体育消费“引擎”轰鸣

一头憨态可掬的机器狮子，前进、站立、稽首、鞠躬、转圈圈，完美复刻舞狮场景；各种健身器材上，运动者的心率、消耗的卡路里和运动效果在显示屏上一览无余；AI健身私教帮助下，每个人都会拥有精准、科学的健身方案；匹克球、飞盘高尔夫、全自动攀岩机等小众体育项目吸引着越来越多人驻足体验……作为观察体育消费的绝佳窗口，2025中国国际体育用品博览会上，健身器材变得“更聪明”，运动器械变得“更贴心”，体育项目变得“更个性”，在“数智”浪潮推动下，中国体育消费迎来了澎湃变革。

“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”习近平总书记对体育的这一战略定位，已经在政策和实践中被具化为清晰发展路径。国家统计局数据显示，去年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元，成为我国经济发展的重要增长点，而“每增加1元体育消费，就可带动相关产业增收7.8元”，体育消费的“乘数效应”也已成为拉动内需的“黄金引擎”。如今，科技正“润物细无声”地重构体育场景，AI、VR、AR等技术让运动从“经验主导”转向“科学指导”，更让“买服务”“买体验”成为新趋势。与此同时，消费逻辑的变革也催生出新的体育生态，商场、公交站都可以植入智能健身舱，体育运动呈现泛在化特征；此外，体育也在向个性化、定制化方向发展，各种运动、赛事带动周边相关产业发展，呈现出协同化态势。体育消费已不再是孤立行为，而是成为融入城市治理、乡村振兴、文化传承的系统工程。

科技赋能，体育消费“智”变升级

在2025中国国际体育用品博览会的新品展区，一块“会变魔术”的镜子前围满了人，工作人员轻触语音键进行指挥，直立的镜面就以90度角缓缓铺展，顷刻之间变成一台贴地而卧的跑步机。这款由浙江御鹿电子科技有限公司研发的“智能化折叠跑步机”，直立时可塞到床下，展开时占地不足1平方米，却集成了跑步、体测、智能联动三大功能。健身器材“隐身”进家居，跑步机变成“会思考的镜子”，“数智”不但让体育设备器械悄悄“变形”，也让它们成为能融入生活、读懂用户、联动万物的“健康管家”。

从身高体重到运动能力，从基础代谢到心肺功能，通过APP采集数据、智能设备精准监测，最终形成个性化训练方案——这种利用数字化健身器材，为社区家庭定制“运动处方”的健康运动模式，是湖南优冠体育材料有限公司今年重点推广的产品之一。区别于传统健身器材，优冠体育的数字化健身系统覆盖“评估－训练－康复”全周期：先是通过基础信息与自主研发的体能测试设备，生成用户运动能力画像；再结合医学指标，定制针对性运动处方；训练中，器材搭载的4种阻力模式适配不同人群；训练后，卡路里消耗、运动时长等数据自动储存，APP内动作库提供跟练课程，运动排名榜更以趣味竞争激发坚持动力。如今，优冠体育正在深耕社区场景，通过器材的医疗级监测与数据追踪，将健身与健康管理深度融合，让家门口的运动从“盲目锻炼”变为“科学健身”。

用科技“激活”智慧运动新场景，成都行者悟空科技有限公司近年来从室外转战到室内，完成了一次关键转型。据行者悟空业务总监张远阳介绍，目前该公司核心业务覆盖智慧公园、智慧校园、智慧步道、智慧体测等多个领域。如智慧步道系统，可通过AI步道监控，实现人脸识别与个人运动数据分析；智慧体测系统则依托智慧体测一体机、AI体测仪，可快速完成体重、视力、人体成分、肺活量等多项健康指标检测；AR互动屏则推出AR太极、AR互动骑行等趣味模式，让运动从“机械训练”变为“游戏化体验”。“我们已与10余所院校开展合作，产品覆盖室内健身房、体育馆等，成为教体融合的重要载体。”张远阳表示，目前公司正聚焦智能化、虚拟化产品研发，以“软硬件融合”为核心，为校园、企事业单位等提供“测－练－玩”一体化运动解决方案，探索“科技+运动”的更多可能。

在九江市修水县这座赣北小县城，江西伊启实业有限公司则正用“健身+智能+生活”的新逻辑，重新定义体育消费。2016年，已在深圳打拼多年的罗谢同，响应政府号召回乡创业：在占地346亩体育产业园里，打造的7条生产线昼夜运转，月产跑步机15万-20万台，产能跻身全球前三。“健身是反人性的，很枯燥。以前父辈吃完饭能看几个小时电视，现在人们都很忙。”伊启实业有限公司副总裁周捷表示，要用AI、轻量化、材料革新等技术来把健身压缩进生活的“边角料时间”。而伊启的选择是用智能床改善人们的睡眠，用e-bike（电动助力自行车）连接都市通勤，用智能健身器材让“家庭健身房”走进千万家。

