微软家酿Surface和Windows Phone的群体战术

Surface，微软可以追溯到2001年的研发概念，直至2007年5月才在D5大会上发布，这个拥有30英寸触摸屏幕，且重达90公斤的桌面触控概念电脑，才真正被商业化生产。再之后，2011年初CES消费电子展上发布的Surface 2.0，将第一代Surface超过1万美元的价格降低到8400美元，微软这个形似嵌入写字台的超级平板电脑，才真正拿到了为数不多的几个商业订单。微软似乎一直没有重视不温不火的Surface尝试，也没有像对待Kin手机和Zune播放器那样直接终结项目。但谁也想不到，Surface作为一个新品牌，被微软用在了自己生产的Windows 8平板电脑上，一个有别于Windows 8开放授权软件商业模式的微软封闭化尝试。

10.6英寸的触摸显示屏，可分离兼作屏幕保护盖的键盘，为了兼顾ARM和英特尔的两种处理器流派，在同样的镁金属VaporMG外壳下，刻意区分出Windows RT Surface和Windows 8 Pro Surface两个不同版本，这一切更近似微软的一次示范，告诉几个月后即将大量生产Windows 8设备的电脑制造商们，微软希望Windows 8平板所要达到的设计高度基准线。正如同Insights & Strategy分析师帕特里克·穆尔斯黑德（Patrick Moorhead）所评价的那样：“苹果过去几年在iPad上的成功，已经抬高了全球消费者对于平板消费电子设备的体验预期，只有将软件和硬件紧密结合才有可能满足这种设计期望，作为软件公司的微软有些被迫地去设计硬件，事实上已经在向苹果的封闭生态靠拢。但同时微软也很清楚自己不能放弃庞大的个人电脑制造伙伴，Surface更像一个带有示范性质的特别案例，而不会像微软在Xbox游戏机上那样彻底封闭。”

尽管微软并未透露Surface的最终售价，但向苹果iPad看齐并不难，微软在Xbox游戏机上的硬件零利润策略，完全可以被嫁接到Surface平板上，前提只有一个，快速构筑起Windows的应用商店，通过封闭统一的应用软件商店分成获利，就像微软正在Windows Phone上尝试的那样。6月18日Surface发布的两天后，微软在旧金山公布了Windows Phone的7.8和8.0两个版本升级。最引人注目的并不是Windows Phone 8对应的硬件飞跃，也不是目前Windows Phone 7.5向8.0靠拢的7.8过渡升级版本，而是应用商店MarketPlace的快速扩张，以及Windows Phone阵营制造商阵营的实力壮大。

从2010年10月4日微软针对Windows Phone的MarketPlace应用商店开张算起，20个月后的2012年6月，MarketPlace的上架应用数量突破了10万大关。尽管还无法与苹果App Store的65万个应用相比较，也无法比拼Android生态免费为王造就的第三方应用海量战术，但按照Windows Phone部门副总裁特里·迈尔森（Terry Myerson）的说法，“Windows Phone应用增长的速度是领先于很多竞争平台的”。事实上，追溯到苹果App Store应用数量突破10万只用了14个月，反倒是当初的Android Market用了24个月，而黑莓用了3年时间累积的应用数量也只有7万多，Symbian这些年累积的应用数字也不过7万，更不用说被惠普废弃的WebOS那7000多应用。

在特里·迈尔森宣布未来Windows Phone 8新版本升级的首批硬件制造商时，除了Windows Phone的铁杆盟友诺基亚，还可以看到三星和HTC这两个在Windows Phone 7.5版本就为微软设计多款智能手机的制造巨头，同时还出现了华为的名字，一个第一次涉足Windows Phone的潜在霸主。除了华为试图直接从Windows Phone 8入场，另外3个制造商都已经将自己的Windows Phone引入到了中国市场，在诺基亚的4款Lumia之外，HTC引入了4.7英寸大屏幕的凯旋，三星则是将Omnia M以S7530的型号投入到中国市场。事实上三星作为目前Android生态的头号制造商，在HTC、诺基亚和中兴之后才将自己的Windows Phone引入到中国市场，可以被视作一个对于微软Windows Phone和Surface平板的长期投入判断。正如同微软大中华区副总裁兼消费渠道事业部总经理张永利在采访中所解释的那样：“Windows Phone是一款以云加端为理念而设计的手机，作为全球消费电子巨头的三星，拥有全球高清电视市场1/4的份额，而Windows 8和Windows Phone在界面语言上的高度统一，可以快速提升产品设计的感染力，彻底打通手机屏幕、电脑屏幕和电视屏幕之间的鸿沟。”很显然，Windows Phone、微软自己生产的Surface平板和Xbox游戏机，微软有别于Google彻底开放和封闭化苹果的第三套生态体系，正在悄悄合拢。