土耳其电视剧缘何在俄罗斯走红

近年来，土耳其电视剧在全球市场异军突起，以其深厚的历史、多元的形式和独特的魅力，俘获了世界多地观众的心，成为仅次于美剧的第二大电视文化产品。据土耳其广播电视协会的数据，2022年土耳其电视剧出口额超过5亿美元，占全球电视剧出口市场的25%，成为该国文化创意产业的支柱，且保持快速增长的势头。这几年，俄罗斯进口土耳其剧数量剧增。根据笔者观察，土耳其剧在俄罗斯广受欢迎，是文化、历史、社会和心理多重因素共同作用的结果。

文化和历史的共鸣

土耳其地处欧亚大陆的交汇点，地理位置和地缘政治战略意义极为重要。其是黑海周边地区和中东地区的工业和贸易中心及二十国集团成员，也是全球经济发展最快的国家之一。历史上，俄罗斯和土耳其都以帝国形态存在过。在俄罗斯人看来，土耳其是地跨亚欧两大洲的具有悠久历史的神奇国度，散发着独特的文化魅力。其中，奥斯曼帝国跨越六个世纪，在文化和宗教方面采取多元包容策略，对欧亚非三大洲产生了深远影响。这一背景使土耳其文化融合了伊斯兰文化与基督教文化等多种元素。这也是土耳其剧在俄罗斯走红的历史文化基础。

近年来颇受欢迎的土耳其历史古装剧《壮丽世纪》，展现的大国兴衰、宫廷权谋，引发俄罗斯观众对自身帝国历史的联想和思考。该剧讲述了16世纪奥斯曼帝国君主苏莱曼一世的文治武功和后宫风云。他亲自统帅军队征服了基督教重镇贝尔格莱德、罗得岛和匈牙利的大部分领土以及大半个中东地区，并将西至阿尔及利亚的北非大部分地区也都纳入了奥斯曼帝国的版图，使奥斯曼帝国在政治、经济、军事和文化等诸多方面都进入了极盛时期，其麾下的舰队曾一度称霸地中海、红海和波斯湾。苏莱曼一世作为一位庞大帝国的舵手，还开创了社会、教育、税收和刑律等方面的立法改革，奠定了帝国数个世纪的法律制度基础。在剧中，苏莱曼大帝对外征战与爱情故事两条线索相互交织，宏大的历史画卷与细腻的情感被巧妙地融合，加上豪门恩怨、复仇逆袭等情节的造梦效应，满足了观众对戏剧冲突的渴求。而剧中尊崇男权、女性坚强坚韧等伦理风俗，也与俄罗斯强人政治和家庭至上等传统价值观高度契合，故而引起观众共鸣。该剧于2015年前后在俄罗斯电视台播放，2022年又被俄观众评为最受欢迎的剧目之一。

位于俄罗斯收视榜前列的土耳其剧《鸟瞰人生》，是一部现象级浪漫剧集，被誉为土耳其版的《简·爱》。《鸟瞰人生》中女主角菲丽黛出身贵族，为反抗未婚夫的背叛，只身前往偏远村庄担任教师，在那里她拯救被包办婚姻压迫的少女，对抗地方豪强，这与东正教中的一些文化传统产生跨文化共振，是该剧在俄广受欢迎的原因之一。剧中还反映了1920年处于末期的奥斯曼帝国的社会和文化冲突，体现了社会转型期的阵痛，这一主题引发俄观众强烈代入感。

复杂的地缘政治与媒体市场需求

2014年克里米亚事件后，西方国家开始对俄罗斯实施严厉制裁，土耳其在大国博弈中选择中立立场，由此促进了俄土关系升温，双方在能源、旅游和文化产品输出等方面都加强了合作。2022年2月乌克兰危机爆发后，西方对俄罗斯进行了全方位制裁，作为反制举措之一，俄采取“去西方化”媒体政策，而土耳其没有跟随西方对俄制裁封锁，土耳其剧在俄官方文化产品类目中被列为“非西方文化产品”，因而在俄得到进一步推广。这是土耳其剧在俄罗斯走红的地缘政治原因。

土耳其剧在俄罗斯及国际市场上受欢迎，除了上述原因外，价格优势也是重要因素。土耳其剧的制片方积极优化拍摄成本，采用本土化剧组团队。例如，剧中一线明星单集片酬被控制在最高3万美元左右，相较美国好莱坞明星动辄几十万美元的单集片酬明显具有成本优势。土耳其剧单集制作成本被控制在10万～50万美元。土耳其剧单季普遍多达50集甚至更多，往往能播好几年，被戏称为“世界上最长的电视剧”。

在版权销售方面，土耳其实行分级定价体系，推行捆绑销售模式，将新剧与经典剧集打包出售，由此大大降低了新剧报价；与此同时，实行区域买断制，允许剧集购买方在特定语言区独家播映，且根据购买方市场规模采取灵活报价方式；更为奇特的是，土方还可以额外提供“剧本+拍摄模版”套餐，买方可以进行本土化翻拍，这一费用仅为原创剧本采购价的15%。在发行模式上，土耳其也进行了创新，采取本土首播+72小时全球上线模式，避免欧美剧集通常耗时半年至一年的全球发行周期，以减少中间商分成环节，有效提升全球销售额。

为了支持本国电视剧出口，土耳其成立跨国合拍基金，土国有银行提供影视出口低息贷款；土政府还出台政策，为影视出口提供25%的制作成本退税，而剧情包含奥斯曼武术、传统工艺等文化遗产元素的剧集还可以额外申请政府补贴。土耳其通过降低拍摄成本、政府推出政策杠杆和市场创新等举措，有效提升了该国电视剧的竞争优势。

女性为主导的收视群体效应

一份俄相关机构的调查问卷显示，在俄罗斯人看来，土耳其男性干练、冷酷、阳刚，女性热情、温柔。而土耳其剧通常把男性描绘成强大、能干并拥有权威、具有统治力的强者形象，把女性塑造成传统、温柔的形象，这符合俄罗斯人的传统价值观。据统计，有一定阅历和生活经验的中年俄罗斯女性是土耳其剧的主力消费者。

俄“影视搜索”网站的研究显示，2022年在俄最受欢迎的土耳其剧是《壮丽世纪》和《轻叩心扉》。《壮丽世纪》中的大女主形象是拥有斯拉夫血统的许蕾姆苏丹，高傲、倔强的她从社会的底层艰难抗争，一步一步地成长，很贴合俄中年女性对自我价值的再审视。《轻叩心扉》中波西米亚风格的时尚穿搭和伊斯坦布尔的欧亚地域风情，都是直击俄女性观众心扉的视觉盛宴；而剧中所探讨的阶级差异、女性独立等话题更是引发俄女性观众共鸣。

《爱情是禁忌》也是近些年来风靡俄罗斯乃至东欧以及拉美地区和阿拉伯世界的土耳其剧。《纽约时报》称之为21世纪奥斯曼版的《傲慢与偏见》。有分析称，该剧犀利批判了土耳其都市青年阶级分化，暗示土耳其精英阶层的文化撕裂。这一话题在俄罗斯女性观众中引发了广泛讨论。

综上，凭借宏大历史、爱情、家庭伦理叙事和高性价比制作模式“出圈”的土耳其剧，既冲击了欧美影视统治地位，也提供了低成本文化产品的输出范本。

（作者为中国社科院俄罗斯东欧中亚研究所副研究员）