“五一”假期旅游新场景层出不穷

2025年“五一”假期旅游业保持稳步增长态势，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4％；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0％。总体看来，“五一”假期呈现出一些新特征，彰显了旅游业的高质量发展成效。

在大众旅游时代，旅游需求从低层次向高品质和多样化转变，由侧重观光游览向兼顾文化、教育、运动和康养等多重功能转变，旅游休闲偏好和出游规律发生深刻变化。

“五一”期间，以兴文石海地质研学游、黎平肇兴“八寨一山”徒步游、廊坊温泉康养游为代表的研学、体育和康养旅游新产品快速发展。在数字经济、低空经济发展等国家战略背景下，旅游活动不再局限于传统景区，个性化旅游需求催生复合型旅游消费场景，以《梦回圆明园》VR数字文化体验、蜀南竹海低空观光游、阆中古城嘉陵江水上游为代表的旅游新场景层出不穷。5月1日晚，非洲利比里亚社联队与辽宁东港草莓队在贵州榕江“村超”球场展开角逐，以“村BA”“村超”“村晚”为代表的基层文化体育活动释放巨大旅游吸引力，游客既是演员又是观众，“跟着赛事去旅行”成为时尚。

在人口老龄化背景下，打造老少同乐、家庭友好的全龄友好型旅游环境成为旅游精细化服务的重要方向，郴州莽山围绕“全龄友好”完善无障碍旅游设施，构建充满活力的旅游景区新图景。“五一”期间，各地以机关单位免费开放、地铁延时运营、景区门票减免等为抓手提升服务质量，四川宜宾推出“免费吃面、免费品酒、免费充电”的硬核“宠客”服务，体现了旅游业作为新时代民生产业和幸福产业的本质。

在文化和旅游深度融合背景下，更多的文物和文化遗产通过创造性转化和创新性发展“活起来”了。餐饮、住宿、购物等旅游要素与文化融合，从标准化旅游服务升级为特色文化体验活动。旅游项目通过创意活化非物质文化遗产，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等新产品新业态，实现文体旅商融合发展。

2019年以来，中央决定建设长城、大运河、长征、黄河、长江等五大国家文化公园，集中打造中华文明重要标志和文化旅游重要载体，遵义会议会址、固阳秦长城、北京通州大运河、黄河乾坤湾、马鞍山采石矶等国家文化公园标志性项目已成假日热门景区。安徽凌家滩、山西陶寺、陕西统万城、甘肃大地湾、河南郑州商城等国家考古遗址公园在“五一”期间迎来游客高峰，凸显了游客的文化自信，创新了文化遗产的科学保护和有效利用方式。

今年“五一”期间“博物馆热”持续，中国大运河博物馆、湖北省博物馆、陕西历史博物馆、成都博物馆等通过延长开放时间、优化服务流程、引入智慧化管理、推出沉浸式体验等方式提升公共文化服务效能，优化游客的假期参观体验。全国各地推出戏剧、音乐、舞蹈等系列精品文艺演出，国家京剧院“春之声”演出季、苏州“首届中国戏剧经典保留剧目展演季”、兰州“烟火兰州·黄河风情”群众文艺展演、安徽“百场黄梅唱响百家景区”等好戏连台上演，“跟着演出去旅行”成为新时尚。

“十四五”时期以来，在建设世界旅游强国的战略背景下，全国掀起了建设世界级旅游目的地的热潮。各地以文化和旅游部《世界级旅游景区工作指引》《世界级旅游度假区工作指引》为指导，努力构建世界一流的旅游吸引力、旅游产业体系、旅游知名度和游客满意度，创建世界级旅游景区和度假区，培育具有国际影响力的国家旅游名片。

今年“五一”期间，我国入境旅游市场迎来显著增长，各地通过签证便利化、文化体验升级、跨境支付优化、特色线路开发等措施，吸引大量国际游客。北京故宫、秦始皇陵及兵马俑、莫高窟、长城、丽江古城等具备世界遗产资源的5A级旅游景区对入境游客产生强劲旅游吸引力。近期全国优化离境退税“即买即退”政策，入境游客的购物体验显著提升。以武汉“长江甲板声浪派对”为代表的沉浸式文化体验活动在全国各地涌现，标志着入境旅游产品的全面升级。

（作者系中国旅游研究院研究员）