大阪，拼了命也要做“展会之城”

“浑身上下都淋了雨，像从水上乐园里出来。”

4月中旬，一位在开幕首日参观大阪世博会的游客，如此吐槽道。筹办了五年、花费了2350亿日元的大阪世博会，在一个雨天面世。这场雨带来的不只是关于天气的烦恼，还有诸多对世博会本身的质疑之声。

在主题为“面向未来”的世博会面前，游客们得面对残酷的现实。首先是门票全面采用二维码入场，但由于人数太多，开幕仅半小时后，门口的扫码设备就出现了故障，蜿蜒的人龙等待许久，有游客最多花了两小时才入场；进入展会现场，甚至还看到了烂尾工程，印度、尼泊尔、越南以及文莱等国展馆，因为来不及装修和陈列，场馆都未投入使用。

建设周期长、投入巨大、游客体验不佳……这些摆在大阪世博会面前的问题，让视线再次聚焦“展会经济”。

美国加利福尼亚大学的历史学教授杰弗瑞·沃瑟斯多姆写道：“很多大国的兴起，都会完成这样两步：举办奥运会和世博会。”

展会，是大国大城发展过程中的重要经济纽带，大阪、多伦多、拉斯维加斯，北京、上海、广州，这些国内外城市，每年举办的活动都有数百场，既有专门面向游客的综合性展会，也有面向企业的行业性展会。

在世博会举办的同时，广州广交会和海南消博会，也在国内如期举办。

除了“投入大”“回报周期长”等等标签以外，这些展会还有什么深层次的拉动力？为什么现代城市都致力于成为“展会之城”？

大阪的“豪赌”

一圈带着眼睛的圆球，挂在一个蓝色小人身上——这就是大阪世博会吉祥物“脉脉”的形象。对于走进关西世博会的游客来说，很容易会被这一形象吓住。

挂在脖子上的那一圈红色圆环，日本网友吐槽它们既像寄生虫、又像大肠，“如果你在城市里贴张这样的海报，路过的小孩都会被吓哭”。这个吉祥物流传到国内社交平台，还被中国网友吐槽，像微博图标的堆堆乐。

而官方对它的解释是，脉脉身上围着的一圈生物，其实是“舞蹈着、跳跃着、兴奋着、充满活力”的细胞，是对1970年大阪世博会圆形樱花花瓣设计的传承，支持者们称此次的吉祥物为“光辉君”。

那代表着一段日本人脑海里的光辉日子。二战结束后，日本经济腾飞，成为世界的焦点。1970 年，世博会落户大阪，这是该标志性的展会第一次选址亚洲，圆了日本百年的“世博梦”。

“外国客人来了，要讲文明”，上世纪70 年代，全日本社会都在雀跃着迎接世博会的到来，仿佛是一种新生活降临了日本，他们开始意识到：西方的生活方式慢慢与他们接轨了。

当时，日本的松下馆展示了具备先进技术的“无线电话”，成为移动通信的早期雏形；索尼展示了早期彩色电视机和摄像机，还有厨师在展会现场搭建起了展台，向世界展现回转寿司的模样，随后它风靡全国，成为外销全球的寿司文化。

日本的经济圈主要分为以东京为代表的关东经济圈，和以大阪、京都为代表的关西经济圈。世博会后，关西经济圈逐渐起飞，经济增长在那一年达到峰值，那是大阪的荣光时刻。

此次2025年世博会的举办地梦洲，是一个人工岛，曾经是大阪“科技港计划”的一部分。1988年，靠近大阪港的梦洲被规划为新的城市中心，试图建立起科技项目和人口新城镇。

历史学教授杰弗瑞·沃瑟斯多姆写道：“很多大国的兴起，都会完成这样两步：举办奥运会和世博会。”