如果说健身器材是伊启实业的“基本盘”，2023年立项的智能出行则是该公司发展的“第二引擎”。“短途出行是全球痛点，堵车、停车难、能耗高。”周捷向记者重点介绍了该公司自主研发生产的e-bike，“它支持‘人力发电+电动辅助’双模式，上班时蹬到公司，电量满格；下班累了切电模式，轻松返程，这就是在欧美非常流行的‘晨骑发电、晚归电动’。”更关键的是技术复用：健身器材的电机控制经验、五金加工能力，被无缝移植到e-bike驱动系统；传感器技术移植进了智能家居。周捷透露，e-bike的市场热度远超预期，“前年立项，去年营收破亿。未来两三年，新业务营收可能超过传统健身器材”。在周捷看来，中国体育消费的爆发，本质是“需求下沉”与“技术普惠”的碰撞，“以前买器材看参数，现在要解决上班族的小空间健身、老人的睡眠健康、城市人的通勤健身等这些具体问题”。

除了家庭、社区、运动商店之外，体育公园正成为提升生活品质、塑造城市品位的关键支点。2021年国家发展改革委等七部门联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》，明确到2025年全国新建或改扩建1000个左右体育公园，构建“覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强”的体育公园体系。这类空间不仅承载社区健身需求，更通过商旅文体融合激活消费。成立于2000年的武汉昊康体育产业发展有限公司，最早从传统户外设施起家，如今已在全国打造了数百个体育公园与综合体，是较早提出“公园体育化、体育公园化”的企业。“政府要的不是‘一堆器材’，而是‘能运营、能造血’的活场景。我们专注于为体育公园建设提供系统化、综合性的整体解决方案。”昊康体育副总经理张波介绍，该公司近年来的重点业务是体育公园建设，从“卖器材”转变为“造场景”，“起初做体育公园，只是把体育设施放到公园里，后期经营、管理、养护都存在很多问题。现在要通过场景植入带动消费，比如打造免费的儿童乐园，来带动周边体育项目、活动、赛事、培训等二次消费，此外我们还将塑形舱、自发电有氧设备融入公园，覆盖老中青全龄需求”。科技是昊康体育的“隐形引擎”，其自主研发的智慧平台实现“一键报修”“数据追踪”，器材故障可以扫码反馈，体测数据生成运动处方；虚拟骑行机接入AI算法，塑形舱里的健身器械更颠覆传统，采用电子阻力取代传统配重片，从0－200公斤都可以自由调节配重，安全且适配不同人群的健身需求。

“体育公园不是‘面子工程’，是‘里子民生’。”张波向记者介绍了昊康体育在许多城市打造的体育公园案例，从湖北到湖南、安徽，从贵州到香港，该公司采用“场馆+培训+赛事”模式，不仅将体育公园变成了“城市健康中心”，更通过体育设施与文旅、康养、科技的深度融合，将体育公园打造成了“家门口的运动生活圈”。“国家‘十四五’规划要建1000个体育公园，我们早走了10年。未来，要让更多的体育公园既能满足健身需求，更能提供可持续的民生服务。”张波说。

全龄友好，覆盖“一老一小一她”

全民健身是提升国民体质、实现幸福生活的基石，而能否形成“适老化”“适幼化”“适女化”的体育消费布局，是打通全民健身“最后一公里”的关键一环。数据显示，全国已有超80%新建体育公园配置适老适幼设施，这种“靶向供给”不仅优化了运动体验，更推动体育消费群体从“窄众”向“广域”覆盖，当老人、儿童、女性不再因设备门槛而止步场馆，体育消费才能从“单点突破”迈向“多维繁荣”，为建设健康中国注入更坚实的底层动力。

扎根山西长治35年的澳瑞特体育产业股份有限公司，是体育器材行业的“老字号”，但近10年，这家公司非常看重的一条赛道，即运动康复与适老化改造。“普通健身器材很‘卷’，但老年人要的不是便宜，是‘安全+有效’。”澳瑞特体育销售总监汪兴民指着该公司生产的等速器材向记者表示，这类设备能根据老年人肌肉力量动态调节阻力，“肌肉松弛的老人用，不会拉伤；想练力量的，又能精准刺激关节”。据汪兴民介绍，早在2015年该公司就与长治医学院共建康复实验室，联合临床医生梳理老年人运动痛点，“运动器械的适老化还是有门槛的，重要的是经验积累和需求洞察。我们不是仿造产品，是把医学知识‘翻译’成器材语言”。如今，澳瑞特的适老化产品矩阵已覆盖全身，“客户主要是康复中心和养老院，但我们的终极目标是‘进社区’”。汪兴民表示，老龄化不是危机，是机会。“我们有35年的制造功底，有医学团队的理论支撑，更有10年‘把老年需求刻进器材’的耐心，已为银发族铺好一条‘安全运动路’。”

