二次元：破圈的秘密

去上海采访，在上海百联逛ZX创趣场和造趣场，我的钱包都快被掏空了。“来都来了，奖励一下自己又如何？”每一次掏出付款码，我都这样宽慰自己。

作为一名Z世代泛二次元爱好者，除了购买自己喜欢的IP及其角色的谷子，给朋友买礼物或拍照帮他们买，能带给我更多快乐。谷子店的货架在外人看来千篇一律，但事实上，每件都有独特的故事。

“意义消费”确实已成为Z世代的核心社交货币。他们更看重身份认同、情感满足和社交归属感，加之线下空间通过装饰布景、营销活动等手段“把情绪价值拉满”，于是心甘情愿地沦陷于“销金窟”。

十年前的孩子们，对动画、动漫、游戏的热爱构成了作业堆之外的精神寄托，但或许只能在古早论坛里与同好交流。如今的孩子们，已经能在线下找到归属和聚集地。社交媒体更精准地促进小众圈层聚集，国内强大的供应链也能迅速把爱好者们笔下的创作变成精美的制品。在这一过程中，国内IP逐渐崛起，开始彰显影响力。

“大人，时代变了。”正如这句经常出现在弹幕里的流行语，我们已经迎来一个更加多元和包容的时代。在这样的氛围下，才有了越来越多小众文化“破圈”的故事。

一位北京“日谷阿姨”因儿子的爱好与二次元结缘，商场每一次举办“吃谷大会”，她都风雨无阻地赶来摆摊。“没想到我的退休生活可以跟其他老年人不一样，能天天和可爱的孩子们玩在一起。”她在社交媒体写道。

二次元行业的商业发展，大部分也由爱好者推动。我的采访中，探索出成功“爆改”经验的商场运营团队都有着年轻、人均二次元爱好者的特质；国内早期创业谷子店的主理人，都自称“老二次元”。

“二次元”是一个群体标签，其下还有更多垂直细分。这看似将人区隔开来，事实上，二次元文化恰恰非常包容，漫展也是汉服、洛丽塔、JK制服等小众文化展示的空间。只要喜欢，任何人都可以加入其中。

它的破圈记也启示我们，任何“看不懂”的新玩法，未来都可能随时爆发成新的商业风口。保持创新的土壤，才能抓住每一个小众文化破壳而出的时刻。

封面反馈

@EasonYang：不是我不明白，这世界变化快！看来我们真的是老了，得向年轻人学习。

读者来信

《李现：戏里相逢，戏外藏锋》

很认真地看完了，感谢分享，谢谢你们愿意了解李现。他真的是内娱的同龄人中为数不多的好演员，相信他会越来越好。（@恰巧路过&）