关于“网红村”发展的思考

摘 要：近年来，随着乡村振兴战略深入推进，一些农村发挥资源优势，打造一批“网红村”试点，成为乡村发展中一道亮丽风景线。然而，这些“网红村”在发展中也存在同质化、过度商业化等问题。据此，本文从提高认识、加强管理、加大投入、加强规划、创新发展方式、加强交通、卫生等基础设施建设等方面，提出建议。

关键词：“网红村”；乡村振兴；高质量发展

中图分类号：F32

文献标识码：A

文章编号：1008-2697（2024）04-0052-04

一、“网红村”发展的历史机遇

“网红村”是乡村振兴中出现的新事物，是经济社会发展的必然趋势。由于网络普及、信息发达，越来越多的农村抓住机遇，充分发挥本地资源禀赋，因地制宜发展特色产业，塑造具有辨识度乡村品牌，出现了“网红村”新业态，并大有发展之势。

（一）乡村振兴战略为“网红村”发展提供政策支持

中共十八大以来，乡村振兴战略为农村高质量发展注入新的动力。2023年初，习近平总书记视察广东时强调，要积极推进以县城为重要载体的新型城镇化建设，加快构建现代乡村产业体系，发展新型农村集体经济，深入实施乡村建设行动，促进共同富裕。广东深入贯彻落实总书记指示精神，锚定乡村振兴发展目标，学习借鉴浙江省“千万工程”经验，出台系列政策文件，推动省委“1310”工作部署，助力农业增产农民增收，为“网红村”发展提供有力政策支持。

（二）节假日乡村游为“网红村”发展注入活力

近年来，经济形势持续回升向好，民众幸福指数不断增加，推动了旅游业的发展。2024年“五一”期间，全国旅游人次达2.95亿，同比增长7.6%。广东接待游客3881.9万人次，较2019年增长1.3%，实现旅游总收入245.2亿元，较2019年增长5.2%。尤其新冠疫情后，乡村旅游人数上涨为30亿人次，旅游热为乡村发展注入活力。同时，旅游博主出现，拉动旅游经济提质升级。据统计，2016年前全职旅游博主不足1000人，到2023年各平台旅游博主总数超10万人。如某旅游博主在平台发布“淄博烧烤的正确吃法”消息，宣传淄博烧烤产业，吸引大量旅游博主到淄博观光学习，较短时间内促进当地文旅产业增收。

（三）互联网发展成为“网红村”发展助推器

移动互联网快速发展，为“网红村”发展助力。截至2023年底，抖音、快手等五大典型新媒体平台活跃用户规模达10.88亿，渗透率达到88.9%，极大宣传了乡村生态、红色文化等旅游资源，引导游客到乡村旅游。如小红书针对年轻化人群，推广涵盖生活、饮食、旅游等资源信息，引导游客到“网红村”旅游观光。此外，在线旅游网站为旅游提供环境宣传，让更多偏僻难寻旅游景点进入大众视野，为“网红村”发展提供助力。

（四）丰富多元的资源禀赋为“网红村”发展夯实基础

农村资源尤其是生态、红色文化资源丰富。据统计，全国生态保护红线面积达315万平方公里以上，生态保护修复面积770多万公顷，全国共有自然保护地21个。广东已建设农业特色产业村1000多个，打造绿美广东生态建设示范点193个，建设森林乡村104个、绿美古树乡村54个。不仅如此，乡村有着丰富的红色文化资源。以广东为例，全省82个县列入国家革命文物保护利用片区，仅海陆丰地区就有红色革命遗址617处，梅州市有红色革命遗址366处。丰富的红色文化资源为“网红村”发展创造了条件。据南方+统计，2023年中秋国庆假期前3天，纳入监测的13家红色旅游经典景区累计接待游客82.9万人次，同比增长92.8%。农村丰富的红色文化资源，极大地提升了“网红村”品味，促进乡村高质量发展。

二、“网红村”发展的启示

近年来，“网红村”迅速发展，已成为农村发展新的经济增长点。“网红村”发展启示我们，只要把传统文化和现代元素结合起来，才能创造独特的吸引力、影响力和时代魅力，引领乡村文明建设，促进乡村高质量振兴发展。

