谈谈新闻宣传工作

习近平总书记对新闻宣传工作高度重视，多次做出重要指示，要求新闻宣传工作坚持正确的政治方向和舆论导向，为党和国家事业发展提供有力思想舆论支持。在机关工作期间，我分管新闻宣传工作，有机会与媒体、与群众通过新闻发布会、采访调研、公众平台等渠道密切互动交流，积累了丰富的工作经验，也有了不少切身体会，对习近平总书记关于新闻宣传工作的重要论述也有了更加深刻的认识。回望自己的新闻宣传工作经历，有面对舆情疏导的困顿、有新闻发布前的紧张、也有看到良好宣传成效时的惊喜。索性用笔记录下这些年从事新闻宣传工作的心得体会，以资总结与思考。简单来说，我认为做好新闻宣传工作重点要把握好以下几个方面：

一是精准把握宣传主线，避免空泛、无效宣传。习近平总书记指出，新闻宣传工作“要认真执行改革新闻报道工作的各项规定，始终坚持以正面宣传为主，及时把党的声音传达给广大人民群众，充分反映我们党密切联系群众、关心群众疾苦的内容。”这是我们开展新闻宣传工作的纲与魂。在具体实践中，首要任务是梳理明确宣传的重心和目标，紧密围绕履职重点开展新闻宣传工作，不能偏离方向，也不能人云亦云。这些年，我们在新闻宣传工作中始终把牢这条主线，确保宣传方向正确、内容精准。譬如，我们连续两年结合广东“百县千镇万村高质量发展工程”和“聚焦产业科技话创新、谋未来”的省情特色，将金融服务乡村振兴和科技创新作为年度宣传主线，通过深入调研、摸清需求，联合媒体制定“一城一特色”的差异化方案，既体现政策高度，又彰显地方特色。再譬如，我们结合履职重点在微信公众号开设“村村强富美 金融来助力”“做好金融五篇大文章”“优化广东支付服务”等专题专栏，精心策划一系列有深度、有思想、有特色的金融宣传作品。同时，还通过深度报道、跟踪报道、连续报道等方式，加强对两会代表委员议案提案、视察调研、反映社情民意信息、团结联谊、委员履职“服务为民”活动等工作的宣传，生动展现人民“有所呼”，政策“有所应”。

二是清晰界定宣传对象，因“人”而异选择宣传方式。习近平总书记指出：新闻宣传工作“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来”。这为我们明确了新闻宣传工作的发力重点和服务对象。在实际工作中，要找准政策与民生的交汇点，确保新闻宣传工作与民众需求相得益彰。这些年，我们以“问题导向”和“效果导向”双轮驱动，将政策导向、媒体视角与受众需求有机结合，确保宣传工作有的放矢。譬如，在疫情防控期间，我们深入了解受困企业的政策诉求，采用公开课形式开展宣传，邀请政策发布部门、传导部门、执行部门的业务骨干录制近10期节目，从多维度、多视角解读助企惠民、纾困解难的政策措施，受众群体超200万人次。针对不同的宣传内容和宣传对象，我们采取了多样化的宣传方式，确保新闻宣传工作与民众需求紧密结合。对于广泛关注的常规性金融数据，我们采用季度新闻发布会对外宣传，并有针对性地对相关数据进行解读；对于重要专项工作或重大政策，我们会先行组织媒体座谈，从媒体视角把握群众关注点，依托媒体讲好金融故事；对于热点民生内容，我们强化微信公众号建设，通过官方平台及时发声，进行政策宣传解读内容，不断扩大影响力、传播力。

三是灵活把握语言体系和时间节点，掌握好“火候”。习近平总书记指出，新闻宣传工作“要把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。”这些年，我们注重突破传统宣传形式和边界，以“共情传播”增强感染力，以“技术赋能”拓展覆盖面，让政策宣传既“接地气”又“有新意”。譬如，我们抓住中央一号文件发布、中央金融工作会议召开等重要时点，组织“新乡村·大生意”和“金融协力·粤创未来”深调研活动，与《南方都市报》双方打破传统“单向输出”模式，创新构建“1+1+1”协同机制：政府部门提供政策资源、基层案例；媒体发挥专业采编、全平台传播优势；金融机构、企业、公众等多元主体共同参与。通过实地走访、数据可视化、短视频、互动小程序等全媒体手段，将复杂的金融政策转化为百姓看得懂、用得上的“活故事”。特别是在“新乡村·大生意”广东金融赋能粤乡村高质量发展深调研活动中，我们结合现代传媒手段以及群众喜闻乐见的形式，创新推出“广东金融赋能乡村振兴地图”小程序，以趣味化形式呈现金融支持成果，既传播政策，又为特色农产品“代言”，不断增强新闻宣传的生动性、可看性，实现社会效益与经济价值的双赢。

四是积极创新合作模式，和媒体互信互认、宣学相长。习近平总书记指出“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”这些年，我们以“互信共赢”为核心理念，与《南方都市报》等重要媒体深化合作，建立起“信息互通、选题共商、成果共享”的伙伴关系，携手探索出一条政媒协同、双向奔赴的新闻宣传新路径，为金融赋能乡村振兴和科技创新、服务广东高质量发展注入强劲动能。政媒合作贵在同心同行、互信共赢，要充分发挥行政部门政策优势和媒体宣传专业优势，深度融合双方资源，激发出“1+1＞2”的聚合效应。这些年，我们不断探索创新，与媒体深化协同合作，联合开展了一系列高质量宣传活动。这种“双向奔赴”既提升了媒体内容的深度和广度，也增强了政府部门的履职效能，有效提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

如今，我已离开新闻宣传岗位有一段时间了，但是那一段经历仍然历历在目，成为我职业生涯中一段无比珍贵、难以忘怀的回忆。在新的工作岗位上，我将倍加珍惜在这段时间里获得的宝贵经验和深刻体会，继续以“开放、协同、创新”为理念，拓展媒体“朋友圈”，推动政策宣传从“单向传播”向“双向赋能”跃升，让政策宣传更有温度、更有深度、更有效度，为经济社会高质量发展凝聚更多共识与力量。