幽默书店：释放压力，快乐阅读

2021年6月8日，幽默书店开始试营业。它是北京国有书店系统开办的第一家主题书店，有试验田的性质。为了降低成本，它的使用面积只有101平方米。当时的想法是在幽默书店不断尝试一些新的商业模式，如果尝试成功，就拷贝到兄弟书店。

幽默书店的位置在北京朝阳区朝外北街吉祥里108号，书店不在主干道上，店前的路不宽，是双向单车道，旁边都是住宅楼。所以幽默书店既是主题书店，也是社区书店。它创办的目的，除了是试验田外，其特色和本质是帮助在压力下焦虑的人群释放情绪。幽默书店门头的招牌经过精心设计，选用了年轻人喜欢的牛油果的颜色，这个颜色和邮局的颜色接近，我们希望让这种大家熟悉的颜色，能像邮局传递邮件一样，传递快乐；此外，世界上很多著名书店都是用绿色做主色调，幽默书店采用这个颜色，也是向这些经典书店致敬。

● 尝试多种经营模式

幽默书店筹备时，我们向多家独立书店的创办人取过经，把书店的经营定位为六种方式：零售、展览、活动、培训、定制、出版。一句话，希望能摆脱一般实体书店单纯销售图书、文创、咖啡的商业模式，多尝试一些方向。

零售主要包括现在大部分实体书店销售的商品：图书、文创、饮品，这也是目前很多书店最主要的商业模式。幽默书店的特色是幽默类型的图书品种多，有中国作家老舍、梁实秋、林语堂、丰子恺等大家的幽默作品，还有外国名家契诃夫、欧·亨利、果戈里、马克·吐温、哈谢克、冯内古特、格雷厄姆·格林等人的幽默作品，相声、脱口秀、小品等相关图书，遴选了名不见经传但是非常有趣的传记、轶事、文学、散文等图书；还有学习幽默的图书、漫画类图书、趣味类图书等。我们很注重图书的展陈，举个例子：我们会把意大利文艺复兴时期的段子集合《诙谐的断代史》和明代展示中国古人妙语连珠的《舌华录》放在一起，把梁左的作品《笑忘书》和母亲谌容的幽默小说集放在一起，把捷克当代作家斯维拉克的作品和代表捷克幽默最高水平的《好兵帅克》放在一起。

展览主要是小型漫画展览，这几年，我们举办过著名漫画家方成先生、何君华先生、老九先生的漫画展，也举办过漫画新锐南啵儿老师的漫画展销。著名漫画家李滨声先生特别为幽默书店题写了店名和“漫画之窗”几个字，甚是珍贵。近期，我们还依托方成先生的漫画展，制作了方成先生的漫画折扇，在文创方面又开了一个先河。

活动既包括即兴、脱口秀、相声等供读者观赏的演出，也包括讲座、分享会、读书会、签售会、见面会等读者可以参与其间的互动活动。前者，由演出分成产生直接经济效益；后者，通过活动拉动线上线下流量。

培训包括举办少儿亲子漫画培训、成人减压漫画培训、少儿即兴表演培训，以及在暑期托管营里的少儿阅读培训、少儿幽默口才培训等。通过两年实践，发现培训是商业模式里最受欢迎的。

定制分为面向个人的肖像漫画定制和面向街道社区企事业单位的宣传漫画定制，以及面向企业的文化活动定制，包括图书市集、阅读活动策划等。这也是近两年幽默书店做得最多的业务。

出版是建立在我曾经做过多年出版的基础上，此前我曾经策划出版过一辑“幽默文库”，包括鲁迅幽默讽刺作品集、老舍幽默讽刺作品集、《世说新语》《舌华录》四种书，既有经验，也有资源，但这一项工作目前并未启动。原本我们希望，当前面五种方式可以为幽默书店带来5万流量时，就重新启动“幽默文库”的出版工作。这几年由于注重线下活动较多，线上工作做得少，流量的获取没有达到预期，也就没有启动出版。

● 幽默书店成为小有名气的网红书店

开业三年多以来，幽默书店得到了从新华社、人民网、北京电视台、《光明日报》《中国日报》《北京日报》等主流媒体到《中国新闻出版广电报》《中国出版传媒商报》等专业媒体，再到众多个人自媒体自发的密切关注，近百篇报道和上百万的浏览量，使幽默书店在短短几个月内成了一家网红书店。幽默书店一直坚持发布“书店日记”，从每日发布到每周发布，截至目前，日记字数已经有20多万字，受到业内外广泛关注与好评。

为了增加话题性与关注度，幽默书店拍摄了20集“幽默书店系列微喜剧”，在一定程度上增加了读者的关注度与黏性。为了顺利申请实体书店补贴，同时拉动流量，幽默书店举办了“看画猜名著”“老九漫画义捐发布会”“南啵儿漫画交流分享会”“第二届中国喜剧美学高峰论坛”等与幽默书店气质契合的活动数百场。

为彰显幽默书店在“幽默”和“阅读”方面的专业性，书店促成了中国喜剧美学研究所、陈孝英喜剧美学资料展、花生+漫画师网站、北京广播电视台《读书俱乐部》、银龄书院、史铁生“写作之夜”编委会等7家机构在幽默书店挂牌。

为了增加新闻曝光，书店邀请著名音乐人创作并制作了幽默书店店歌《幽默他们是认真的》，使幽默书店成为中国第一家拥有店歌的实体书店。书店还订制了系列打卡章近20枚，并设定了低销等级，既让书店获得了一定的经济效益，也吸引了流量。

书店开业以来，邀请或吸引了艺人吴莫愁与老舅，知名相声和评书演员应宁、王玥波，主持人元元，著名漫画家何君华、常铁钧、王九成，中国喜剧美学学科创始人陈孝英，著名评论家解玺璋，著名曲艺评论家常祥霖、幽默作家劳马、摇滚音乐人侯牧人等名人名家多次光临幽默书店。中央工艺美术学院教授、著名画家梁世英父子还以幽默书店为题专门创作了漫画。

幽默书店开业两个月，就有两家企业前来洽谈意向投资；之后的两年内，有来自北京的四家书店，和来自沈阳、长春、石家庄、天津、临沂、西安、广州的七家书店或个人希望加盟幽默书店。无奈疫情过后，实体经济进入低潮期，投资和加盟的速度都放缓了。在当下实体书店举步维艰的状况下，幽默书店能活下来，还能够略有盈余，既有北京市对实体书店扶持的原因，也有上级集团的支持，还有赖于投身幽默书店的兄弟姐妹们的奋斗。

作者系幽默书店主理人