李光斗　中国品牌的“破”与“立”　从量变到质变

专家介绍

李光斗

著名品牌战略专家，央视品牌顾问，品牌竞争力学派创始人，中国十大经济年度人物评委。毕业于复旦大学新闻学院，创立的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗创办的华盛智业·李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台。“李光斗品牌商学院”在喜马拉雅FM上成为最受欢迎的实战MBA课程。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经节目。李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

著作：《插位》《故事营销》《分享经济》《社交众筹》《区块链财富革命》《双循环经济学》

“中国品牌日”：从“制造大国”到“品牌强国”的战略支点

“中国品牌日”的设立，标志着中国从“制造大国”向“品牌强国”转型的决心，中国品牌正通过中高端化战略重塑国际形象。数据显示，全球知名品牌虽不足总数的3%，却占据超40%的市场份额。“中国品牌日”的价值，不仅在于提升消费者对国货的认同感，更在于推动品牌国际化。李光斗认为，中国品牌需以“双循环”战略为支点，将国内市场的成功经验转化为全球竞争力。“从让世界离不开中国制造，到离不开中国品牌。“中国品牌日”是中国品牌真正走向世界的平台载体。品牌战略已成为国家战略，中国企业需一手巩固硬实力，一手修炼软实力，将制造红利转化为品牌红利。”

李光斗指出，品牌是国家软实力的核心象征。美国以苹果、微软为代表的科技品牌，德国以奔驰、宝马为代表的工业品牌，日本以索尼、松下为代表的消费电子品牌，均印证了“大国崛起必伴随品牌崛起”的规律。“中国品牌日”的设立，正是通过国家层面的推动，将品牌建设提升至战略高度，助力中国企业摆脱“低质廉价”标签，向中高端市场迈进。“中国品牌正在摆脱低质标签，向高端化、年轻化升级。满足消费者对品质、环保与体验的多重需求，是品牌立足市场的关键。”李光斗强调，“‘中国品牌日’不仅是国内品牌的节日，更应成为中国品牌走向世界的跳板。”从“中国制造”到“中国品牌”，需以技术创新和文化输出为双引擎。例如，华为通过5G技术突破、海尔通过本土化服务布局，均在国际市场上树立了中国品牌的高端形象。未来，中国品牌需进一步强化“全球价值链”参与度，以品牌竞争力重塑国际分工格局。

本土品牌突围：文化自信与创新驱动的双轮并进

从“国潮”到“东方美学全球化”的趋势演变体现了文化的融合。在消费升级的背景下，本土品牌通过产品创新、文化融合与绿色实践脱颖而出。李光斗认为，本土品牌的崛起本质是文化自信的觉醒。年轻消费者对国潮的追捧，源于对本土文化符号的认同感。以李宁为例，其“中国李宁”系列将传统文化元素与现代设计结合，不仅在国内市场引发抢购热潮，更在纽约时装周等国际舞台上崭露头角。这种“文化赋能品牌”的模式，正从服装领域向餐饮、日化等行业扩散。

“年轻一代消费者追求新鲜、个性的消费体验，品牌需要突破传统定位，注重颜值经济和娱乐性。”李光斗对年轻一代消费者有着理性的分析。面对消费者需求的多样化，本土品牌通过创新驱动，进行营销与体验的全面升级，同时实现“快反供应链+数字化营销”的突破。国潮的兴起印证了本土文化的力量。从家电到美妆，品牌将东方美学与现代设计结合。李光斗认为，“文化自信是品牌差异化的根基”。例如，SHEIN以柔性供应链快速响应市场潮流，同时与海外设计师合作实现本土化渗透，并通过社交媒体精准触达年轻用户；瑞幸咖啡以“高性价比+社交属性”颠覆传统咖啡消费模式。李光斗指出，未来品牌需从“功能满足”转向“情感共鸣”，通过沉浸式体验（如主题店、联名IP）增强用户黏性。

可持续发展与全球化：中国品牌的未来之路

随着“双碳”目标的推进，可持续发展成为品牌必修课。中国品牌的绿色转型，实现了环保与商业价值的共生。李光斗强调，消费者已将环保属性纳入购买决策，品牌需构建绿色供应链、降低碳足迹。年轻一代消费者既追求“颜值经济”，又重视环保理念，“未来的消费者会关注企业的碳足迹，要求品牌承担环境责任”。李光斗提到，企业需将绿色理念贯穿生产全周期，例如使用环保材料、优化供应链能耗。这些实践不仅提升品牌价值，还赢得消费者心智，“环保本身就是一种时尚认知”。例如，波司登推出“风衣羽绒服”，采用可追溯环保面料；百雀羚通过“空瓶回收计划”践行循环经济。这些实践不仅提升品牌形象，更催生出新的消费增长点。

“中国企业需从‘产品出海’转向‘品牌出海’，用服务与创新打造核心竞争力。全球供应链重组是挑战，更是无限商机。”李光斗理性分析道。中国品牌的国际化并非简单“卖产品”，而是通过差异化定位与本土化运营建立全球影响力。李光斗指出，“品牌出海需兼顾本地化与全球化基因”。中国品牌出海需摆脱“低价倾销”思维，转向“高端化+本土化”战略。要想实现全球化突围，中国品牌必须实现本土化与差异化的平衡。

结束语：“中国品牌日”的设立，标志着中国经济从“量”到“质”的飞跃，见证了本土时尚品牌从跟随者到引领者的蜕变。在绿色可持续、科技创新与文化自信的驱动下，中国时尚品牌正以“高质价比”与“全球化基因”重塑行业格局。从“中国制造”到“中国品牌”，本土时尚品牌的崛起，既是文化自信的彰显，也是创新能力的印证。中国品牌唯有持续创新、深耕本土、拥抱全球，才能在国际竞争中立于不败之地。正如李光斗所言：“品牌是企业最持久的可变现资产，也是国家软实力的重要体现。中国品牌需要在双循环格局中立足国内、放眼全球，以高品质、高颜值和高体验赢得消费者的信任与喜爱。”