黎笑:用创新引领增长,用专注稳步前行

作者: 墨菲

黎笑:用创新引领增长,用专注稳步前行0

乳制品行业是个传统的行业,然而,随着市场和科研的发展以及消费者需求的升级,“创新”成了乳品行业的关键驱动力。近年来,乳品行业内的新概念层出不穷,最引人关注的,A2蛋白质应首屈一指。2019年,黎笑加入新西兰a2牛奶公司,更是将创新精神融入公司在中国市场的运营并进一步发扬光大。

潜心消费品行业20余载,用创新思维攫取增长

黎笑在中国消费品行业拥有超过20年的丰富经验,曾在玛氏、耐克、汉堡王、万达集团等知名企业担任要职,现任a2牛奶公司大中华区首席执行官。黎笑所带来的创新基因不仅助力a2公司在中国市场的蓬勃发展,也牵动着A2蛋白质概念在业内的炙手可热。

a2公司由科学家创立,对于A2蛋白质有着最前沿的研究,如何把研究转化为消费者认知?对于巨大的消费者沟通空间,黎笑指出,新一代的宝妈有大量90、95后,带有时代特征和消费习惯的变化,科研发现要用创意的思维,与消费者产生更深层的碰撞、分享和沟通。精准口碑的“种草”营销是黎笑在营销方面发力的重点之一,用产品的优秀口碑拉动更多潜在用户试用商品,不仅在形态上求新求变,还将真实口碑与电商大数据整合以获得精准触达。融合科研、功能和口碑的创新营销手段,使消费者对a2品牌的认知度、试用率、重复使用等指标均创下新高。

A2产品风潮日盛,以创新产品战略拓宽赛道

在黎笑的引领下,a2公司在中国市场稳步上升,财报显示:a2公司战略布局获得预期成果,各项数据在三年内取得高水平增长。a2从曾经的“潜力股”,走向了乳品行业前列。

A2蛋白质作为高端标签,不仅消费者认知度日益提升,在业内也掀起A2风潮。作为20多年来只专注于A2蛋白质的乳企,如何发挥深厚专业的同时拓宽A2赛道?黎笑用创新思维提出“全奶战略”,以深厚技术沉淀整合消费者需求,推出创新产品组合,不仅用婴幼儿奶粉、鲜奶、成人奶粉等系列覆盖全家人群,更引进UHT常温奶系列,抢占更多消费场景和超高端市场空间,打造全年龄、全场景的“A2全家解决方案”。

如果说黎笑的风格,那应该是“专注+创新”,既有实干的务实作风,同时具备进取的创新精神。乳制品行业集中度日益提升,保持专注、勇于创新的企业,才有更充分的准备。他表示,a2还将进一步扩大在华投资与规模,加强渠道布局,将A2蛋白质的益处通过产品延伸到更多人群和消费场景,持续拓展新业务、新产品,探索新模式,推动A2行业继续发展。

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