冯胜勇：从“流量”到“质量”构建网络综艺正向价值生态体系

作为网络视听节目的重要组成部分，近年来，网络综艺在弘扬社会主义核心价值观、传承优秀传统文化、引领社会文化风尚、纾解社会情绪、促进文化交流融通等方面发挥了积极作用，涌现一批兼具思想性、艺术性和观赏性的精品佳作。2024年“五个一工程”首次设立“网络文艺”门类，《声生不息·宝岛季》作为唯一一部网络综艺节目入选。《闪耀吧！大运河》创新展现了中华优秀传统文化的当代表达。《种地吧》等节目拓展了青年表达的主流化路径。《喜人奇妙夜》成为都市青年的解压密码，让观众在欢笑中找到共鸣。《我在岛屿读书》传递“阅读是一种生活方式”的理念，也通过中外经典作品朗读会开启深度文化交流。

然而，我们也要清醒认识到，网络综艺在持续发展的同时，仍在一定程度上存在创作同质化、过度重流量、泛娱乐化等问题。推动网络综艺实现高质量发展，仍是一项长期而系统的工程。“流量”是中性词，我们不反对“流量”，反对的是“唯流量论”。正能量应当激发大流量，需实现从“唯流量”向“唯质量”的转变。今年，国家广播电视总局十项重点工作中的第四项是“全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫”。做好这项工作，应从四个方面着手：

一是提高政治站位，牢牢把握正确的政治方向。习近平总书记强调：“文艺要坚持与时代同步伐，把握时代脉搏，承担起引领风尚、教育人民、服务社会的责任。”网络综艺作为新时代文艺的重要形态，要把好正确的政治方向、舆论导向、价值取向，紧扣时代主题和社会主流价值，确保节目内容始终传递正向价值、弘扬主流文化。

二是坚持精品创作，彰显家国情怀与人间烟火。要坚持以人民为中心的创作导向，聚焦家国情怀、社会进步、时代风貌等主题，讲好普通人的奋斗故事，展现真实鲜活的时代场景，将群众生活的温度、情感的厚度融入综艺表达，增强节目表达的现实质感和价值张力。鼓励节目聚焦主流题材、厚植文化根基，加强模式样态创新，推动AIGC等新技术应用，为观众提供更多有思想、有温度、有品质的网络综艺节目。

三是强化主体责任，优化网络综艺发展生态。平台须切实履行主体责任，确保节目内容实现全链条、全流程、全周期管理。需加强从业人员管理，严格准入标准，健全管理制度，有效防范舆情风险和道德风险。应强化动态监测，完善节目预警机制，落实从业黑名单制度，提升风险识别与联动处置能力。协会要持续加强行业自律，及时预警并发现问题，号召行业共同抵制“唯流量”“泛娱乐化”等不良创作倾向，联合抵制恶意炒作、引战话术等不良宣发行为，及时发布行业行风倡议书，树立“崇德尚艺”的行业风尚。

四是坚守职责使命，提升网络综艺的公共价值。网络综艺作为大众文化的重要载体，应增强使命感和责任感，充分发挥文化传播、情绪引导、价值塑造等多重功能，积极回应人民群众在精神文化层面的多样化需求。需重视节目的公共性和服务性，推动综艺表达向价值引导、文化涵养方向拓展延伸。尤其要重视青少年的精神成长和价值观塑造，加强正向内容供给，优化节目生态和平台环境，构建有利于青少年健康成长的视听空间。

网络综艺节目应在“四个字”上下功夫：

一是“魂”。要贯穿学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这一主题主线，注重春风化雨、润物无声，以接地气、冒热气、有网感、有质感的节目形态讲好中国故事，使节目既有精气神，又能立得久。

二是“根”。应将传承发展中华优秀传统文化作为网络视听精品的根脉。坚守中华文化立场，坚持古为今用、推陈出新，坚持“富矿精开”，增强历史主动精神、保持创作耐心，以匠心精神创作更多彰显中国审美旨趣、传播当代中国价值观念、反映全人类共同价值追求的作品，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使节目既能扎得深，又能站得稳。

三是“形”。以新颖的表现手法、炫酷的视听技术、多样的传播方式，积极开拓主题表达与艺术表现力的新边界，充分发挥网络视听节目“艺术+技术”的独特优势。应灵活运用短视频、直播、VR、虚拟数字人、人工智能等新技术手段与传播形式，突破主题概念化、题材模板化、叙事套路化的局限，打造更多形式鲜活、内容丰富、网民喜闻乐见的网络视听作品，使观众能够沉浸式、体验式感受视听之美与意境之美。

四是“容”。应秉持审慎包容的态度，丰富内容供给、拓展创作阵容，充分满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。需坚持以人民为中心的创作导向，精准把握当前人民群众在精神滋养、审美趣味、休闲娱乐等方面的深层次需求，努力拓展胸怀视野、鼓励创新活力，持续培育更多经典IP、实力团队与知名品牌。要让新节目、新理念、新设计、新面孔不断涌现、精彩纷呈，推动网络视听文艺在文艺百花园中竞相绽放，实现小屏与大屏、竖屏与横屏在融合发展中各展所长。

（作者冯胜勇系国家广播电视总局网络视听节目管理司司长）