而后来的事情，我们也都知道了。1990年后，日本经历了经济泡沫，走上了失落的30年，那些在梦洲身上的计划几乎落空，大阪也随着日本经济走衰而跌入低谷。

梦洲成为了大阪的“负遗产”，处于半荒废的状态，曾经尝试过建起奥运村，但在第一轮筛选时便被淘汰出局。

所以，尽管世博会“ 拯救”了梦洲，但自身却被吐槽偏远、基建不完善。2023年，大阪有超过九万名市民呼吁取消世博会，原因包括：花钱如流水、计划大幅延迟等等。

不过，大阪显然是对世博会有着更深的经济预期。日本经济产业省2024年预计，世博会估算吸引2820万人到场参观，带来的经济效应达到总计2.9万亿日元（约207亿美元）。这对于长期荒芜的梦洲来说，是重新被游客和投资者认识的好机会，也会直接带动当地的旅游、餐饮、运输业。其次，大阪希望借此发展博彩业。2023年4月，日本政府批准在梦洲建造国内第一家赌场，配套豪华度假村。

梦州虽然是“负资产”，但也意味着这里有大片的土地可供开发，而且偏离市区的地理位置，方便进行各种“经济试验”。

借助世博会，大阪并不只是想把梦洲推到世界台前，更希望借此打响梦洲的旗号，为下一步经济转型带来支持。如果日本首家博彩度假村能建造完毕，每年能带来5200亿日元的年收入，主要来自博彩业务——而这，无异于是大阪通过世博会所试图进行的一项“豪赌”。

文化的象征

事实上，世博会为大阪带来的试验意义，还无法体现“会展”真正的能量。

有统计数据显示，在会展业发达的上海，其行业带动比值能达到1 比9。也就是说，如果会展业直接的经济效益能有100 亿元的话，那么其对航空、旅游、餐饮、宾馆、运输、电信等相关行业经济的拉动则高达近900亿元。

展会活动在经济层面的推动力，无疑是众多城市前赴后继申办各类大型展会的直接原因，但更无法忽略的，是其在文化层面的意义。

往往，一个国际展会的到来，时刻提示着这座城市里的居民和游客，“这是城市最受瞩目的时候”。

世博会从创立之始，就是一个国家展现其实力和富足生产力的标志。埃菲尔铁塔就是巴黎举办世博会时设计出的作品，当时，法国人用了7200吨锻铁和250万个铆钉锻造铁塔，把精确度控制到毫米级，但铁塔看上去却轻巧玲珑，连反对其建立的作家小仲马、莫泊桑等等作家，最后都不得不拜服。这座1889 年建成的作品，至今仍然体现着法国人的信心和底气。

世博会、奥运会，成了很多国家的百年之梦，因为这两项大型活动的举办，往往意味着一个国家进入了公认的大国行列，更是举办城市硬实力、软实力的最直接例证。

在中国，与城市相伴相生的标志性展会也有很多，比如以举办过世博会为印记的上海，如今每一年都会举办规模盛大的进博会；位于海南的小城镇博鳌，从2001年开始举办博鳌亚洲论坛，在每个春天吸引着全亚洲的目光；还有广西南宁每年定期举办的中国—东盟博览会等等，当人们想起展会的名字，也往往想起城市的人文风光、自然景色。

尤为值得一提的是，有“中国第一展”之称的广交会，是中国最有名气的国际性盛会。其最具标志性的意义在于，在起起伏伏的经济周期内，它“未曾中断过”。

第一届广交会在1957年举办，当时，西方国家正对中国“经济封锁，货物禁运”。直至改革开放前，广交会都是中国唯一对外贸易的窗口，承担了打破封锁、创收外汇的重任。

2003年，SARS疫情暴发，第93届广交会依然如期举行。为了确保会议的正常运行，广交会投入了前所未有的人力、物力和财力。为表达共渡难关的决心，外贸中心对这届广交会的展位费实行减收，总减免金额合计9700万元。

2008年，全球遭遇席卷而来的金融海啸，欧美客商大幅度下降，广交会虽然遭遇了传统市场需求低迷，但新兴市场成交额增多，开拓出新的经济增长点。

广州是一座外向型经济城市，而广交会则是典型的标志性城市展会。当人们看到广交会一如既往地热闹，就知道其背后市场开放的信心从来没有改变。客观而言，这既是展会向内对城市经济的提振作用，也是展会向外的暗示意义，不用言语，就能默默浸润一个地方。