（一）“网红村”发展有利于提升乡村振兴发展质量

“网红村”发展特点在于利用本地自然资源，发展特色产业，带动村民增收致富。如广东江门市新会区茶坑村作为种植大村，近年来创新推出生产、营销、科普、文化、艺术和旅游体验相结合经营模式，成立新会区“茶之柑柑桔种植专业合作社”，带动百姓发展集体经济，奔康致富。同时，茶坑村依托梁启超故居历史文化资源，重新修缮村古建筑，打造“家风”文化，形成文明和谐“网红村”。2023年，该村种植新会柑1650亩，从事柑桔种植加工村民达3000多名，柑桔亩产收入5.25万元，村民人均收入3.7万元。茶坑村经验证明，“网红村”是乡村振兴发展的重要支撑，是推动农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的全新模式之一。

（二）“网红村”建设有利于推动乡村旅游业发展

近年来，许多乡村结合本土特色，打造多元化“网红村”。以广州从化区为例，莲麻村大力实施“双色”农村发展战略，充分发挥黄沙坑革命旧址、东江纵队旧址等红色文化资源，利用山边、水边、路边、村边和景区边“五边”生态资源，发展“红绿”产业，打造红色文化精品旅游，使该村成为远近闻名的“网红村”。2023年，莲麻村累计接待参观49974人次，文旅收入约145万元，集体经济从2014年的16万元提高到2023年的175万元，人均收入3.5万元。莲麻村经验证明，只有充分发挥本地资源优势，建设特色“网红村”，才能吸引游客，使之感悟乡土文化、厚植家国情怀，夯实乡村高质量发展基础。

（三）“网红村”发展有利于乡土文化传承和保护

调研发现，许多优秀传统文化深藏于古村落，至今仍没有开发利用。以广东梅州市为例，该市桥溪村建于明万历年间，是极具特色的客家民居建筑群古村落。长期以来，桥溪村坚持在“保”字上作文章，制定村规民约，保留修缮传统建筑文化，使16座明清客家民居保存完好。近年来，该村充分发挥历史建筑文化资源，并融合客家华侨资源，打造极具特色的客家文化“网红村”。桥溪村经验证明，“网红村”发展有利于挖掘、保护和传承历史文化资源，讲好乡村发展故事，让传统文化与现代生活结合起来，确保历史文化赓续绵延，发挥新的作用。

（四）“网红村”发展有利于加强村民沟通交流，增强获得感和幸福感

长期以来，山区农村处于封闭或半封闭状态，乡村和谐发展水平较低。“网红村”的发展，畅通了交流沟通渠道，让农户习惯于用法治法规解决问题。目前，有的乡村成立工作小组，聘请法律顾问调解重大社会矛盾；建立“榕树下”“小河边”议事会，听取收集村民意见并给予反馈。事实证明，“网红村”发展是推动农村和谐、村民和睦的重要平台，是增强村民获得感和幸福感的重要模式[1]。

（五）“网红村”发展有利于培育正能量，充盈积极向上的文明乡风

“网红村”的发展拓展了百姓视野，使越来越多的村民开始摒弃落后陈旧的生活方式，接受多元丰富文明生活。如广东惠州市墨园村，依托古村历史资源成为“网红村”后，坚持乡村振兴与移风易俗一体推进，积极运用积分制、红白理事会、村规民约等开展移风易俗、破除陈规陋习活动，打造历史文明“网红村”，村民转变为新时代文明人。墨园村实践证明，只有将“网红村”发展注入时代内涵，倡导移风易俗文化，才能提高村民素质和文明意识，培育积极向上的文明乡风。

三、“网红村”发展的困难和挑战

由于现代社交媒体和互联网平台作用，“网红村”建设试点在一些有条件的乡村广泛开展。这种模式不仅带动了农村集体经济增产增收，还为乡村振兴提供了新的思路和动力。然而，与任何新生事物一样，“网红村”发展也存在不少困难和挑战。

（一）村干部对“网红村”发展认识不到位

一些村干部认为，“网红村”不是乡村发展“主流”，来得快去得也快；有的认为，“网红村”发展单一，难以带动村民致富。因此，这些村干部对“网红村”发展消极而为，应付了事，使发展机遇流失；有的 “网红村”固化现有模式，走短期红、赚“快钱”捷径，不作长期发展规划，导致“网红村”发展杂乱无章，最终只能“昙花一现”。

