让广告跑起来

贝尔纳是皮埃蒙特的一个政府官员，主要负责各类艺术活动的策划工作。皮埃蒙特是历史悠久的古城，拥有众多美术馆、教堂、宫殿、歌剧院、广场、公园、图书馆、博物馆和其他名胜古迹，因保存着大量的古典式建筑和巴洛克式建筑而举世闻名。政府每年都要举行一次艺术漫步的盛会，整个城市的人行道、花园和草坪都会变成可供步行的户外展览。

接到举办艺术漫步盛会的指令后，贝尔纳开始着手此事。他一边带领同事进行实地考察，一边收集资料开始设计图纸方案。经过一段时间的精心准备，艺术漫步的活动方案初步形成了。他们准备把写有皮埃蒙特艺术漫步宣传语的广告牌、横幅，拉满大街小巷、各大公园和绿化地，在人群密集的广场显示屏循环播放宣传标语。

在方案实施前，贝尔纳和同事利用人工智能在电脑上模拟了效果图，发现整个场景毫无新意，根本没有艺术的氛围，反而更像普法宣传标语，与整座城市的文化底蕴格格不入。随后，贝尔纳调整了方案，采用不同的字体和色彩进行搭配，但是不管怎么组合，效果都很一般。大家很沮丧，只能推翻原先的方案重新寻找创意，事情一度陷入僵局。

有一天，贝尔纳带着儿子去广场散步，周末的广场聚满了人群，一些摊位售卖着鲜花、气球和小吃，空气中弥漫着人间烟火气。贝尔纳的心情也好了起来，跟儿子坐上观光车，沿着河边欣赏风景。儿子指着玻璃窗外的景物，开心地说：“爸爸，你看外面的树在动。”贝尔纳看向外面，随着车辆的行驶，窗外的景物都在倒退。这时，贝尔纳突然有了想法，何不让“Art”这个单词走起来。这样既能表达艺术漫步的主题，创意又很独特。

于是，贝尔纳连夜修改了方案，提取了活动的关键词“Art”作为元素，把三个字母进行拆解组合，字母“A”放在中间的正上方，而“r”以倒转的形式呈现，和字母“t”一前一后，像两只“小脚”。在电子屏幕上显示时，Art像一个穿着高跟鞋的“小人”，边走边看周边的景物、建筑，速度可快可慢，不仅可以向前走，还能优雅地倒着退场，走起来极具动感。宣传材料上则统一以“红、白”为主打配色进行设计，再根据不同的场景变化字体，与整个场景相得益彰。

在鲜花盛开的公园里，贝尔纳采用镂空设计，映衬不同颜色的植物，“Art”这双小脚就有与植物相同的色彩。在树木繁盛的地方，通过阳光的照射，“Art”就会闪着光芒，边上是一轮光圈，人与自然景色都被定格在画中，俨然成了一幅艺术作品。

为了使整个活动内容与艺术主题更贴合，贝尔纳把整个地区按不同的打卡点，设计成草莓熊、爱心、玫瑰花、四叶草、高跟鞋、开心小猪、海鸥、蝙蝠、企鹅等路线图。人们只需打开运动软件就会看到相应图形的路线，游览完全程后就会自动生成图案，可发布在社交软件上。

此项创意在政府部门的推动下，很短时间内就完成了各项准备工作，一经落成就迎来了大批市民的参与，受到了广大艺术爱好者的热烈推崇，人们纷纷把漫游的路线图发布到社交软件上，吸引了世界各地的游客。

在接受《新闻报》采访时，谈起让广告跑起来的创意，贝尔纳深有感触：让城市变得更加环保、美好，不一定要花费巨资。有时，一个新颖的创意，不仅可以使生活更环保，还可以把艺术融入其中，为人们的生活增添了一丝艺术气息。