与澳瑞特不同，浙江世摩科技有限公司则是利用一台全自动攀岩机，串起了三代人的“运动时光”。“3分钟不下来，送体检；5分钟不下来，送跳绳机；8分钟不下来，筋膜枪直接拿走！”在杭州临平区“时尚体育消费周”活动现场，世摩科技的电动攀岩机前围满了人——小朋友手脚并用往上爬，爷爷戴着老花镜在旁指导，年轻人举着手机记录。世摩科技负责人王浩介绍，公司以前主要从事外贸，今年刚刚把电动攀岩机搬进内贸市场，“2米88的机身不挑户型，大平层能装，小公寓也能塞；超静音电机运行时，连楼下邻居都察觉不到；更重要的是，它打破了‘攀岩是年轻人专属’的刻板印象，老人抓着扶手慢慢爬，能练肩颈；孩子蹬着踏板往上冲，能长协调性；年轻人加组耐力挑战，出出汗刚刚好”。时至今日，王浩已经将电动攀岩机的市场直接瞄准了社区、企业和家庭场景，“社区配一台电动攀岩机，让老人下楼就能练，孩子放学就来玩，年轻人下班顺道打卡”。为了推广这个全龄皆可用的体育器械，今年世摩科技还发起了“非凡一百，共享天伦”中国家庭攀岩接力赛。“一百就是100岁的意思，是将三代人的年龄相加，如果超过100岁就可以参加这个比赛。我们想传递的是运动从来不是‘任务’，而是让一家三代共享的快乐时光。”王浩说。

相关数据显示，在整个体育消费群体中，女性占比超过60%，释放全民健身的深层潜能撬动消费增量，激活“她力量”至关重要。在浙江金华市活劲运动用品有限公司，各种马卡龙色系的健身器材格外吸睛——粉色足底按摩滚轴、淡紫色盆底肌训练器、浅绿足弓矫正器，紫罗兰色的美人鱼硅胶拉力器，淡粉色的心形脚蹬硅胶拉力器，精美的睡莲瑜伽轮，一应俱全。据金华活劲业务主管雷勇介绍，该公司成立于2018年，从车缝类产品起步，3年前开始专注于女性室内健身新品器材研发生产。“女性要的不只是器材，是‘好看又实用’的陪伴。”雷勇向记者介绍，该公司生产的盆底肌训练器去年销量超数十万件，售价只有10元的足底按摩滚轴，去年外贸狂卖100多万个。“快”是金华活劲的核心竞争力，其16人的核心研发团队一年能推出50至60款新品，从市场调研到设计、售后优化全程“无缝衔接”：先爬取电商平台竞品评价，再针对痛点升级外观、加固易损件；通过“色彩+功能”双引擎同步发力，抢占女性室内健身小器材市场。

近年来，随着女性自我意识增强与价值感提升，其体育消费需求也随之升级。如今女性运动场景日益多元，除跑步、游泳等传统项目外，瑜伽、普拉提等强度适中的运动也备受青睐。当科学塑形与生活方式深度绑定，这条由女性主导的细分赛道正重塑体育消费市场格局。作为全国首个“健身器材区域公用品牌”所在地，山东省德州市宁津县正加速布局细分领域产品矩阵，其中“小而美”的普拉提器械，打开了女性体育消费的大市场。“国内许多家庭都拥有跑步机，而澳大利亚、美国等国外家庭流行的则是核心床，因为它可以提供综合锻炼。”宁津县的山东凡一体育科技有限公司负责人石春雷告诉记者，核心床能做上百种姿态训练，材质分木质、皮革、压缩板，“与传统的普拉提相比，我们的新品能显著提升训练效果，使脊柱侧弯矫正效率提升30%，燃脂效率提高25%，去年产品销售额做到了4000多万元”。据悉，作为全国最大的商用健身器材生产基地，宁津县拥有近3000家体育装备企业，占据国内70%以上市场份额，产品远销全球170多个国家和地区。“像我们这样专业做普拉提器械的企业就有近百家，宁津的产业链优势，可以让我们专注于普拉提产品的研发与生产，为女性朋友们提供更好的产品，托起‘她运动’的无限可能。”石春雷说。

赛道细分，小众运动“破圈”生长

时至今日，人们的运动需求已呈现出个性化、多元化态势，体育消费也逐步细分化，匹克球、滑板、飞盘、攀岩等小众体育项目正从“边缘”走向“主流”，一片片体育消费的新蓝海正在被激活。

匹克球被誉为“史上发展速度最快的运动”，这项融合了网球、羽毛球与乒乓球元素的“三合一”运动项目，最早起源于20世纪60年代的美国，2017年深圳市匹克球协会成立，标志着这项运动在中国正式拉开序幕。匹克球运动之所以能够快速崛起，一方面，无论大人小孩、男生女生拿起球拍便可以体验到这项运动的乐趣，容易上手、可玩性强；另一方面，其场地条件要求低，即使在水泥地上也可以玩起来，而全民健身的浓厚氛围，为这一运动的快速发展提供了助推。