头部平台负责人共话网络视听高质量发展

3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。本届大会以“极视听·强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性、专业性”，持续打造中国著名、世界闻名的网络视听权威发布平台、成果展示平台、行业赋能平台、大众共享平台，切实推动广播电视与网络视听行业高质量发展。

全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听协会会长聂辰席，国家广播电视总局党组成员、副局长董昕出席主论坛并致辞，法国导演让·雅克·阿诺进行视频致辞。

聂辰席指出，新时代以来，网络视听业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新，担当作为，已成为壮大主流舆论、建设文化强国的生力军、推动数字经济增长的新引擎、中华文化“走出去”的新赛道、新内容。中国网络视听协会将团结引导全行业深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，推动行业高质量发展。一是坚持正确方向，强化思想引领，凝聚行业发展合力。二是加强引导扶持，深耕内容创作，打造更多精品力作。三是拥抱智能化浪潮，积极探索创新，构建发展新生态。四是强化行业自律，规范市场秩序，营造健康有序的环境。

董昕表示，网络视听行业以习近平新时代中国特色社会主义思想指导，在塑造主流舆论新格局，助力全媒体传播体系建设，激活大众文艺创新新范式，赋能经济社会发展等方面发挥着重要作用，已成为文化强国建设的重要力量。新征程上，网络视听行业要全面贯彻习近平文化思想，深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，自觉在党和国家工作大局下谋划发展，坚持广电视听“二三四”工作定位，锚定广电总局全年十项重点工作，着力推动改革、创新和突破。

在开幕式和主论坛上，头部平台负责人汇聚一堂，结合各自平台特色优势及实践经验，共同探讨构建新发展格局中的行业升级路径。

龚政文：以系统性变革和全新姿态踏上未来之路

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文介绍了湖南广电贯彻落实党的二十届三中全会精神、谋划系统性变革的总体思路。

龚政文提出，当前中国广播电视、网络视听行业既迎来难得机遇，也面临严峻挑战。踏上新征程的湖南广电，必须高举习近平文化思想旗帜，勇担新时代文化使命，在文化强省、文化强国建设中充当主力军、先锋队，坚持党媒姓党、新闻立台，坚持文化为魂、科技为翼，坚持人才为本、平台为要，适应时代之变、行业之变，通过系统性变革和整体性重塑，完善体制机制，激发创新创造活力，将湖南广电打造成具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数智化、平台型现代媒体集团。

谈及如何实现文化创作源源不断、技术创新步步生花，龚政文分享了湖南广电的“一、二、三”实施路径：“一”是突出一个关键引领，坚持新闻立台，政治家办台，锻造全媒体新闻传播核心能力。“二”是提升两大核心竞争力，即优势内容和强大平台。在提升内容竞争力方面，构筑芒果内容新优势。他以《问苍茫》《小巷人家》《日光之城》《中国官箴2》等为例，透露2025年湖南广电将围绕重要节点、重大主题，匠心打造一批主流佳作，“让芒果大小屏各端口持续充盈社会主义先进文化、精品文化。同时，做强芒果微短剧，提量出精品，形成“风芒+大芒+大小屏节目带+出海”的芒果全链路生态。”“三”是答好三道时代命题，即文化和科技融合、文化和旅游融合、提升国际传播效能。“一二三”之外，湖南广电还要从四个方面聚力攻坚，即推动湖南卫视进一步优质提效、传统业务改造升级、商业模式创新蝶变、芒果总部“瘦身健体”。

面向未来，龚政文充满信心，“在中国式现代化的脚步声中，在中华民族伟大复兴的灿烂朝阳中，经历烈火淬炼的广播电视和网络视听行业，一定能如同凤凰那样鸣于高冈，翱翔天际！”

龚宇：动态看待行业变化 以精品内容满足观众新需求

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇以《科技的力量，艺术的精神》为主题，分享了对当下影视行业科技创新趋势的洞察与思考。

“世界在变，社会在变，行业在变，技术也在变，我们要动态地看待行业的变化。”龚宇认为，艺术的精神是诗和远方，是追求高雅的审美和正确的价值观。因此，爱奇艺要围绕观众的新需求，通过亲自入场做微短剧、持续布局头部精品、缩减剧集集数和时长、用无限创意创作丰富的精品内容，满足观众对娱乐文化的多样性需求。

