表情包背后有一门情绪生意

最近，一只名叫Loopy的粉红小海狸坐上了IP界新晋“顶流”的位置。从Loopy表情包到线下联名周边商品，都成为“Z世代”们热捧的对象。

Loopy是韩国动画片《小企鹅Pororo》中的配角，它有着可爱的呆毛和标志性的小板牙。Loopy在中国的“出圈”，源于一组“打工人”表情包。

在社交类应用中，表情包凭借“一图胜千言”的优势迅速占领人们的聊天界面。与此同时，也推动了以表情包为核心的“轻IP”业态在国内的发展。

微信表情设计师上榜腾讯数字生态十大热门新职业

2023年7月，中国人事科学研究院与腾讯社会研究中心联合发布“腾讯数字生态十大热门新职业”榜单，微信表情设计师这一新职业名列其中。据有关人士介绍：“有一定的设计和美术功底就能入行，只要能切中年轻人想要传达的情绪点，表情包就有机会‘爆火出圈’。”

目前，表情包制作者除去一些文创工作室，多为从事设计相关工作的人员，如插画师、UI设计师等。尤其是微信开通表情赞赏功能后，创作表情包成了很多人的副业。

做表情包赚钱吗？

据悉，表情包的主要发布阵地是微信平台。其实，微信平台上的表情大多供用户免费使用，少部分每套收费1元，加上微信平台开放的打赏功能，就构成了表情包直接变现的全部途径，但不少设计师表示，光靠这两个渠道并不足以支撑他们依靠表情包为生。

一位设计师表示表情包的制作周期比较长，每天做的话大概需要1个月才能出一套，而且上传到微信平台还要符合其标准，比如数量最少要16个、同一套表情必须全是动态或静态的。动态的表情包做起来就更麻烦了，需要用不同的工具，结合不同的画法，逐帧去画。

在众多表情包创作者中，偶尔也有依靠打赏获得可观收益的创作者。比如，一套名为“乖巧宝宝”的表情包在诞生后迅速走红，据称作者两年收到打赏50万。但从市场趋势来看，要想靠表情包赚钱，得先把IP做出来，然后卖版权。根据一家文化传播公司的过往经验，孵化一个成熟的IP，至少需要三年。可以说，当前国内表情包经济仍处于“形象多，IP少”的蓝海阶段。

其实，将表情包作为一个流量入口、出圈工具，还是有不少想象力的。比如故宫博物院为了吸引年轻一代对优秀的历史文化资源的关注，也采用了表情包营销手段，严肃的历史人物和文物们化身为表情包，有效吸引了许多年轻人的关注。

如何在表情包市场分一杯羹？

通过表情包打造IP的成本相对较低，对于初创企业或个人来说是个不错的选择。然而，各社交平台的表情包数量庞大，想要从中脱颖而出并不是简单的事情。

一方面，大家需要先打好设计基本功。如果想早点接触设计相关知识，同学们可以在填报高考志愿时选择相关专业。在普通高等学校本科专业目录中，与表情包设计工作相关的有戏剧与影视学类下的动画专业，美术学类下的绘画、漫画等专业，设计学类下的视觉传达设计、产品设计、数字媒体艺术等专业。

另一方面，表情包设计师需要具备敏锐地洞察人们的想法，并准确地将其表达出来的能力。谁能先找到情绪的共鸣点，谁就找到了打开财富大门的钥匙。