做一枚有野心的果子

用创意让旧物换新颜，并给足情绪价值，才能走得更远。

“我想让更多人知道常州有什么，通过更具趣味性、年轻人更易接受的文创向大家介绍这些常州特色。”在青果野望工作室主理人雷欧看来，城市的文化底蕴既来自过往，也创造于当下，只有先让大家知道这些特色文化存在，才有可能去深入了解它。

毕业作品获红点设计奖

雷欧读的是武汉科技大学产品设计专业。大三时，他和同学一起去黔东南地区的苗寨采风，调研在地文化，并根据课程要求设计一款当地的旅游纪念品。雷欧被当地的傩面文化所吸引，以此为灵感设计了一款有开瓶器功能的傩戏面具冰箱贴。“经历了采风旅行、写生手绘、概念创意、设计落地，在这个过程中，我逐渐对文创产品开发有了兴趣。”随后，雷欧陆续参加了一些设计竞赛。他以故宫博物院里的铜钟为灵感设计出《檐上雀》铜闹钟，以武汉的“过早”文化设计出一款纸胶带，绘制了热干面、三鲜豆皮、面窝、蛋酒等武汉美食。“我当时就想为什么不能为家乡常州也设计一些美食、美景的文创呢？”

雷欧的毕业设计《BOX HERO》瓦楞纸穿戴玩具获得了德国红点设计奖，并被山东的一家瓦楞纸玩具公司买下了授权。看到自己设计出来的东西被大家喜欢，并被市场认可，他逐渐有了创业的想法。2018年，雷欧毕业后在南京和学长合伙开了一家工作室，积累了一些实战经验。了解到家乡常州对青年创业有很多扶持政策后，雷欧带着创业项目《城市文创再升级》回到常州，入驻新北区嘉壹度青年众创空间。在嘉壹度，雷欧结识了不少志同道合的合作伙伴。他积极参加各种路演、创业比赛，创业项目被评为高新区人才菁英计划项目和江苏省优秀大学生创业项目。这为雷欧创业前期提供了很大的资金支持，让他能够实现更多的创业想法。

2019年，雷欧创立了常州青果野望文化创意有限公司。“我们的品牌Logo是一颗可爱的小果子在田野间眺望远方的样子。我的‘野心’就是打造常州的文创厂牌，用创意让旧物换新颜，赋予传统文化新的故事和生命。”工作室的规模不大，成员只有五人左右，从客户对接、创意企划、团队运营、日常工作审核到工厂的落地执行对接，雷欧都要参与。

要创意，也要市场

工作室的第一个文创项目是把常州的非遗梳篦进行创新再设计。设计前，雷欧带领团队走访了常州多家梳篦专卖店。他发现市面上销售的梳篦仍是十多年前的古朴样式，运用彩绘工艺绘制的梳篦并不符合年轻人的审美。

雷欧尝试把传统梳篦进行年轻化、时尚化改造，选中了人物彩绘梳篦这一类别，以中国古代四大美女为主题，把美人梳做了Q版萌化设计，融入小挎包、麦克风、口红、红酒杯等现代元素，画风可爱、造型圆润。接着，他又给产品加了一个镜子底座，让它能站立在桌面上当一个时尚摆件，兼顾了装饰性和实用性。“我们结合当时流行的盲盒文化把产品包装做成了梳篦盲盒的形式，利用互联网营销摩点众筹的形式取得了不错的销售成绩。”

雷欧特别注重市场选择，把文创载体和品目是否符合当下作为一个重要指标。为此，雷欧将常州元素融入文创消费群体喜爱的冰箱贴、明信片、印章等载体。

为了增加设计的趣味性，贴合年轻群体喜欢通过幽默、奇特的方式来打破常规的表达，雷欧将常州方言与动物形象结合，用“花头鲸”“白乌龟”等方言词汇设计出一系列的冰箱贴。不了解常州话的人从字面理解白乌龟，会以为是白色的乌龟，事实上指的是“鹅”，也有健康长寿的寓意，而“花头鲸”则形容人点子很多。雷欧在设计时将字面意思和实际意思相结合，比如在设计“白乌龟”时，就画了一只背着龟壳的鹅。

给足情绪价值

雷欧密切关注文创行业的最新流行趋势。在陕西历史博物馆团建时，他看到文创店里排起了长队，店员用玩偶肉夹馍进行无实物表演，以过家家的方式和消费者互动，提供情绪价值。联想到甘肃的“天水麻辣烫”、苏州的“蟹黄黄”等毛绒玩偶类文创走红，雷欧打算设计属于常州自己的特色毛绒玩偶。

在银丝面、小笼包、萝卜干、虾饼、大麻糕、网油卷等常州美食中，雷欧选中了虾饼与大麻糕，作为常州特色毛绒文创的原型。为了寻找设计灵感，雷欧先是收集网友的意见，接着拜访麻糕技艺传承人刘长山师傅，重回童年所在的田家炳中学门口的虾饼店，寻找童年味道。“毛绒玩具的设计，首先得可爱，圆圆的虾饼与或方或圆的麻糕，具有规则的形状，形象设计时可操作性比较强。虾饼与麻糕在外观上各有‘虾’和‘芝麻’两大特征，依据这些特征，人们就能很容易地辨认出毛绒玩偶的原型。”最终，雷欧带领团队完成了“麻小糕”和“虾子阿饼”的拟人设计。

糕饼拟人组合一经发布，便在年轻群体中走红，“我们买来麻糕桶、虾饼锅，采用沉浸式演出的方式，以快闪店、市集摊位等形式销售，给足情绪价值，取得了很好的销售成绩。”雷欧说。

最近，雷欧团队又推出了金属流沙冰箱贴，从春日的龙城祈福、夏日的青果夏影到诗情画意的常州东坡园，游客能在流沙的氛围下领略常州美景。未来，雷欧计划在自主品牌的IP内容创作上投入更多精力，继续深耕城市IP的内容，并结合时下流行的二次元文化进行创新尝试。“我们虽然在常州，但要做全国的市场，将更多中华文明的传统元素做成当代年轻人喜欢的样子。”