产品融入我国大西北敦煌旅游业的发展进程中，这些符合当地人民文化意识形态的产品能为游客在短时间内定制个性化的纪念品。再比如饮品店可以依托3D打印技术，在杯中、饮料上融合精美的图案，以满足客户的审美及使用需求[5]。

其次，3D打印技术要尽快进行产业结构性改革，实现多项资源的配置、融合与发展，以提升整个产业的发展进程。可以通过构建产学研一体化的发展模式，增强各行业之间的关联性。同时，还可以结合“互联网+”的网络发展模式，逐渐形成一个较为完善的3D打印共享平台，推动文化创意产业的可持续发展[6]。

4 总结

随着依托3D打印技术的文创产品发展战略的不断探索与优化，其文化价值和商业价值都将在不久的将来实现。文化创意类产品的意义正在被越来越多的民众所认识，它不但满足了人们日益增长的文化精神与审美追求，促进了国民经济的发展，还是弘扬中华民族文化的桥梁纽带。文化的传承与继承面对的是年轻人，千篇一律的信息和故步自封的手段注定无法吸引他们的注意，只有通过新的技术手段启发，构建起一个文化传承的可持续发展体系，才是当务之急。通过对文创产品发展战略的形式探索，可以更加有效地推动文创产业在中国文化传扬与发展上所具备的历史作用。综上所述，本项目通过依托3D打印技术开发以中国传统文化中敦煌壁画“九色鹿”形象为原型而设计的“一鹿有你”系列文创产品，致力于通过开发生产出充满中国优良传统文化为底蕴的文创产品，推进文化自信与自强。

参考文献：

[1] 陈琳.3D打印技术在注射模中的应用[J].模具制造，2017，17（12）：59-62.

[2] 付丽琴，王长江.基于反求工程技术和快速原型制造（RPM）技术的产品快速开发[J].机械管理开发，2002，17（1）：41-42.

[3] 刘霞.复杂曲面零件的RE/RP集成技术研究[D].天津：天津理工大学，2009.

[4] 付泽民.复杂曲面零件的RE/RP/RT集成技术研究[D].厦门：厦门大学，2006.

[5] 陆爱群.信息时代下工业设计的新发展——多元化设计思维与先进制造技术的融合[D].上海：上海交通大学，2003.

[6] 穆王君.试论基于3D打印技术的创意文化产品设计[J].山东工业技术，2017（23）：116.

【通联编辑：唐一东】