破局与新生：中国田径如何从冷门到顶流

热闹背后的尴尬

上述四场田径大赛，都进行了全球直播，央视都有呈现。即便足不出户，也能通过屏幕感知现场的热闹。如果到了现场，更能被震撼。声光电的巧妙运用，呼应着场上比拼的节奏，观众的掌声与欢呼连绵不断，来参赛的世界选手中，很多人表达了对现场氛围的赞叹。

然而，看似喧闹的现场充斥着一种诡异的割裂感——有的场次，最昂贵的票价区域，坐“满”了彼此熟悉的观众，他们甚至穿着相同款式的衣服。赛道上高潮迭起时，这些观众很多在埋头玩手机。他们来现场，更像是凑一个“出勤率”。还有的比赛安保，“管控”着大家的情绪：严厉禁止观众起立欢呼，更不能一激动就跳进场地。如能制止一次“极端行为”，安保可获奖几千元。

很显然，这些比赛的观众，大多是“组织”来的。有一组尴尬的数据来印证：现场超半数是持赠票的观众，仅8%的赠票观众能准确说出任意一名中国参赛选手的名字；自费购票群体平均观赛4.2个小时，而组织观众仅待1.7个小时，便匆忙离场。世界田联的观察员坦言：“中国赛场的上座率在数字上令人惊叹，但要警惕数字背后的空心化。”

自费购票群体可谓田径的铁杆支持者，其中很多是年轻人。他们来看比赛，也在赛场以及运动员酒店内外，追逐田径明星，寻求签名与合影。有的粉丝过于疯狂，已经深深影响到运动员的正常出行，于是，组委会不得不增加安保、设置隔离带。

然而，“疯狂”背后，很多粉丝并不完全清楚自己合影的对象是谁，他们只要看到是外国人，就去求合影，之后，再通过各种询问获知这个“明星”是谁。有的还拿着错误的照片，请运动员签名，换来的是一句非常不开心的“No！”

靠明星来拯救票房

4月中旬，2025年全国田径大奖赛在广东肇庆迎来第一站。这不是一座一线城市，但却有着非常深厚的田径传统。今年，因为短跑名将苏炳添参加，赛场无比热闹。“苏神”参加的男子100米预赛和4×100米接力决赛进行时，全场有几千台手机的摄像头对向了赛道。必须说明，肇庆站比赛的观众是免费入场。

如此上佳的氛围让不少业内人士认为：中国田径想火爆，需要多几个像苏炳添这样的明星。说起苏炳添，不由得想起刘翔。刘翔时代曾让中国人相信“田径可以和NBA一样火爆”。但笔者亲历过刘翔时代的比赛，他参与的跨栏项目一结束，场上观众就走了大半，哪怕后面还有其他精彩比拼。

刘翔、苏炳添的涌现，的确让更多人开始关注田径，甚至参与田径，尤其是青少年——他们有了直观的榜样。这对于田径运动的发展绝对是有利的，但单靠明星拓展田径比赛的票房，显然不够。明星效应能短暂点燃市场，却难以持续造血。

对此，一些人有完全相反的观点。他们说：“如果明星效应没有用的话，为何一些歌手的演唱会即便门票天价，也能门庭若市？”此言不虚。钻石联赛厦门站的举办场馆是白鹭体育场，这座体育场连同旁边的凤凰体育馆，以及位于岛内核心地带的厦门市体育中心，经常举办演唱会，一线明星如周杰伦的演唱会门票，开市即售罄。此前刀郎厦门演唱会的门票甚至炒至万余元一张，依然一票难求。

演唱会与田径比赛根本不在同一个维度，没有可比性。歌星演唱会的市场体系相对成熟，田径比赛的市场从来没有被好好打理过。而且，买票去看演唱会的歌迷一定熟悉偶像的作品，甚至可以全场大联唱。当初很多慕名来看刘翔比赛的观众却不清楚110米栏是个什么项目，至于栏高多少，栏间距多少，一无所知，来到现场纯为看个热闹，对项目本身既不了解，也无感觉。刘翔退役后，这个项目没有新的明星，观众也就流失了，虚假的繁荣破灭。

