红地毯上的交易

（文 / 米兰）

阿玛尼的私人系列

并非所有人都会顺从应该尊敬老人的原则，当今年71岁的乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在1月末首次参加2005春夏巴黎高级时装发布会并推出他的“乔治·阿玛尼私人系列”，刻薄的时尚评论家们却为他那些手工制作、闪烁着施华洛奇水晶和珍珠缀饰的晚礼服送上了“电影时装”的美名。在2月22日的2005秋冬系列女装成衣发布中，阿玛尼因为给他的模特们套上了一种腰间打褶、膝部用丝带束紧的天鹅绒灯笼裤又一次被讥讽，那些评论家们嘲笑了这种“难看肿胀”的灯笼裤，同时断言，从发布会上流光溢彩的红色或者黑色天鹅绒鸡尾酒会看来，阿玛尼还是一如既往地将他的目光紧紧地盯住好莱坞。

当然，评论家们的论断也不算偏颇，尽管当初阿玛尼对他的高级订制系列中Prive（私人）这一名称的美妙解释是——“一些非常内心的感觉，就像被刻意隐藏的秘密，那是令人妒忌而你却不愿公开展示的东西”。凯特·布兰切特由于扮演《飞行者》中的凯瑟琳·赫本而获得2005年度英国电影学院奖最佳女配角，这位向来打扮典雅的女演员在2月12日的颁奖典礼上穿的就是一袭带花叶状珍珠刺绣的白金色阿玛尼晚装，褶皱的紧身胸衣下是像美人鱼一般微微向外张开的裙摆，这也是阿玛尼那个高级订制系列35件晚礼服中的一件。

事实上，阿玛尼在一种如此隐秘的“内在精神”下制造出来的服装，注定是为了出现在全世界那些最引人注目的场合。

你穿谁与谁穿你

( 凯特·布兰切特在2月12日的颁奖典礼上穿的就是一袭带花叶状珍珠刺绣的白金色阿玛尼晚装 )

每年奥斯卡颁奖典礼外的红地毯上，女明星们总是要不厌其烦地回答来自电视记者们的同一个问题:“你看起来漂亮极了，你穿的是谁？”不过，对于那些服装设计师来说，一个也许无人如此发问却更加令人心怵的问题是——“谁在穿你？”

以华丽昂贵的婚纱设计知名的美国华裔女设计师Vera Wang已经将每年一度的奥斯卡颁奖晚会视为服装设计师之间没有硝烟的战争。由于莎朗·斯通在1993年的颁奖典礼上穿了一件出自Vera Wang的旧式金色缎子晚礼服所引起的轰动，Vera Wang逐渐获得了好莱坞设计师的名声并且将类似乌玛·瑟曼、海伦·亨特等熠熠闪光的名字添加在她的客户名单上。Vera Wang在一次采访中对美国《Instyle》杂志说:“打扮明星已经成为一个非常具有竞争性的行业，一开始我不需要去拉客，但现在确实不得不那么做。”（她确实用了像妓女一样拉客这个词。）

阿玛尼早在1989年就设下了他的好莱坞联络员，相对于女明星的花枝招展，一套合体的黑色礼服几乎是男演员们的惟一选择，而绝大多数人又将这一选择集中到了Giorgio Armani品牌，无论他是凯文·斯帕西、梅尔·吉布森还是塞缪尔·杰克逊。

在最开始的时候，确实没有太多的服装设计师会从服装的角度认真对待颁奖典礼;然而，全世界数百万电视观众的收视率和几千本杂志的报道，最终让奥斯卡之夜成了著名服装设计师们的奥林匹克运动会。能够踏上红地毯的女明星人数毕竟是有限的，为了博得她们的青睐，设计师们费劲心机地运用着从香槟酒、免费产品、机票、酒店预定等种种手段来示爱;而工于心计的明星们也实在擅长为了自己的好处巧妙操纵对方，甚至能让Emanuel Ungaro或者Calvin Klein这样的大牌设计师像殷勤的男仆一样随侍在左右。

对于那些会出现在红地毯上的名设计师晚礼服以及闪闪发光的配饰，几乎所有的时装公司都有着提供免费产品的传统，但是，当众多大牌设计师向同一个大牌明星求爱时，能否被选中还是一场前途未卜的赌博。Vera Wang曾经有过一次惨痛的经历，有一年8位明星客户在奥斯卡颁奖典礼前的最后时刻抛弃了她的服装。在她看来，“大明星们习惯了最后一分钟改变主意，在你亲眼从电视屏幕上看到之前，你确实不清楚她们是否选择了你的设计”。

名人是最好的 促销机器

当好莱坞的时尚机器进入一个更加商业化的全新时代之后，众多时装和珠宝公司渐渐失去了陪着明星玩这种幸运抽奖游戏的耐心。根据《洛杉矶时报》2月22日的一篇报道，1月份的金球奖上，查丽兹·塞隆和希拉里·斯万克在踏上红地毯前不到24小时内抛弃了从Harry Winston公司租借来的珠宝，仅仅因为Harry Winston的竞争对手Chopard为两人奉上了一张6位数的支票。

对此，Chopard公司的反应是——当很多公司都在付钱给明星时，这样的事情实在不值得大惊小怪。事实上，那些明星的造型设计师一直就很清楚，一旦他们为某次颁奖典礼选中了一副Chopard的耳环或者一对Bulgari的手镯，他们的雇主事后会因此收到一张支票作为褒奖，这已经成了红地毯造型游戏规则的一部分。

名人是最好的市场促销机器，这早已经成为一种共识。所以，对于那些缺乏耐心的时装或珠宝公司来说，采用类似Chopard公司那样的一次性付费方式确实简单而明了，虽然据说代价是在10万美元到25万美元之间，但如果与妮可·基德曼以400万美元的索价与Chanel签下的3年合同相比，6位数之内的数字对大多数公司来说还足够负担得起。当然，相对而言不那么财大气粗的品牌就只能被挤出这一名人促销游戏圈之外了。

在红地毯交易中，固定的合同是另一种普遍的商业形式。奇怪的是，大多数服装公司对于类似合同的存在却常常表现得相当腼腆。过去几年，蕾妮·齐薇格不止一次地为奥斯卡选择了Carolina Herrera的晚礼服，而Carolina Herrera总是否认和这位女演员签有正式合同，“仅仅因为她喜欢我们的服装”;当Ralph Lauren为《歌剧魅影》中的女主角艾米·罗森在各种场合提供了半打以上的服装之后，也“只是出于一种友谊，仅此而已”。

在尚未成为一种商业经营之前，红地毯对影迷们来说是提供了一次难得瞥见明星们各自不同的着装风格与个性的机会，无论这些明星的打扮是多么出色或者多么糟糕——比如1995年的乌玛·瑟曼身上那件像空气一样轻盈的淡紫色Prada薄绸晚装，或者2001年的Bjork那过于奇特的天鹅扮相，而1996年莎朗·斯通用一件Valentino晚礼服搭配一件Gap高领衫倡导出的高低时装混合新潮流据说是出于一场事故——因为她把那件Valentino撕开了一个口子。

到了今天，当女明星们身穿不同品牌的晚礼服逐个踏上奥斯卡红地毯时，如果你将她们视为会走路的、能显示出最高的竞标者究竟是谁的公告牌大概也不算过分;而这个时候，试想起来表情最紧张的应该是那些谙熟内情的品牌市场公关经理们了，他们的头脑中一定像福尔摩斯般飞速地运转起来并浮起一个个问号——她是一次性收费还是和那个牌子签了合同？价格会是多少？ 阿玛尼时装搭配红地毯交易晚礼服服装