对于网络视听行业未来发展，龚宇分享了五点思考：第一，科技创新永远在颠覆式地改变影视行业，也给各行各业带来影响，因此从业者要适应和跟随变化；第二，通过改变和优化规则，用科技的力量持续提高工业化水平；第三，平台要养成大IP，从系列化、衍生品到文旅，让IP展现更大价值；第四，通过完善会员、广告、电商等商业模式，实现线上流量的多样化变现；第五，重视国际传播，通过开拓海外市场，持续构建文化出海的广阔发展空间。

龚宇表示，网络视听行业已经步入“长短融合”“提质增效”的新阶段，爱奇艺积极构建“长+短”的内容新生态，坚持内容创新，提升头部影视内容质量和占比，先后推出《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》等一批高品质作品，同时，建立开放的微短剧内容生态，携手合作伙伴共同推动精品化发展。此外，通过深挖精品内容IP价值，爱奇艺打造了《我的阿勒泰》文旅合作新生态，在多地开设《唐朝诡事录之西行》全感剧场，位于扬州的爱奇艺乐园也即将在年内开门迎客，为用户带来更加丰富的文娱体验。

演讲最后，龚宇提到市场规则是行业的基础，商业规则是行业发展的基石，企业要担当起自己的责任，建立“打造精品内容、持续盈利、反哺行业发展”的良性循环，才能让社会效益和经济效益永远并存。

陈睿：年轻人对优质AI内容的需求快速提升

哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿表示，在任何时代，优质内容都是刚需。AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。

作为优质内容创作者代表，B站UP主“食贫道”从战地记者转型为美食UP主，记录全球各地的美食和纪实内容，8年累计创作545个视频，总播放量超过6亿，获得了大量用户喜爱。“对于内容人，包括B站在内，只有坚定对优质内容不懈追求的信仰，才能在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”陈睿在现场表示。

随着AI时代来临，年轻人对优质AI内容的需求快速提升。在B站，每月有超过8000万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户超八成为95后。这也让B站成为AI从业者密度最高的社区之一，吸引了全行业的关注。国内超九成AI厂商选择在B站与用户沟通。此前引发极高关注的国产AI智能体Manus，就选择在B站首发，许多B站UP主也在第一时间推出相关测评内容。

以UP主“稚晖君”为例，通过在B站上传机器人相关视频，他不仅拥有上百万粉丝，还创立了自己的公司并获得投资。作为双足机器人公司的CTO，稚晖君不久前也在B站发布了大模型产品及一款机器人。这款机器人不仅能够骑自行车，还能像真人一样和人们谈心。

此外，今年春晚最受B站用户欢迎的节目《秧BOT》，其背后的机器人公司宇树科技创始人王兴兴，也早在2020年就成为B站UP主，持续更新机器人相关视频。从2014年的一堆零件，到2015年初现雏形，再到2019年成品亮相，B站记录着机器人从无到有的全过程。除了记录和分享产品开发进度，王兴兴也在B站和用户交流自己对于AI的思考。

陈睿认为，作为第四次工业革命的代表，AI一定会大幅提升生产力，年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。对于AI取代人类的担忧，陈睿表示，要相信人的创造力。“AI只是一种工具，人才是创作的主体。在AI时代，我们一定能够看到更多的优质内容。我也希望在AI时代，B站能够继续为用户提供更多优质内容。”

樊路远：坚守理想主义 为好内容全力以赴

阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远发表了题为《脚踏实地 才有理想惊喜》的演讲。他表示，越是在充满挑战的时刻，就越需要坚守理想主义，优酷将坚持在内容创作上求新出奇，在技术创新上加大投入，为好内容全力以赴。

樊路远强调，要做到内容创新，就要不迷信IP流量神话，不与惯性经验内耗，不在流行中寻找爆款。过去一年，在竞争激烈的大剧热综赛道里，优酷剧集《墨雨云间》《边水往事》《新生》，综艺《盒子里的猫》《无限超越班》等作品边破边立、推陈出新。白夜剧场、少年幻单元，为新锐先锋剧集开辟试验场。《闪耀吧！大运河》《清明上河图密码》用虚拟拍摄技术和创新世界观，拓宽了内容表达的新边界。“我们坚信‘求新就是求好，出奇就会出色，有趣才能有戏’。用心创作每一部精品，才是我们对每一个用户的尊重。”

