搜索引擎优化策略浅析

摘要：网站优化是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎优化、对运营维护的优化，而搜索引擎优化策略就成为了搜索引擎营销工作的核心思想。

关键词：网站优化；搜索引擎优化策略；搜索引擎优化；搜索引擎营销

中图分类号：F270 7 文献标识码：A 文章编号：1006-3315(2008)06-107-02

一、引言

搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，到目前为止仍然是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

搜索引擎营销的核心思想告诉我们：搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。理解这一点，对于成功的搜索营销策略是至关重要的。概括地说，搜索引擎优化是基于网站内容的推广--这就是搜索引擎营销的核心思想。

二、搜索引擎营销的目标层次原理

从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务，可以进一步推论，在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现销售收入的增加。下图描述了搜索引擎营销的目标层次结构，从下到上目标依次提高。

从图中可以看出，搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。

第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。

第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。

搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。

搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

三、为什么要搜索引擎优化

为什么搜索引擎优化问题在最近几年内才获得重视？并不是说以前的网络营销工作者不懂得搜索引擎优化的重要性和搜索引擎优化的方法，而是由网络环境的发展状况所决定的。在一些竞争者数量很少的领域，一个网站中只要含有（无论是网页标题、网页内容还是网站的版权信息等角落）某个关键词，在搜索结果中就很容易看到该网站，不是因为这个网站的搜索引擎优化工作做的好，而是竞争者太少的原因。

四、搜索引擎优化策略

为什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找都找不到呢？这个秘密何在呢？正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素必须注意。

1. 搜索引擎优化策略：网站内容

网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。

2. 搜索引擎优化策略：关键字密度

网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。

为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。

3.搜索引擎优化策略：突出关键字

在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。

4.点击流行度

另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果(上接第107页)中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。

5.链接流行度

链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站，重要性也相对较高。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。

搜索引擎优化是以网站优化设计为基础，一个网站本身的优化设计，以及获得尽可能多的有价值的网站链接数量，并不是搜索引擎优化的全部内容，自然也不一定能获得搜索引擎优化的理想效果；实施搜索引擎优化策略，在进行网站优化的同时必须考虑到网站的竞争环境，对竞争者进行分析是搜索引擎优化必不可少的工作内容。

参考文献:

[1]（美）欧朝晖著.解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京：电子工业出版社，2007年5月.

[2]（美）莫兰（Moran,M.），（美）亨特（Hunt,B.）著；董金伟，祝贺 译.搜索引擎营销[M]. 北京：电子工业出版社，2007年4月.