（二） “网红村”建设发展缺乏资金支持

“网红村”是在互联网作用下发展起来，且多数“网红村”财政基础薄弱，难于筹集发展资金，“红”不了多久就偃旗息鼓了，导致许多负面影响甚至成为远近闻名的负债村。此外，有的 “网红村”仅靠自身收入支撑一阵，久而久之难以为继。从调研情况来看，有的“网红村”因没有得到资金支持正面临“倒闭”状态。目前，有些民间资本对“网红村”发展持支持态度，但因其对乡村振兴发展战略不甚了解，认为农村市场不发达，“网红村”难于持久发展，不敢贸然投资“网红村”发展项目。

（三） “网红村”发展缺乏统一规划，导致同质化现象严重

一些“网红村”发展定位不明确，缺乏系统科学的长期规划；有的村干部认识较片面，随意调整“网红村”发展规划，发展一些迎合游客喜好的低品位旅游项目和低质产品；有的“网红村”特色资源丰富，但没有发挥其作用，而是盲目模仿、复制其他 “网红村”经营和管理模式，出现形式、内容、结构同质化现象，导致“网红村”缺乏创新意识，单一无味，失去独特吸引力。

（四） “网红村”交通等基础设施建设落后

“网红村”多数处于边远山区农村，由于农村集体收入薄弱，交通等基础设施建设长期滞后，许多“网红村”至今仍没有与城镇通公路，交通十分不便；有的“网红村”没有配备停车场、休憩桌椅等公用设施，游客到达后缺乏舒适感，难以留住“回头”游客；部分“网红村”清洁化设施运用程度不足，厕所革命不彻底、垃圾随处扔，村内粪尿污物遍布，严重影响旅游环境。

四、推进“网红村”健康发展的对策建议

“网红村”是乡村振兴中出现的新事物，是乡村进入高质量发展阶段的重要特征，其意义不仅体现在协同发展上，还通过积淀文化内涵、塑造乡村品牌等方式，为乡村振兴发展注入活力。为进一步优化引导“网红村”规划建设，打造具有新时代乡村振兴的样板村，推动农村新型集体经济高质量发展，本文提出如下建议。

（一）提高认识，加强管理，引导“网红村”健康发展

一是建议政府主管部门成立“网红村”发展领导小组，负责“网红村”管理发展工作；建立省级统一管理资源库，收集“网红村”数据，分析研究“网红村”发展存在的问题和对策建议。二是有条件发展“网红村”的镇村建立“镇管村查”制度，镇街设立监督管理小组，督促村干部加强建设工作，对不重视、不支持工作的村干部实施问责，推动村干部主动作为。三是建立完善“网红村”发展管理制度，形成“督、查、奖”一整套完整的管理机制，切实推动“网红村”发展。

（二）加大投入，因地制宜发展农村特色产业

一是有条件的“网红村”加大资金投入，与农业高校合作，因地制宜发展生态产业。就广东而言，有条件的乡村应发挥丰富的农业资源优势，采取“生态+”模式，结合荔枝、龙眼、菜心等果蔬资源，发展生态农业，形成绿色农业产业链，提高农业附加值，为“网红村”发展提供经济支撑[2]。二是发掘红色文化资源优势，发展红色文化旅游业，吸引游客参观旅游，增加“网红村”集体收入。三是加大修缮保护力度，对现有红色资源进行重新整理归档，形成档案库，妥善保护老旧损坏的红色建筑、烈士墓碑等遗址。讲好红色故事、赓续红色文化，通过AI虚拟技术、集约交互平台等技术宣传展示，将红色文化精神融入到“网红村”发展全过程。

（三）加强“网红村”科学规划，避免重复建设、同质化竞争

一是将“网红村”作为乡村振兴重点发展对象，统筹乡村发展计划，将特色产业纳入“网红村”发展规划，打造一个重点项目，建设一批具有代表性的本土特色品牌产业，突出特色、多元发展。二是结合“网红村”实际，打破单一的传统农业发展态势，探索 “文化＋”发展模式，以本村“故事线”串联景区，用不同层次的文化观赏性吸引游客，避免“网红村”发展同质化。三是注重“网红村”长期可持续发展。大力保护乡村传统特色，防止大拆大建，千村一面和城市翻版；鼓励有条件的地方引入社会资源参与“网红村”建设，确保“网红村”发展既能保持独立性，又能实现可持续性。