数字媒体艺术在食品包装设计中的应用研究

在数字媒体艺术快速发展的时代背景下，传统的食品包装设计方式已无法满足市场发展趋势和消费者要求，为提升食品包装的设计水平，吸引更多潜在消费者，有必要将数字媒体艺术与食品包装设计有机结合。为此，食品包装设计人员要革新自身的设计理念，创新性运用数字媒体艺术，丰富和完善食品包装的设计内容及其表现形式，提高其对消费者的吸引力。本文主要对数字媒体艺术在食品包装设计中的应用展开分析与探讨，旨在提出具体的设计策略。

一、数字媒体艺术在食品包装设计中的作用

（一）传达食品的重要信息

食品包装的作用不单单是为了满足食物的安全储存要求，还起着市场推广的作用，可以帮助企业全面展示与介绍食品相关信息，并彰显企业的品牌文化特色。

将数字媒体艺术与食品包装设计进行有机结合，能够帮助食品企业丰富食品包装所传达的内容及其表现形式，使其受到更多年轻消费者的关注和青睐。比如，在食品包装设计中加入二维码，可以拓展食品包装的信息容量，消费者只需用手机扫描就能轻松、便捷地掌握更多的产品信息和企业文化。在此过程中，设计人员还可以发挥自身的创意设计思维，在二维码中加入更多备受消费者喜爱的新鲜元素进行装饰设计，大大提升食品包装设计的视觉冲击力，实现食品包装艺术美感与实用性的统一。

（二）搭建食品与消费者间的交互桥梁

在现代食品包装设计中，设计人员可以借助数字媒体艺术搭建起食品与消费者之间的交互桥梁。比如，设计者可以在食品包装设计中创新运用AR技术，消费者利用手机等智能移动设备扫描AR识别控制模块，便可深入了解食品加工场地、加工流程等一系列信息，让消费者产生一种身临其境般的视觉感官体验，实现消费者与产品之间的互动。

二、数字媒体艺术在食品包装设计中的应用原则

（一）真实性原则

真实性原则是食品包装设计必须坚守的基本原则之一，其要求设计人员不能夸大宣传产品信息，而要通过包装设计准确、完整地传递与食品相关的重要信息，确保消费者能够全面了解该食品的真实信息。为此，设计人员在应用数字媒体艺术开展食品包装艺术创意设计时，不能为了满足消费者的审美要求而盲目加入更多新鲜元素，导致出现包装设计所呈现的内容与食品本身的信息不一致的情况，影响消费者对产品信息的准确判断。

（二）创新性原则

随着社会的发展，越来越多的消费者开始追求个性化、多样化的消费体验，他们在选择购买某款产品时，不仅会关注产品本身的安全质量和口味，还会留意其包装设计，非常容易被独特、新颖的食品包装设计所吸引，进而产生购买欲望。这就要求食品包装设计人员必须遵守创新性原则，结合食品性质、目标受众情况，灵活运用数字媒体艺术开展食品包装的个性化创意设计，合理融入符合时代潮流气息的设计元素，最终打造出别具一格的食品包装设计作品，以满足消费者的个性化、多样化需求。

（三）情感性原则

在食品包装设计过程中，设计人员除了关注食品包装的视觉效果，还必须注重向消费者传递不同的情绪感受，引发其情感共鸣，增加其购买欲望。这就要求食品包装设计人员遵循情感性原则，综合目标消费者的情感体验需求，借助数字媒体技术，设计出能引发消费者共鸣的食品包装，满足消费者的情感体验需求。对此，设计人员可以充分借助数字媒体，加强与消费者的互动交流，全面、及时地掌握消费者的反馈意见和需求，根据实际情况对食品包装进行情感化设计，确保包装所传达的信息能够引发消费者的情感共鸣。

（四）交互性原则

数字媒体艺术最显著的特征就在于其交互性，将数字媒体艺术合理运用到现代食品包装设计中，能够充分发挥出其交互性的作用，实现食品与消费者之间的互动，拉近消费者与品牌之间的距离，进而为食品企业培养更多忠实的用户。因此，食品包装设计人员需要遵循交互性原则，在开展食品包装设计时综合考虑食品包装材料、多感官体验设计等多方面因素，结合目标消费者的实际情况，灵活运用数字媒体进行交互设计，在满足消费者个性化审美需求的同时，促使其与产品之间实现良性互动。

