催生古镇“演艺+”经济新活力

近日，南浔古镇运河音乐节成功举办，共2.3万名乐迷现场参与，票房总收入约350万元，吸引来自全国各地近20万名游客来到古镇，拉动交通、食宿、旅游等综合收入7396万元。

“跟着演出畅游南浔”如何成为拉动消费“新引擎”？近年来，湖州市南浔区人大通过“两进一调”方式，持之以恒助力古镇复兴，推动“演艺+”经济焕发新活力。

代表进部门，助力古镇演艺“年轻态”。南浔区人大组织文旅专业代表小组走进区文旅局，就“如何办好让年轻人满意的音乐节”提出“实施立体营销”“强化新媒体推介”“完善攻略配套”“提前预热宣发”等意见建议6条，全部得到相关部门的采纳。此次运河音乐节提前2周开展系列营销活动，推出古镇运河音乐节“通关文牒”、出行攻略、游玩攻略等信息，为各地游客送上贴心服务。抖音、微博等社交平台上，“趣南浔”公众号和“南浔古镇”官方文旅宣传文案受到好评，“南浔古镇运河音乐节”“当诗意南浔遇上现代音乐”等话题热度持续上升。音乐节前后，全网话题度超700万。

部门进站点，提升门票消费“附加值”。南浔区人大在代表联络站开设“古镇音乐节等你来建议”专栏，广泛凝聚群众智慧，及时转交相关部门参考。区文旅局、区旅投等音乐节责任部门自发集中走进代表联络站，向代表和选民汇报音乐节筹备情况，听取代表和选民意见建议。其中，“关于放大音乐节门票附加值的建议”得到了责任部门的特别重视，被相关部门现场讨论、采纳并完善。这一件群众关注的“小事”最终转化成乐迷的“盛事”，也成为全过程人民民主在基层的一次生动实践：音乐节当天，乐迷凭购票凭证免费乘坐音乐节电动船接驳专线往返，游玩小莲庄和张石铭旧宅等景点，并在吃喝游购娱方面享受附加服务和折扣优惠。据统计，南浔古镇景区游客达10万人，中心城区等周边商圈周末过夜游客达1.8万人，同比增长26.35%。

调研全过程，形成演艺效应“新思考”。2023年，南浔区人大在深度调研基础上形成了“大运河古镇集群复兴”调研报告，其中提出的“文化+”概念已经逐步转变为现实。本次音乐节对周边酒店、餐饮、商场、景区等业态拉动效应成为区人大当前的调研重点。边调研边实践、边总结边提升，这次音乐节的成功实践正成为区人大新一轮调研的起点和养料。

（作者单位：南浔区人大常委会）