“数造”新生

先是《黑神话·悟空》集合所有“天命人”成为云端行者，再是《哪吒之魔童闹海》以“我命由我不由天”的态势狂揽春节档票房，一年来，多媒介传播正在深度激活中华文化“基因库”。

随着国家文化数字化战略的深入推进实施，文化产业数字化转型步伐不断加快，文旅和文创行业从业者利用VR（虚拟现实）、 XR（拓展现实）、元宇宙、人工智能等新工具，积极开展更为交互式、沉浸式的新型游览观赏体验。

在多方的积极实践和探索下，科技赋能推动文化发展的前景一片光明。

拉近距离

“这只‘墨麒麟’和我在电影里看到的一模一样！”佩戴XR眼镜的小学生武昕彤兴奋地对着空气一阵“指手画脚”。

在陕西省西安高新区未来之瞳科学公园举行的2025年元宵节游园会上，一个名叫“仓颉的密语”的展区成为当天“排队王”。只需头戴XR眼镜，对准相应的展板，体验者就能化身中华文明守护者，探秘造字故事，和《山海经》中记载的上古神兽一同“打怪通关”。

只需头戴XR 眼镜，对准相应的展板，体验者就能化身中华文明守护者，探秘造字故事，和《山海经》中记载的上古神兽一同“打怪通关”。

西安高新区宣传文旅局工作人员火星告诉本刊记者，相传仓颉造字的造字台距离此地不远，陕西也有多个与仓颉造字有关的传说、仪式被列入国家级、省级非物质文化遗产名录。为了更好地将仓颉造字的文化内涵传播给受众尤其是青少年，西安高新区利用域内科技企业云集的优势，携手陕西省动漫游戏行业协会开发了开放式XR沉浸式非遗创新文化体验实景游戏，今年春节期间一经推出就广受市民欢迎。

“我们研发了数月，搭建游戏架构，引进设备制造商，让体验者不用再背上沉重的背包主机，只需戴上眼镜，就能在现实场景与屏幕画面的交互中获得游戏体验。”陕西省动漫游戏行业协会理事长刘巍表示，通过接入人工智能来寻找与游戏中的汉字最为贴切的上古神兽，显著降低了游戏的开发难度。

文化产品供给直接影响着群众的文化获得感、幸福感。技术与设备推陈出新，不断拉近广大受众和中华经典之间的距离。

《哪吒2》的上映和DeepSeek的上线，在今年春节成为“引燃”社会关注的热点话题，让不少人感觉过了一个“科技年”。随着VR和AR（增强现实）等技术的发展成熟，春节文化活动不再限于线下体验，对于无法实地感受年味的游客，虚拟现实提供了一种全新的体验方式。比如，今年春节期间，北京市就推出了“虚拟春节庆典”，借助VR技术，游客不仅能身临其境地参观故宫的春节展览，还能通过虚拟漫游的形式，体验传统春节习俗如贴春联、包饺子等活动。

近年来，我国文旅产业在科技创新的驱动下蓬勃发展。从故宫博物院的“数字故宫”让千年文物“活”起来，到各地文旅景点纷纷引入智能导览、虚拟游览新技术，文旅体验变得更加丰富多元、便捷高效。

在国家自然博物馆，一副AR智能导览眼镜为观众轻松指明游览路线，静态陈列的标本活灵活现地出现在眼前。“数字人”和“AR导览”，破解了传统人工讲解服务在质量和数量上的局限，满足了观众“一对一”个性化服务需求。观众不再为眼花缭乱的展品应接不暇，可以沉浸式感受穿越时空的体验。

科技破壁效应正在重塑文化感知。如今，在景区、博物馆、科技馆，游客可以和人工智能对诗，学生可以和 “数字人” 孔子讨论《论语》，科研爱好者可以听到已故科学家的拟真声音，而这一切，都是文化和科技融合产生的全新体验。

“科技和文化的融合促进，不仅让人们借助新的科技手段感知中华文化的博大精深，也让人们对‘科技改变生活’这句话有了更直观的认识。”刘巍说。

丰富供给

国务院2021年12月印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，“加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化‘互联网+旅游’，扩大新技术场景应用。”数字化浪潮风起云涌，科技赋能文化发展，为文旅市场带来新的增长点。

近期，有不少细心的游客发现，古城西安的“长红街区”大唐不夜城，俨然已成为元宇宙聚集地——让历史发光的国潮地标。漫步在古色古香的建筑间，人们不仅可以换装成为汉服小姐姐、小哥哥，还能流连于兵马俑、唐长安城等不同主题的虚拟现实体验馆，扮演角色展开一场冒险。

“今年春节假期，我们高峰时一天就涌入了六七千名体验者，不得不限流开放。”大唐不夜城《兵马俑奇妙夜》沉浸式体验展览的现场负责人王健告诉本刊记者，该项目在今年春节前对外开放，成为不少游客必打卡项目。他表示，不同于传统的单一大空间VR体验，《兵马俑奇妙夜》是游客乘坐在专用设备上，在移动、旋转的动作中跟随“复活”的兵马俑一同冒险，在软件硬件方面都有很大创新。

