为什么现在的商场爱叫“××里”？

你发现没有，如今许多商场或商业街开始以“xx里”命名。2017年，郑州银河里开业；2020年，杭州天目里投入使用；2021年，上海旭辉里建成。除了新建的商场外，还有商场特地从原来的“xx商城”改名为“xx里”，比如太原康达商城自2020年起改叫“KD·时光里”。

为什么叫“xx里”的商场越来越多了？

从字义上看，“里”字代表一个个封闭院落、小街巷，与商场开放、流动的性质差别很大，那“里”怎么就成了商场取名的香饽饽？这与商场的“功能转变”有关。

如今的商场，早就不光是“买东西的地方”了。在现代社会背景下，城市商业体的购物中心设计朝着更多元、立体的方向发展，打造街区、社区、购物中心为一体的超大型城市商业体成了种趋势。这是因为，随着消费结构升级，人们如今逛商场，不再只是为了购物，而是真的在享受“逛”的过程。这就意味着，新一代商场在满足人们基本的购物、吃喝玩乐需求之外，还得加上“逛”的内容型升级需求，并且不光能逛，还得好逛。

太古里、天目里……这些“商场”融合了多元化的业态和功能，成了涵盖工作、生活、商业、艺术、设计、时尚和文化等多个领域的休闲商业综合体，与其说是商场或商业中心，倒更像是“景区”。而对于内容丰富、重在体验的新一代商场来说，“里”字刚好适配。

首先，“里”字源于传统聚居单位、街巷，隐含着“在此生活”“内部”“聚集”等含义，带有浓厚的社区属性。正如成都太古里所表示，“里”字不仅意味着对古老街巷名的沿袭，更代表着一种独特的开放式购物街区的建筑理念。“xx里”这一命名方式，可以弱化人们对商场单纯购物功能的印象，加强商场与生活场景的联系，暗示消费者：这里不仅是消费场所，更是融合社交、休闲、文化的城市公共空间。其次，区别于一众“购物广场”“购物中心”，“xx里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点。最后，“xx里”听起来更具潮流属性，符合年轻消费群体的调性。当下，年轻消费群体已渐渐成长为消费主力。随着消费主体结构的变化，现代商场的名字已经显示出多元化和创新性的特点，越来越倾向于融入一些更具潮流属性的新词，不光是“里”，还有“城”“汇”“荟”“港”“湾”等。此外，还有“in99”“apm”等，里面是否时尚先不论，名字先得吸引人。相较于多给人留下大型高端购物中心印象的“xx城” “xx汇”，以及看不太懂的英文数字组合等，“xx里”在兼顾创新与潮流属性的同时，还营造出一种温馨、亲切的氛围。它不会让人看不懂，也不会让人“不敢”进去。

“里”作为一种传统称谓，能唤起人们对传统街巷的记忆和情感共鸣。“去xx里”听起来就像去小区后门那条街，让你不知道什么时候就走了进去，逛着逛着就消费上了。但话又说回来，“里”不是最早的商场名字，也不会是最后一个，随着人们消费需求的变化，与之相应，也许五花八门的商场名字会越来越多。

摘自“壹读”公众号