年轻人为啥扎堆做不赚钱的博主

在成为一名探店博主前，阿园从没想过，身边居然潜伏着这么多小博主。

公司新来的实习生刚满20岁，却已经在B站上剪了两年游戏片段节选视频；同事的表妹用小红书记录自己家的装修过程，不知不觉攒了1万名粉丝；而多年不见的老同学，更是早早凭借自家猫咪的神颜混得风生水起。

“现在这个年代，人手一个号。”阿园感叹道。

当博主，对当代年轻人来说其实是再自然不过的事。在各大社交平台上分享自己的生活，已经成为很多年轻人的日常。

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跟很多人想象的不一样，大部分成为博主的人，一开始并没有抱着一定要红的野心，更多的是“无心插柳”式的误打误撞。

JJ就是一个典型代表。作为一个入行两年的“万粉亲子博主”，最开始促使她做博主的只是“一个‘e人’无处安放的分享欲”。

在认真运营账号之前，JJ就十分热衷分享，经常会在朋友圈、小红书发布自己的生活日常，也会在大众点评上认真地为每一家体验过的店写评语。

“我喜欢吃喝玩乐，做博主的时间成本不高，还能降低生活开销，非常适合我。”JJ说。

除了性格使然，“打发时间”“闲得无聊”也是许多人的入行理由。

大三那年，学校课程安排减少，为了让自己不太闲，小橙子开始鼓捣自己的小红书账号。“一开始做的是探店，后来更新上学日志，再后来就写写自己手边的护肤品，才终于有了起色。”

在连续产出多条大爆款后，小橙子最终确定了自己账号的定位——主打美妆测评、干货输出，粉丝也渐渐增加到3万，并开始收到各大品牌公关递出的橄榄枝。

尽管做博主的理由各不相同，但大部分时候，都离不开“开心”二字。

毕业后，小橙子的主业是帮着家人一起做生意，对她而言，运营美妆账号的最大动力还是来自粉丝们的正向反馈，“很多人都会来向我咨询问题，这让我有很大的收获感”。同样，JJ也表示，自己最高兴的时候，就是在后台收到粉丝关于本地游玩的问题，“我恨不得直接给他排上3天的攻略！这种被人需要的感觉超好”。

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然而，即使嘴上说着“不以数据论成败”“做博主是为了快乐”，但真的踏入账号运营的大门后，烦恼也会找上门来。

阿园对此深有体会：“我现在的烦恼好像已经大过快乐了。”刚开始做博主时，阿园每一天都过得很开心，只需要写写测评就能吃上大餐，在她看来是再好不过的消遣。

但时间一久，阿园发现，会找达人探店的商家品质良莠不齐，而作为一个粉丝刚刚破千的小博主，她能选择的范围其实很小。

“连着给3家难吃的店写好评，我的良心千疮百孔。”阿园无奈地说。困扰着博主们的另外一个烦恼则是内容生产。

读书博主今仔的内容以合集式的小说推荐为主，发布的第一篇帖子就获得了6000多次的赞藏量，迅速吸引了品牌方来投放广告。但烦恼也随之而来。今仔有点无奈地说：“看小说的速度根本赶不上，推了几期就把我老底都掏空了，后面压根不知道能写啥。”

不同量级的博主会有不同的烦恼，当然“数据焦虑”除外。“数据焦虑”向来一视同仁，总会平等地降临到每一个人的身上。数据差的时候，JJ会自我怀疑，产生“我到底为什么要做这些”的念头。而美妆博主小橙子需要对客户的需求负责，好的流量和转化就显得尤为重要。

小博主没有太多资本，想让数据好看点，就只能靠抱团取暖。阿园所在的数据群，每天都有人将自己新发布的内容转到群里，然后“求互赞”“求互关”“求一键三连”。时间一久，阿园对此有些厌烦，“做博主这件事，还是一开始瞎搞的时候最快乐，一旦认真起来，它就变得和上班一样面目可憎了”。扎堆做“网红”的文章，并明里暗里嘲笑他们痴心妄想、收入低。

这种优越感真是大可不必。在人人都有机会成为博主的年代，的确不乏一夜爆火的“网红”，但对更多普通人来说，“一夜爆红”的梦太过遥远，也太过危险，以快乐为前提的细水长流才是正确的打开方式。

大部分小博主的收入都不值一提，他们多从平台或者品牌公关的手中赚点零花钱，对他们而言，与其将做博主视为一份副业，倒不如看作一场自由的游戏。

因为是游戏，所以玩不动了就离场，玩得开心就继续。他们在其中探索平台的规律，以己所长创作有趣的内容，享受每一次互动。

或许，在普通人的世界里，做博主从来都与梦想无关，它只是一味解药，让他们自救于乏味无趣的生活片段，去寻找一点点不一样的亮光。