名臣健康2024年财报出炉游戏与日化双轮驱动 未来可期

4月28日晚间，名臣健康（002919.SZ）发布了2024年年报及2025年一季报。财报数据显示，2024年名臣健康实现营业收入13.8亿元，实现归母净利润4671.96万元；2025年一季度实现营业收入3.61亿元，实现归母净利润1271.3万元，公司经营状况稳定。

另据年度利润分配预案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金股利0.5元，共计派发现金股利1330.68万元。稳健的财务政策与分红方案，体现公司了对股东权益的高度重视。

游戏业务贡献超七成收入

名臣健康成立于1994年，成立以来便扎根日化行业，专注打造具有中国本土特色的民族品牌。公司主打品牌蒂花之秀、美王系广东省著名商标，品牌影响力享誉全国。2020年，其通过收购海南华多网络科技有限公司等游戏公司正式布局网络游戏。自此，公司主营业务转变为日化产品与网络游戏并驾齐驱的双主业运营模式。

近年来，我国游戏市场持续增长，数据显示，2024年国内游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%；国内游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。销售额及游戏用户规模均创下历史新高，表明中国游戏市场在全球范围的强大发展潜力。

名臣健康的游戏产品线丰富且海外市场布局初见成效。根据年报，2024年其游戏业务收入占比达到70.75%，《镇魂街：天生为王》等主力产品在国内市场上表现优异，取得了较好的口碑。不仅如此，公司还通过微信游戏平台“小游戏畅销榜”上的《几何王国》、《豌豆大作战》等产品展示了其海外市场的初步布局。

近期受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素影响，出海难度和经营成本有所增加，因此，加强核心技术研发是应对国际竞争的最优选择。年报显示，名臣健康拥有117项著作版权，已形成了较为完整的研发体系，2024年的研发投入金额达6941.05万元。

同时，名臣健康正积极推进新游戏的开发工作，部分重点研发项目已取得阶段性进展，预计在未来进入付费测试及商业运营阶段。随着新品的逐步上线，名臣健康有望迎来新的收入增长点，为业绩提升奠定基础。

对于游戏业务的未来布局，名臣健康表示，公司将持续强化精品意识，重视精品研发及团队投入，力争持续有新品上线运营，全力做好国内市场。另外在加强现有日韩市场的基础上，公司将加推其他海外市场，提升品牌知名度。并且，公司将继续发力游戏发行端，在巩固现有发行方合作的基础上，做好产品的自研自发，争取对外代理发行业务，适度扩大授权运营模式，最大限度提高产品的在线寿命和利润贡献。

持续优化日化业务 推进盈利增长

根据中研普华研究院《2024年版日化用品产业规划专项研究报告》，2023年中国大日化行业规模已高达7372亿元，年增长率在10%左右；全球日化用品市场规模则超过1000亿美元，预计未来几年将继续保持增长态势。

对于在三、四线城市深耕多年，并积极拓展一、二线城市细分市场的名臣健康来说，其日化业务的市场优势显著。公司针对不同品牌的个性特点，聘请知名明星为公司品牌代言，同时冠名高人气综艺节目，持续投入交通枢纽站点地面硬广以塑造良好的品牌形象。

随着直播电商、虚拟体验等新兴营销模式进一步渗透，私域流量运营成品牌增长关键。为了在竞争中把握先机，公司在渠道上通过体验店、会员制服务与线上流量互补，形成“双主场”模式。截至报告期末，公司营销网络已覆盖超4万家销售网点。

考虑到国内日化市场的多层次消费需求，特别是年轻消费群体对产品品质、功能性等方面需求，公司不断开发高端产品线并拓展新产品领域，展现了强大的市场适应能力和创新力。

值得一提的是，作为日化企业立足市场的关键，技术优势是推动产品创新、增强品牌竞争力的决定性因素。经过20多年的发展，名臣健康的研发中心已获国家级实验室认可证书，检测中心的检测能力和水准已达到国内领先标准。截至报告期末，公司日化业务拥有1161项自主知识产权的商标、56项技术发明及88项外观专利、68项著作版权，并参与了多项国家、行业标准的制定和修订。

2024年，名臣健康的日化用品收入为4.03亿元，占总收入比重的29.18%，毛利率为40.03%，实现稳健发展。展望日化业务的发展规划，名臣健康表示，公司正逐步优化日化业务，减少低效产品线，提高整体盈利能力。