文化熏染需从基础做起

中国这几场田径比赛刚刚落幕，瑞士传来消息：将于今年8月底举行的钻石联赛苏黎世站，倒计时100天左右，门票售罄。这一比赛，每年的门票都会售罄，今年是最早售罄的一年。说起来，瑞士此刻并无具有世界级影响力的田径明星，但其田径比赛的票房出奇之好，不需要费力推广宣传。

面对差距，中国田径该怎样做？

首先，要耐住寂寞，从基层做起，从草根起步。

在广大青少年甚至幼儿群体中，上好田径这一课，对增强国民体质、拓展田径市场，有着不可估量的作用。田径被誉为“运动之母”，不应当是小众的。从小培养孩子观看田径、参与田径的兴趣和习惯，未来不管是否继续参与田径或者改练别的项目，哪怕只是纯爱好，都是极好的。在培养孩子们田径情结的过程中，家长也会受到熏染。这个培养过程，体育课就能实现。

其次，既要多办比赛，更要清楚比赛为谁而办。

曾几何时，除马拉松等路跑赛事外，面向大众的田径比赛非常稀少。很多身体素质卓越的人，仅参加过校运会田径比赛。如今，各类田径大众赛、公开赛如雨后春笋般多了起来。办这类比赛的目的，绝不只是为了给所谓的田径爱好者搭建一个竞技的平台，更应该成为普及田径文化的窗口。包括各级专业比赛，全国赛、省市赛，从一开始就要明确：不是为了比赛而办赛，不应只服务于一小部分的运动员。

可否敞开大门，吸引民众来看田径比赛？可否通过各种形式，来向大家传递田径的魅力，哪怕场上没有明星？可否盘活全国近21万座田径场，让各种灵活、精彩的比赛简易便捷地呈现给全社会，甚至人人皆可参与？

第三，培育田径文化，刻不容缓。

奥运会田径比赛设有近50枚金牌，是不折不扣的大项。然而，国内的田径文化并不流行。虽然涌现出了一些田径明星，但大众的崇拜往往与项目本身无关，甚至不需要了解项目。田径运动本身并非没有魅力，关键是如何讲述田径故事——这一点，马拉松做出了表率。虽然马拉松当下在中国的发展存在一定问题，但这个项目真的已经有了相对深厚的文化基础，积攒了大量酷爱且参与的粉丝，国内不管哪里举办路跑比赛，热闹程度都不低。

第四，睁开眼睛学习全世界，庖丁解牛寻找突破口。

在国内看田径，感觉很“冷门”，但世界上的其他地方，田径比赛不仅热门，还非常赚钱。美国有几场商业性的田径“百年老赛”，比如始于1895年的宾夕法尼亚大学接力赛，还有始于20世纪初的纽约米尔罗斯室内赛——既面向青少年，又吸引世界高手前来对决。每次无不例外，门票售罄，现场人声鼎沸。靠票房以及丰厚的赞助，比赛将田径运动真正成为“产业”，形成完美的良性循环。

这些比赛在最初创办的时候，也没什么大众基础。但用心去办，当作长期的生意去经营，田径比赛本身连同文化都会得以传世。

大力发展田径运动，对增强国民体魄，甚至对提高综合国力，都有不可估量的作用。总说得田径者得天下，这不仅针对“大体育”概念。田径运动综合实力强的国家，往往也是综合国力强的国家。

中国田径崛起绝非单纯体育议题——当操场广泛开放，当赛道遍及城乡，当青少年能脱口讲出各类田径的佳话，当田间地头热议如何备战自己的下一场田径比赛……这才是综合国力最生动的注脚。破局之道，正在于让田径从“赛事”升维为“文明载体”，从“竞技场”渗透进“生活场”。这场关乎民族精气神的变革或许需要一代人的坚守，但唯有如此，“运动之母”才能重获新生。