旧瓶新香

（文 / 尚进 于萍 陈赛 黄燕 李孟苏 钟和晏 苗炜 朱步冲）

( 东方主义永远是法国时尚工业设计灵感的源泉，连香水瓶子也向穿着和服的少女偷艺。 )

如果她被表意传神

螺旋的瞻仰

魅力的提炼

香草挥发的光彩

如沐阳光的气息……

用貌似诗的语句形容香水再合适不过，既展现其魅惑的气质，又表明除此之外实在没有别的办法来形容那种味道。以上正是今年3月兰蔻推出的Hypn檚e香水广告语。这款新品被称为重新定义了东方香调的概念:“它是融合东方、木香与阳光的芬芳。”前调是朝气蓬勃的西番莲，中调和尾调是温暖的香草和阳刚香草根的结合。这些事实依然不能让人明白Hypn檚e到底是什么味儿。它的创造者，调香师安尼克·马多（Annick Mardo）也说了，感受比言语更胜一筹:“Hypn檚e从根本上是一款肌肤的香水，一种感受。”

如果香水的气味也有设计，首先要揭开调香师神秘的工作流程。一个去过法国的香水提炼调配工厂的时尚杂志编辑说，那里就像个炼金厂，运行的是把香味植物、火和水糅合在一起的合成术:到处是弯曲不定的钢管、软管和大缸，植物被加热，香气随着蒸汽挥发，经过弯曲的管道进入冷凝器液化，之后植物精华中的油脂就浮上水面，被收集起来当素材。那些点点滴滴被精心使用的宝贝终点应该是化妆台，但从这样的工棚到女士的闺房之间，显然还有一段漫长的路。一个调香师说，不论创造什么香水，都会在头脑中绘制香水的蓝图。这样的比喻似乎很明晰，鼻子代替了画布，香味代替了颜色。但不论一个资深的“鼻子”怎么强调不同香味的差异，发现某种混合香气的惊喜，对嗅觉一般的人来说还是很费解。

所以Hypn檚e香水不光强调味道。兰蔻在选择代言人方面向来有一套，曾经让大逆不道爱情的结晶——英格丽·褒曼与意大利导演罗西里尼的女儿伊莎贝拉·罗西里尼代言。这次Hypn檚e香水选择了名模达丽娅（Daria Werbowy），漂亮与名气不必说，既有少女清新又是成熟女性，用一个看得见的人诠释味道。香水的瓶子也源自诞生于1950年的Magie（魔幻）香水的瓶身，灵感来自身穿和服的日本女性肖像，拉长的外形逐渐演变成螺旋形水晶，经过多次尝试后才臻于完美。当时这种工艺是个挑战，如何使玻璃在没有变脆前制作出优雅的旋转？精湛技艺使这款瓶身成了经典，在达利绘制的老海报上可以见到它的身影。已经停售的Magie香水只在去年被拿出来利用了一次，为纪念创立70年，兰蔻把早期发售的4款经典香水:Magie，Sikkim（悠远），Sagamore（传奇），Climat（幻境）重新打包推出。Hypn檚e香水套用老瓶可算是应了今年“翻版时尚”的潮流，不是回归，不是复古，而是直接利用经典。玛丽莲·梦露与Chanel NO.5的结合是香水历史上最成功的营销策略，今年在味道以外做足文章的Hypn檚e香水可能想再创一次奇迹。■ 旧瓶新香