苹果iPad：一心多用的玩具

（文 / 苗炜）

( 4月3日，排队等候购买iPad的美国消费者 )

用了28天时间，iPad售出100万台，同时有150万本书下载，也就是说，每台iPad中平均下载1.5本书。这个数字证实了乔布斯的判断——2007年，他在评价亚马逊的Kindle时说，“问题在于美国人不看书了，40%的美国人一年只看一本书不到”。从2002到2008年，美国图书市场的销售额以每年1%的速度在增长，利润却严重萎缩。亚马逊书店以每本9.99美元的价格推销电子书，以求得占领足够的市场份额。但出版业对这个价格感到不满，“如果一本书只有10块钱一本，那出版业就要完蛋了”。2009年，电子书的销售取得了177%的增长，在整个图书销售中占据了3%到5%的份额，专家预计，在不远的将来，电子书将占据25%到30%。

2010年1月27日，乔布斯在旧金山发布iPad，许多人像期待救世主一样期待苹果的这款产品。尽管也有人怀疑，一个放大的iPod Touch到底有什么新奇，但在iPad推向市场后，赞美声压倒了怀疑的声音。

软件工程师约翰·席拉库萨（John Siracusa）自2002年就致力于电子书的软件开发，他说，“电子书的问题，部分在于它的名字。在印刷品的世界里，‘书’这个词既指内容，也指形式。在数字领域，电子书仅指内容——或者准确地说，这是其本意”。在他看来，过多的“电子阅读器”是想把书本的样式改装到“电子书”上，而没有想到用一种完全新鲜的形式去表现书本的内容。约翰·席拉库萨提醒读者，“音乐的媒介和内容是分离的。媒介一直在变——黑胶、八轨磁带、卡式磁带、CD、MP3——但音乐还是音乐。音乐本身才是产品”。

拿到iPad，你可以下载《黑暗之心》、《傲慢与偏见》等免费的经典书籍，也可以试读某本新书的一个章节。还可以尝试一下“书”的新形式，打开一个简单的文本——“独立宣言”，弹指之间，你就能看到“独立宣言”的影印件，看到下面的签名，还能看到每个签名者的小传。如果说阅读是线性的，浏览是横向的，那这玩艺儿把“阅读”和“浏览”镶嵌起来了。还有好玩的，假设一个孩子在读《爱丽丝漫游仙境》，看见插图里的瓶瓶罐罐，他可以摇晃手中的iPad，插图中的瓶瓶罐罐也跟着摇晃起来。当然，他还可以下载一个有声版本来听。如果这个孩子想学一点儿化学，他不用去背诵“元素周期表”，有一本叫做《元素》的电子书，目录就是118种元素，旋转的3D图像，点击每个元素，可以看到相关的数据、文字、图片和视频，这样的“书”根本无法用传统的印刷形式来展现。

多家报纸、杂志很快就推出了他们的iPad版本，并不是简单地将平面内容移植到平板电脑上。《名利场》杂志，App Store上的定价是4.99美元，纸质杂志上你可以看到Annie Leibovitz拍摄的足球明星，iPad上你可以看到视频内容，比如拍摄世界杯球星时的花絮。值得注意的是，它在iPad平台上卖出了6个广告。

《连线》（Wired）杂志的编辑凯文·凯利（Kevin Kelly）认为，新的阅读将“被嵌入充满视频的屏幕中，如同一部电影里的字幕，让你同时阅读文字和观看视频”。他认为，目前新型电子阅读器上的杂志还“相当于电影院刚开始录制戏剧的时候，这些还不是电影”。

App Store上的软件能让你体会到，怎么用一种全新的形式来表现老内容。打开魔力星空软件，拿着iPad对着一片天空，它内置的重力感应和方向系统就会让它在屏幕上显示出那片天空上的星座图及星座名称，这可比一本老的“天文知识手册”酷多了。苹果软件商店里有数以万计的游戏和软件，工程师和程序员还在不断开发不断增加。软件价格从99美分到9.9美元不等，商人们也不会放弃这个新媒体的平台——你可以打开一个卖牛仔裤的软件，里面有各种新款牛仔裤的展示，有视频广告，试着买一条，它就会根据你的IP地址知道你实际的地理位置，推荐离你最近的专卖店。亚马逊的Kindle可没有这个本事。

苹果iPad是一款“一心多用”的游戏机，它混杂了文本和视频，游戏与学习，工作与娱乐，其最直接的体现就是对“电子书”的重新定义。它将迫使出版商重新塑造内容。网景的创始人马克·安德森认为，写作仍然繁荣，其证据是每天有越来越来多的文字发布在Facebook上。“阅读还活得好好的，正在以一种我们从未见过的方式繁荣起来。”安德森说，“我喜欢图书、杂志和报纸。如果它们全破产了，网上会出现它们的新版本。文明将持续。但我认为，如果文明错失了这么一个机会，会是件憾事。”

但美国总统奥巴马对苹果公司的这款新产品并没有什么好评，他说：“iPod、iPad、Xbox和PlayStation，这些我没有一个会用，它们让信息变得更杂乱、更娱乐、更消遣。所有这些不仅给你们带来新压力，也给我们的国家带来新压力。 iPad一心多用苹果玩具