“5G新阅读”创新出版融合发展的实践与启示

高质量发展是出版业“十四五”时期的总目标。数字经济环境下，出版业要真正实现高质量发展，首先要做好融合发展。从2G纸媒阅读开始，到3G、4G电子书、音视频盛行，再到5G通信技术与数字、信息网络融合的阅读新时代，以“引进来”和“走出去”服务出版行业的中国图书进出口（集团）公司，坚持从图书出版业“内容为王”的核心竞争力出发，通过新技术赋能，让内容焕发全新生命力与影响力。本文基于中国图书进出口（集团）有限公司（以下简称“中图公司”）“5G新阅读”的探索实践，提出5G时代图书出版应创新业态、引导消费、激活数据的融合发展路径，旨在为出版业高质量发展提供借鉴。

● 创新业态，让内容“活”起来

图书出版以“内容为王”著称。内容业态的丰富多元，是融合的基础、发展的前提。据德国Statista数据公司2021年12月发布的数据显示，中国人每天使用手机的时长已超过5小时。成长在手机屏幕中的“读屏一代”，已经成为互联网时代的消费主体。相比图文，长时间霸屏的是音视频。特别是5G网络高速率、低时延、大带宽等特点，为高清视频消费提供了更多想象空间。为此，中图公司设立了“5G内容创新中心”，尝试通过VR、AR、超高清等技术，依据传统图书的内容特点，将其开发成拥有3D效果、720度全视角的8K超高清视频产品，实现了图书从静态图片、文字，转化成为形象动态、沉浸式、可体验的“新阅读”场景。“5G赋能出版，出版丰富5G”的“5G新阅读”概念也应运而生。目前，中图公司已经与30多家出版社合作，以“红色经典”“传统文化”“少儿通识”等为垂直领域，系统开发制作了上百部“新阅读”产品。在这些新品中，小萝卜头画在墙上的小鸟飞了起来，张大千的“华山云海图”让人能置身青山绿水之间，《天工开物》中的古代农耕场景穿越时空、浮现眼前，敦煌壁画“九色鹿”的成画过程形象生动、过目不忘……从一本本图书中走出来的“新阅读”视频产品，活化了书中的人物、故事、场景，而酷炫、虚实相生的VR表达，很快赢得年轻用户的青睐。但这些视频并非常见的UGC（用户创造内容），所有的解说词、知识点均源自图书出版物，是经过编辑系统专业审校，有价值、成体系、经得起推敲和广泛传播的高质量内容。这充分说明出版融合发展要坚守其内容创作的核心优势，要“活化”内容生产，不断进化、丰富内容业态与呈现形式。

● 引导消费，让出版“出圈”“破圈”

出版是传播信息与知识，传承人类文明的重要载体。传播速度快、范围广、效果佳，是融合的目的，也是发展的预期。随着新技术的出现和数字经济的全面发展，出版融合已经走过将纸书简单转化为电子书、有声书的上半场，进入到根据新媒介特点打造新场景、创造新需求的加速融合的下半场。为了让可沉浸、可体验、兼有知识含量的“新阅读”成为新的文化体验与消费，中图公司的做法主要有三方面：一是用技术打通“新阅读”内容与所有屏幕的壁垒，让内容适配LED大屏、家庭电视中屏和手机小屏、VR头显设备等所有终端，让传播没有障碍。二是把新内容变成新产品、新服务，走进图书馆、博物馆、展览馆、新华书店、研学机构等文化空间，创造阅读新体验，创建文化新场景，助力智慧公共文化服务全面升级，或是跨界新领域，让图书出版“出圈”，触达更多用户。如改编自同名童话的《星鱼》VR作品，已在新媒体平台获得超过6亿次的点击关注，实现了“破圈”传播。三是实现“新阅读”与传统图书的重新连接，形成新老媒介的相互引流，如与童趣出版公司合作，将传统图书与改编后的VR视频、眼镜重新组合成“5G新阅读”套装，延伸用户需求，进一步做增量；与外语教学与研究出版社合作将图书《给孩子的名画启蒙》开发成为“全景沉浸式传统文化与美育启蒙课程”，服务“课后三点半”，为更多孩子开启“人在画中游”的沉浸式学习体验。

● 激活数据，让“阅读元宇宙”成为可能

数字经济时代，数据是内容信息表达的符号与载体。数据的规模与质量、数据的关联与价值具有无限可能性。出版行业对于数据重要性的认识，关系融合发展的成效。在创新发展的过程中，“5G新阅读”团队不仅形成了IP挖掘、创意策划、技术开发、产品集成、立体传播的标准化生产流程，而且通过标准化每个作品、场景的最小颗粒度数据，渗透智能应用，已初步建成出版行业第一个“阅读元宇宙：图壤”，其借助“5G新阅读”内容呈现，用科技进一步推动内容业态与传播方式的创新性发展，创造虚拟现实共生的全新阅读体验。此外，“阅读元宇宙”还将发挥图书出版的内容原创优势，构建线上线下融合的IP生态链。如将AI智能互动场景与手稿、图画、声音等相结合，将知识的创作过程真实地还原在读者面前；将作者生成数字人，通过新旧传播模式的多元叠加，让读者更直观、深入地感受到知识和阅读的感染力；将图书的知识点物化为虚拟数字藏品与实体文创，融合超现实的虚拟空间与超虚拟的现实空间，为Z世代、C世代消费者提供文化消费将来时。

目前，中图公司“5G新阅读”业务已经打开局面，正在进行第二轮融资。其探索与实践将为出版融合发展贡献一份经验，将进一步坚定行业守正创新的信心。未来，新技术赋能下的新型阅读内容必将广泛渗透到各个应用场景，成为拉动出版文化与其他领域交叉融合的巨大引擎。出版业必须提前布局，打造以内容为核心、数据为基础要素、科技为支撑的新型数字文化产业，实现真正的高质量发展。

作者系中国图书进出口（集团）有限公司总经理