单元作文“认识多媒介”导写

学习了“认识多媒介”一课后，要进行读写结合的写作训练，将本课内容写成作文，归纳总结学习所得，深入认识信息技术如何丰富了我们的生活，提升我们的媒介素养。那么，“认识多媒介”这个主题应当如何写呢？

一、概念分析

对多媒介的认知应从基本的概念辨析入手。

新媒介是与传统媒介相对而言的概念。新媒介有哪些类别呢？最热门的大致有以下几种类型：（1）以微博为代表的社交类平台。微博原本是在博客的基础上建立的，却无意中成为最大的交互平台，微博应用转发的功能，让用户围绕话题交流，又随时产生新的话题。（2）以微信为代表的社交类平台，这是新媒介中第二大平台，据统计，用户70%～80%的时间都活跃在这一平台。（3）以知乎为代表的知识分享类平台。有一定的用户门槛，但后来随着信息技术的普及，人们对多媒介认识越来越深刻，普通的用户也开始入驻知乎。

这段文字采用概念分析和分类思维对“新媒介”进行了说明，并通过与传统媒介的对比，使读者对新媒介的认知更为具体。

二、新媒介的特点

与传统媒体不同，由新媒介组成的多媒介有以下传播特点。（1）传播方式双向化。与传统媒体以星型的结构建立网络结构不同，目前网络用户呈现多状的结构特征，这意味着每一位互联网用户都是一个节点，网络信息会迅速地传播出去。（2）接收方式从固定到移动。过去的网络用户是固定的，并且每一位用户都是网络的精英，此时应用计算机来操作，则受众少，并且计算机是固定的，它不能移动，操作计算机的时候，十分不便。智能手机普及以后，普通用户也参与到新媒介中，此时人们可以在移动的过程中接受网络信息，于是人们在吃饭的时候、乘车的时候等也都能接受网络信息……

这段从新媒介的传播特点谈其与传统媒介的不同，于对比中凸显新媒介的优势。

三、新媒介的运营

新媒介拥有体量巨大的用户，有着相应数量的运营项目，那么新媒介的运营是如何进行的呢？与传统媒介的运营有什么区别？

内容采集。新媒体运营的关键是内容运营，在传统媒体中，通常用户不关心第一家媒体的信息，因为媒体数量不多，所以每一家媒体运营商都有很多受众。而新媒体的受众总量变多，人们就要将需求侧改革为供给侧，即关注受众的信息，了解用户的需求等……

（1）新媒体的关键是内容运营。在传统媒体中，通常用户不关心第一家媒体的信息，因为媒体数量不多，所以每一家媒体运营商都有很多受众。而新媒体的受众总量变多，人们就要将需求侧改革为供给侧，即关注受众的信息，了解用户的需求等……

这段从内容采集的角度对运营商、用户的特征进行了说明，通过对比说明了新媒介与传统媒介的不同。

（2）内容生产。生产内容是新媒体运营的关键点，调查和研究锁定用户的需求，然后“炮制”用户喜欢的文章，比如以新用户数量的增长为例，要关注新用户关注和喜欢的话题。也要关注特殊用户群体，比如关注中老年人群体，也会带来不少的利润。

这一段应用了举例的方法，比如举老年人群的例子，展现媒介用户的突出特征。

（3）推广优秀的内容与好的企业。在新媒介的传播中，主动推送、强化产品宣传是一个主要方向。比如针对优质内容或者优秀的企业，就可以这样推广。假设现在有一家烧鹅店，经营相当出色，然而在传统媒介的背景下，这家烧鹅店是不会被重视的，也很难进入传统媒体的关注视野。这时，新媒介就发挥了作用：通过自媒体的传播推广，人们便可以很快看到这家烧鹅店的信息。

这段运用举例论证和假设论证的方法，证明了新媒介在传播推广方面的独特优势。

（４）应用用户互动渠道了解用户需求。虽然应用网络调查的方式能够了解用户的需求，但是用户的需求是动态的，可能今天用户的需求被满足了，明天用户的需求就变化了，那么用什么方式才能够更好地了解用户的需求呢？要建立一个开放的平台，了解用户信息，让用户在平台上交互，提出自己的诉求。今日头条与普通用户的微博相比，头条比普通用户的微博推送量要大，这就意味着头条曝光率比普通用户的微博要高，并且头条发布的信息要比微博发布的信息更加多元。然而如果从受众角度区分，微博的内容以短文、图文、视频为主，传递速度快、趣味性强。玩微博的人更注重短时信息的快速传递和轻松娱乐，他们更关注热点话题和有趣的段子，乐于评论和转发，以此表达自己的看法和情绪。

这段通过比较，论证了头条与微博的优点和不足，谈如何对新媒体平台进行取舍，有理有据。

（５）数据为王。新媒体运营的成败取决于流量，流量为王，新媒体平台运营的成败是不能靠自己说的，必须用数据来证明。如关注、订阅用户数量，文章阅读数量、转载数量，关注、订阅用户的新增人数，用户转化比例等，最鲜明直观的形式是图表。

本段论证了新媒介运营靠数据说话的本质，让人一目了然。

四、语言表达

文章的语体色彩主要由语言表达呈现的，本文关注的是当下的多媒介传播与社交，也可以旗帜鲜明地表达自己的感受和体验。比如，从新媒介的介绍中，可以发现新媒介是为了响应受众的需要而产生的，固然有逐利的一面，但也是创新、创造，是符合社会发展需要的，因此要从思辨的角度看待新媒介。在结尾收束全文的时候，可以从大众文化的视角、批判性的思辨看待新媒介这种新兴事物，既提出它对人们有利的一面，又提出对人们有害的一面，这样利于人们正确看待新生事物。除此之外，也可以在结尾表达自己对新媒介的预测，比如它会向好的方向发展或不好的方向发展，一笔带过、含而不露的表达更能展示人的情感与立场。