据了解，这一项目2024年就率先登陆上海，成为游客们游完上海博物馆后的下一个目的地。推出这一文旅项目的西安可视可觉网络科技有限公司不仅研发视频内容，对与之匹配的骑乘设备和角色形象也拥有知识产权。该公司副总经理郑巍表示，他们早于2019年就在秦始皇兵马俑博物馆内运营球幕影院，获得了广大观众的青睐。

“《兵马俑奇妙夜》视频中的秦始皇兵马俑博物馆一号坑、二号坑画面，是我们运用科技数字技术，通过高精度建模精准还原的。” 郑巍说，“科技创新，有利于我们挖掘更多传统文化元素，制作大众喜闻乐见的文化产品。”

据国家统计局数据，2024年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长9.8%，文化消费市场呈现蓬勃发展态势。VR、AR、MR（混合现实）等现代科技的应用，不断催生新产品、新场景、新体验。

“相比于其他沉浸式体验项目，基于数字技术打造的项目具有内容迭代快、成本相对较低、突破时空限制、体现多元价值等特性，具有广阔商业前景。”陕西文投商业管理有限公司总经理孙尔蔓表示，随着相关技术和产业发展，“科技+文化”会衍生出更多新蓝海。

在不少从业者看来，沉浸式文旅产品已成为景区和商业街区的标准配置。“如今，国内市场流行的产品绝大多数都根植于传统文化。我相信带有浓郁中华文化色彩的沉浸式体验展，在帮助人们领略中华文化的同时，也能创造出《消失的法老》《永恒的巴黎圣母院》等国际一线产品的市场价值曲线。”郑巍说。

拓宽边界

随着社会进步，传统的文化体验消费方式——如旅游、购书、看剧等——已难以满足市场的多元化需求，融合高科技元素和丰富文化体验的多元化旅游方式更受大众青睐。

比如，数字阅读平台推出互动叙事，让读者参与故事创作；音乐软件内置智能创作工具，让普通人也能轻松编曲。这些科技的应用，降低了创作难度，丰富了表现形式，更拓展了文化触及的边界，萌发出更多新业态，有助于产业链的深度融合。

“震撼！”“灯光效果太好了！”今年3月初，史诗巨制《赳赳大秦》在陕西省西咸新区沣东新城开启新一轮演出，观看完首场演出的韩国留学生朴恩燮向本刊记者不断赞叹。剧场内，观众们随着座椅的移动变化，逐步进入恢弘的时代背景和角色细腻的情感世界。一幕幕精美编排的表演，让人充分领略“秦王扫六合”的壮阔气势。

“举一组数据，本场演出需要动用电脑灯光的数量超过500台，其他可控效果灯具数量超过千台，舞美布景装饰灯具的总数超万个。如果没有科技加持，光靠人力很难精准调控、实现这样亦真亦幻的舞台效果。”《赳赳大秦》演艺总监张蔚雯坦言，作为陕西近年重磅打造的文旅王牌，《赳赳大秦》“重体验”“高融合”“强科技”，向文旅演出市场吹来了新风。

“我们相信，在科技的助力下，将不断涌现越来越多让优秀文化‘活化’的创新文艺作品。”张蔚雯说。

沉浸式演艺不仅注重故事，还强调地点、舞台、技术、体验和模式的创新。这些创新帮助观众建立和创造一种新颖的代入感和共情感，兼具趣味性和震撼力。

中国旅游研究院院长戴斌在2024年中国国际服务贸易交易会上表示，科技赋能文旅的关键在于降低成本、提升便利性和智慧化水平，同时促进业态多元化发展。面对涌现出的新业态、新场景、新模式，相关部门也不断提升治理能力，优化管理方式、服务流程和产品供给，以更好地满足市场需求，提升供给、拓展业态。

“在西安曲江新区相关职能部门的支持下，我们的展出将继续向产业链下游延伸，比如落地兵马俑相关的文创市集和研学小屋。”王健告诉本刊记者，“我们有兵马俑这么好的IP，必须继续深挖、利用，服务好广大市民。”

刘巍也表示，《仓颉的密语》将迭代优化，争取开发成具有经济价值的文化娱乐产品，和一些与文字相关的节目、节庆链接，早日走向全国、走出国门。

市场潜力巨大的“文化+旅游”“文化+教育”“文化+动漫”“文化+康养”等，正是科技力量催生的新文化业态和经济增长点。每当科技创新取得新的重大突破并运用到文化领域，都会驱动文化的创新发展。

多位受访专家表示，大数据、人工智能等技术帮助企业精准了解消费者需求，推动文化产业从传统消费模式向数字化、智能化转型，让消费者更便捷地感受中华文化魅力；与此同时，文旅市场业态的创新，也有赖于文博单位积极“开源”“授权”，让数字技术加持有据可依、创新灵感层出不穷，在开拓市场中形成多方共赢局面。