谈到中国影视工业化发展，樊路远表示，网络视听平台作为贯通行业上下游的生产枢纽，有意愿、有能力，也更能持之以恒地为“影视工业化”建设加大投入。优酷将继续加码科研投入，让技术为艺术降本增效，为创作好内容提供更多可能。“不论是虚拟拍摄的规模化应用，还是影视制作车的进组实战，抑或是超高清技术的不断精进，优酷的每一次技术尝试和突破创新，都是在为行业发现问题、解决问题。”

演讲过程中，樊路远多次表明优酷对内容和技术创新的态度，“面对行业的未来，要寻找同‘类’人，携手同‘路’人。优酷愿意和不媚流量、不靠经验、不惧创新的‘投入者’，以及大胆使用新技术，致力于中国故事国际化表达的青年编剧、导演一起，为中国影视行业的春天，先试‘春江水’。”

葛莱：以先进技术驱动媒体深融智融

江苏省广播电视总台党委书记、台长葛莱以《科技赋能深融智融 江苏广电的系统性变革实践》为题发表演讲。

葛莱介绍，江苏广电2024年组建了人工智能融媒应用中心，以先进技术驱动媒体深融智融，其核心思路可概括为“工具化、模型化、平台化”。“工具化”方面，搭建人工智能应用平台AI-Hub，汇聚文本生成、图像和视频生成、面部和物体识别、语音助理、自动流程编排等80多款应用工具，梳理7大类35个应用场景。“模型化”方面，携手南京大学研发多模态视听融媒大模型，合作开发训练具有自主知识产权的超高清视听领域垂类模型。“平台化”方面，重构媒体融合发展技术底座，锻造支撑全媒体传播体系的新一代智云平台。

结合一年来将人工智能技术深度嵌入全链路、全流程、全业务的实践经验，葛莱分享了三点体会：一是赋能新闻实践，释放一体效能。将人工智能等新技术融入新闻策、采、编、审、发、反馈全流程，多场景运用人形机器人，多元化运用扩展现实、虚拟穿屏、生成式人工智能、虚拟主播等视听技术，探索新闻报道的各种可能。二是赋能精品创制，激发破圈效应。深度融合先进技术于精品内容创作，力求创新艺术表达。例如，《文耀中华》打破现实与虚拟的界限，2025江苏卫视跨年演唱会把AI分身、数字人、虚拟现实等前沿技术应用于视听呈现，《启航！大运河》用AI技术重现千年运河繁华景象，动漫微短剧《大宋喵喵志》用AI智能生成动画人物表情、动作和剧情场景。三是赋能平台打造，构建传播旗舰。江苏台布局自主可控互联网平台，2024年年底上线视频平台ai荔枝，与江苏卫视一体发展，构建涵盖综合视频平台ai荔枝、综合音频平台大蓝鲸、综合新闻平台荔枝新闻、国际传播平台inJiangsu我苏在内的新媒体矩阵，四大客户端各展所长、相互支撑、协同发展，致力打造移动互联网时代的江苏电视台、江苏电台、新闻中心和国际服务门户。

葛莱表示，正所谓“技”无止境，“艺”无止境。当下正处于新一轮技术变更周期，先进技术成为最具活性的“破壁”力量，“‘技’‘艺’交融，别开新境。推进主流媒体系统性变革，我们一直在路上。”

沈文海：深化内容科技融合 构筑网络视听高地

中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海表示，网络视听作为文化传播的核心载体，已经跃升为第一大互联网应用，并呈现许多新特点：一是内容生产质效提升。内容创作更加注重类型化、特色化、品牌化，打造精品成为业界共同追求。微短剧整体制作量质齐升，但打造爆款的难度越来越大。二是行业格局变革重塑。短视频、微短剧对长视频的“时间争夺”越发激烈，长视频的营收增长面临挑战，微短剧在付费点播、免费+广告、包月等商业模式选择中何去何从，备受关注。三是视听技术加速迭代。4K/8K超高清视频快速普及，VR/AR内容在体育赛事、影视制作、文博文旅等领域深化应用，AI技术快速向应用转化，成为培育网络视听新质生产力的重要引擎。