三、数字媒体艺术在食品包装设计中的应用策略

（一）创新应用数字媒体艺术，优化食品包装的视觉效果

在当前竞争激烈的食品消费市场中，食品企业要想提高产品的销售量，获得更多潜在消费者的关注，就必须高度重视食品包装设计工作。设计人员要敢于打破传统食品包装设计的弊端，灵活运用数字媒体艺术，有效突破传统单一的包装设计表达，实现个性化的视觉传达效果。

比如，市面上某款膨化食品的包装中，设计人员创新运用数字媒体艺术完成了对各类视觉元素的设计表达，凸显了该款产品的风味特色。在食品包装画面中，人们能够直观、清晰地看到红辣椒、红碗、肉等元素，设计人员利用数字媒体艺术优化设计出各类特效图案，突出该款食品的特色与关键信息，极大程度地增强了食品包装图案的视觉冲力度，使消费者获得了三维立体的视觉感官体验。除此之外，设计人员还在包装视觉元素设计中加入了充满趣味性的艺术文字，运用数字媒体艺术对图中“peppery”的字体符号进行了个性化处理，使其变得更加生动活泼。对于包装下方的“辣”字，则加入了火焰元素，不仅突出了食品的口味特色，让消费者直观了解该食品的关键属性，还给予了消费者强烈的文字感受和视觉冲击，激发其购买兴趣和欲望。

（二）灵活运用数字媒体艺术，丰富食品包装的表达内容

在社会发展新时期，消费者对食品包装提出了更高的要求，不再局限于食品包装的功能性需求，而是更关注食品包装的创意设计。因此，食品企业需要积极适应和拥抱这种变化，主动尝试运用数字媒体艺术，丰富食品包装的表达内容。

比如，市面上某款月饼产品通过对包装进行三方面的创新，最终设计出了符合受众心理诉求与产品特色的创意食品包装。首先，在食品包装的图形设计表达方面，设计人员除了加入与中秋节相关的月亮、兔子等元素，还加入了花朵、蝴蝶等具有美好寓意的视觉元素，以现代手绘的艺术创作手法进行了优化处理，大大提升了食品包装的艺术美感。与此同时，设计人员应用数字媒体艺术将这些图形元素汇聚到同一界面中，赋予了该款食品包装独特、鲜明的传统美学格调。其次，在文字设计表达方面，设计人员对文字大小、排列及色彩等进行了数字媒体艺术化处理，用生动、简洁的语言直观展示了该款月饼的相关信息，还与包装图形元素构成了一种相辅相成的关系。最后，在色彩设计表达方面，设计人员采用数字图形处理软件，对多样化色彩进行了立体化处理设计，呈现出了以蓝色为主色调，绿色、白色、黑色为辅助色的色彩画面，进一步提高了月饼包装的艺术效果，有效强化了消费者的文化认同。

（三）合理运用数字媒体艺术，提升食品包装的交互性

在现代食品包装设计工作中，通过合理运用数字媒体艺术，不仅能够提升食品包装的视觉传达效果，还能赋予其良好的信息交互功能，优化消费者的产品体验，从而赢得更多消费者的认同和支持。

比如，市面上某款啤酒的包装中，设计人员借助AR技术成功突破了时空界限和文化边界，消费者只需用手机扫一扫瓶身包装上的二维码，就能进入相关页面“周游世界”，以三维立体的方式观看该食品品牌的介绍短片、异国风情等内容，以更好地满足消费者的消费体验需求。与此同时，该啤酒包装的AR设计中还创新性应用交互式设计理念，加入了生动有趣的游戏体验，能够根据消费者的位置进行实时移动，让消费者产生身临其境的旅游体验。这种食品包装设计方式不仅能够实现食品包装信息的立体化呈现，还可以提升包装的交互性，给消费者留下深刻的印象。

综上所述，现代食品包装设计人员要着重提高自身的创新意识与能力，通过深入市场进行调研分析，充分了解并掌握时代发展趋势及消费者情况，根据消费者的审美趋向与文化体验需求，合理运用数字媒体艺术完善食品包装设计，优化食品包装的视觉传达效果，提升其艺术美感与交互性，给消费者带来更好的体验。

作者简介：刘春艳（1990—），女，汉族，四川成都人，讲师，硕士研究生，研究方向为动漫游戏、数字媒体。