“大齐真牛”：设计赋能，唤醒一座城

张晓雨

，这座东北老工业城市，正通过文化创意设计实现华丽转身。文化创意产业领军者张晓雨，凭借“创意设计 + ”战略，打造出“大齐真牛”这一现象级城市IP，为城市振兴注入强大动力。

解码城市DNA：从烤肉香气中提炼文化图腾

2023年寒冬，“大齐真牛”亮相哈尔滨冰雪大世界，成为东北文旅超级符号。张晓雨带领团队历时278天，走访37家老字号烤肉店，以黑土地耕牛为原型，融入东北人豪爽的“齐刘海”元素，成功将“一城一味”升华为文化图腾，让“大齐真牛”既承载农业底蕴，又散发市井烟火气。

IP裂变方程式：从表情包到百亿产业链

张晓雨用创意让“大齐真牛”突破传统文旅边界。动画短片“大齐真牛讲烤肉”在B站斩获百万播放量，“鹤城医保”表情包在政务系统引发下载热潮。她将IP价值注入产业链，从餐具设计规范到店员服饰系统，从文旅动线规划到数字孪生体验馆，设计重构了传统餐饮业的DNA。目前，42家烤肉企业实现品牌升级，预制菜包装上的牛角LOGO成为品质认证，文创雪糕在亚冬会现场引发打卡狂潮。

设计新基建：构建城市创意生态

张晓雨构建了齐齐哈尔的创意操作系统。她与哈工大共建地域IP开发实验室，孵化出“仙鹤礼物”“养生瓷等获奖文创；创办创意设计大赛，让本土青年设计师与食客碰撞灵感；主导开发的“鹤城设计云平台”已沉淀427项城市品牌数字资产。在亚冬会筹备中，“大齐真牛”登上国际赛事开幕式，同步亮相的“冰雪烤肉”主题体验区通过AR技术展示千年烤肉史，展现了“文化在场”设计哲学。荣誉与展望张晓雨的荣誉簿镌刻着城市与设计的共生轨迹：7度斩获中国特色旅游商品大赛奖项，3项国家级文创专利，“仙鹤礼物”系列成为外交伴手礼，烤肉美食街创造单日10万人次客流纪录。张晓雨表示：“每个城市都该有自己的超级符号，我们要让设计成为看得见的生产力。”“大齐真牛”不仅是一个IP的崛起，更是齐齐哈尔通过设计赋能实现弯道超车的生动实践。