除此以外，对那些不是一直处在经济中心的“小城市”而言，大型博览会的到来是城市基建升级和前沿文化思想进入的契机。

2001年以前，博鳌还是一个名不见经传的小渔村，位于海南岛东部沿海万泉河的入海口，基础设施落后。在亚洲论坛到来之后，博鳌的城市基建迅速得到提升。

有“中国第一展”之称的广交会，是中国最有名气的国际性盛会。其最具标志性的意义在于，在起起伏伏的经济周期内，它“未曾中断过”。

如今，博鳌所在地的琼海，是海南省首个实现“镇镇通高速”的市县。最近，这里还建起了“近零碳示范区”，希望实现全面零碳的中国样本。

可以说，大型展会的常驻，往往会改变一个地方，改变当地文化。

不止于“场馆”

在业内，展会经济有“城市面包”和“经济晴雨表”的称号。美国一位市长曾表示：“如果在一座城市举办会展，就好比有一架飞机在它的上空撒美元。”不过，在实际操作上，不是每个地方都能捡到这些撒下来的钱。

很多城市发展“展会经济”时，容易走进一个误区——以为开展会就是建设场馆，展会开完了，场馆就搁置了。那么，怎么真正把展会和城市脉络深度绑定在一起？

其中，1999年在昆明举办的世界园艺博览会颇有讨论价值。

世博会分为两种，一种是诸如中国上海、日本梦洲举办的综合性世界博览会，展期长达半年，间隔为五年；另一种则是专业性的世界博览会，穿插在两届综合博览会之间，世博园就属于这种。

此前，世博园的举办地大都是经济比较发达的欧美国家。当时的中国城市对如何举办这类型的国际展会还没有什么经验，尤其是处于西南一隅，经济尚未完全腾飞的昆明，更是没有明确头绪。

参与此次展会策划的智纲智库著书回忆，建会之初，昆明已经颇感吃力，传统开办展会的经验是边设计、边施工、边修改，但世园会并不适合这样的做法，而政府对其最初的定位也只是普通展会——希望能多吸引一些人，多卖几张门票而已。

“只是为了世博园而办世博园”，昆明或多或少地陷入这样的思维模式。为了不让投入的钱打水漂，云南省世博局找到了民间机构进行咨询策划，并且想了众多办法，希望让展会有一定的市场化。

在多方思路的碰撞下，云南找到了世园会的真正解法。从表面来看，昆明举办世园会是意在展示其自然资源。但从内里来看，在展会来临前十年，云南已经初步形成了烟草、矿产、糖茶、旅游四大支柱产业，是时候要进行产业升级。人们只记得云南是一个烟草大省，却不知道云南还是一个旅游大省，文化底蕴深厚。

借着昆明世博会，云南打出了“彩云之南，万绿之宗”的口号，让全世界看到一个新的云南。后来，英国公共电视台还特地在云南丽江拍摄了云南风光片，名字也叫《云之南》，这部纪录片在世界范围内获得了巨大成功，斩获数十项国际大奖。

从此，云南加速了从烟草大省、有色金属大省向一个旅游大省和绿色产业大省转变的步伐，对后来所有举办综合性国际展会的城市都提供了借鉴意义。

展会活动所吸引的人流少至数十万，多至数千万，所转化的直接经济效益相当可观。但是，展会所带来的长远效益才是最重要的——事关一座城市接下来怎么定位自己。

展会活动所吸引的人流少至数十万，多至数千万，所转化的直接经济效益相当可观。但是，展会所带来的长远效益才是最重要的—事关一座城市接下来怎么定位自己。

如今，昆明世博会已经是20多年前的事情了，但“彩云之南”的美好印记每年吸引着数十亿人次游客到访，云南的IP效应越来越强。

城市通过举办展会，能延伸出越来越多的经济形态，这才是展会适得其所的效用。澳门展贸协会会长林中贤曾经撰文表示：“会展业最重要的经济功能并非体现在自身的产值上，它真正的使命是带动其他行业的经济甚至是区域合作的发展。”

当城市对展会的理解越深刻，外界对展会留下的印象才会越深刻。现在，各种契合时代主题的新型展会层出不穷，城市之间竞争加剧，怎样深入利用展会撬动经济转型，也孕育着新一轮的竞争走势。