新媒体管理与创新

新媒体作为计算机技术、互联网技术和信息技术的结合体，以其独特的特点和发展模式，深刻地改变了我们的生活和生产方式，积极地在我们的日常生活、学习和生产中发挥着作用。然而，新媒体与传统媒体有着较大的差异，倒逼传统媒体通过模式创新实现合乎网络传播要求的管理效果。因此，本文的尝试构建新媒体创新模式，并提出创新的有效管理和引导方式。

对于新媒体，党和政府一直对其相当重视。在信息技术的飞速发展背景下，新媒体成为了人们获取信息、传播思想的重要渠道。党和政府认识到，新媒体是推动社会进步、促进国家发展的重要力量。首先，新媒体在传播信息方面具有独特优势。相较于传统媒体，新媒体能够实现信息的快速传播和全面覆盖。通过互联网的普及，人们可以随时随地获取各种信息，使得信息的传递更加高效、便捷。党和政府积极借助新媒体平台，推广政策、宣传理念，使更多人了解、关注和参与社会事务。其次，新媒体在互动交流方面具有独到之处。通过社交媒体等新媒体平台，人们可以自由表达自己的观点和声音，形成多元而包容的舆论氛围。党和政府鼓励人民积极参与网络讨论，倾听民意、借助大数据进行决策分析，在民主决策和智慧治理中发挥重要作用。

新媒体管理创新模式

习近平总书记指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”在传媒技术的革命性突破和新闻生产力的飞速提升的推动下，新媒体融合正呈现出一种令人惊讶的态势。这种融合将迫使新闻单位调整和优化其原有的新闻生产关系，通过创新机制和体制来实现管理上的创新，以满足网络传播的要求。新闻生产关系在新闻生产过程中起着至关重要的作用，涉及到人与人之间的关系，尤其是新闻生产者在分工、生产资料和要素占有等方面的关系。而优化新闻生产关系的关键则在于资源的更优配置。通过新媒体融合，新闻生产者可以充分利用各种传媒技术，以提高新闻生产效率，实现新闻资源的合理分配和有效利用，从而更好地满足网络传播的要求。不仅如此，新媒体融合还迫使新闻单位重新思考和优化其原有的生产关系，促进新闻从业者之间更紧密的合作与协同，以实现新闻生产过程的有效整合和创新。新媒体融合的发展为新闻生产关系带来了更大的灵活性和多样性，为新闻行业的发展提供了更多的机遇和创新空间，进而为该行业注入新的活力和动力。然而，面对此种发展态势，人们不禁感到沮丧，因为新媒体融合所带来的改变可能会给新闻行业带来一系列的问题和挑战，需要我们谨慎思考和应对。

关于新媒体管理议题，过去业界学界多集中讨论内容建设、技术创新、平台发展、机制体制以及队伍建设等方面，而媒体创新模式却鲜有引起重视。形成新媒体机制体制的过程是复杂的，涉及历史和现实的多种原因，因此通常也成为改革的难点和深水区，是新媒体创新最困难应对的问题。同时，在新媒体融合的初期阶段，大家都在竞相追求技术和资金投入，往往忽略了机制体制创新的重要性。新媒体融合并非像修建桥梁或道路一样，只要硬件完善就基本完成，而是需要着眼于潜在的管理机制、生产流程创新以及构建充满活力的新闻生产关系，这些都具有与技术和硬件创新不相上下的意义和价值。因此，我们必须紧急重视并弥补新闻生产关系创新与改革上的不足之处。更进一步加强互联网思维，致力于探索适应新媒体传播体系可持续发展的创新模式，提升主流媒体的盈利能力，这已经逐渐成为加快推进新媒体深度融合并催化质变的有效途径。

新媒体管理优化措施

各级领导干部必须深刻认识到，信息时代的新媒体与传统媒体已有截然不同之处。传统媒体曾是政府的宣传渠道，而现在的新媒体不仅承担了这一角色，更成为人民群众的表达工具。信息传播方式从以往的自上而下、呈金字塔式的形式经历了巨大转变：新媒体凭借互联网的精神，即平等、真诚和分享，催生了一种扁平化的交互信息传播方式，逐渐取代了传统媒体，成为主流媒体。领导干部要及时跟上这个时代的变革，深入理解并善于运用新媒体这一强大的传播工具。通过与人民群众的互动，掌握他们的需求和心声，扩大党和政府的影响力，构建更加开放、透明、有效的沟通机制。同时，在新媒体时代，我们也应认识到其特点和风险，加强对网络舆情的引导和处理，保持互联网信息的健康有序。只有紧跟时代潮流，善于利用新媒体平台，才能更好地与人民群众互通有无，增强党和政府的凝聚力和公信力。为了与信息时代保持一致，我们有必要改变过去的思维观念，并积极地利用新媒体。不能因为我们对新兴事物的敏感度不高，或者受到教育背景和知识局限等原因而拒绝使用新媒体。其次，在利用新媒体时，我们不能简单地认为新媒体与传统媒体一样，自然会与政府保持一致。需要意识到新媒体在信息传播中具有更加开放和多元的特点，我们需要适应并善用这些特点来做好新媒体的使用和管理工作。同时，也要清楚新媒体的发展和利用必须以维护国家、社会稳定和公共利益为前提，遵守法律法规和相关规定。

要加强政府引导，明确新媒体的定位和服务宗旨，才能更加高效地为精神文明建设服务。自然新媒体也受到市场化运营机制的深刻影响，因此加强政府引导是市场化改革的一种深化方式。在坚持市场化运作的基础上，政府主管部门一方面要加强对新媒体和线上线下文化服务的指导，确保其符合国家宣传和文化发展总体规划和法律法规的要求，促进新媒体产业的繁荣发展。另一方面，当地政府要加强与新媒体开发运营机构的协作沟通，积极探索合作机制，共同推动新媒体的规划、建设和运营工作。同时，当地政府要将中长期社会发展规划和发展路径融入新媒体的开发中，充分发挥政府资源配置的优势，将相关优势资源有针对性地倾斜给新媒体的开发运营机构，提供支持和保障。通过政府的引导和协调，新媒体才能更好地发挥其功能，促进文化艺术交流与传承，提升城市形象和居民生活品质。

一是提供技术支撑。只有在技术支持的基础上，才能在互联网领域取得更大的成就。首先，需要加强对现有互联网基础知识的学习和掌握。这包括理解互联网的基本原理、网络架构、协议等方面的知识。只有通过牢固的基础知识，才能够在核心技术的研究和创新中站稳脚跟。积极参与基础研究，不断推动核心技术的突破和创新。基础研究是推动科技进步的重要一环，而在互联网领域，更是至关重要。只有通过深入的基础研究，我们才能够发现问题、解决问题并推动技术的进步。互联网的发展变化迅速，需要我们保持敏锐的洞察力和灵活的思维方式。只有不断挖掘新的思路和方法，才能够在技术创新和实践中提升核心技术的水平。

二是加强互联网基础设施的建设。应加强农村互联网基础设施建设，提高农村网络覆盖率和网速，推动农村信息化进程。另外，还应加大对中小学校、图书馆、医院等公共场所的网络建设力度，确保公共服务机构和群众能够享受到稳定高效的网络服务。此外，还应推动互联网接入费的降低，降低用户使用互联网的经济门槛，提高互联网普及的速度和广度。在推动互联网进一步普及的过程中，还应关注数据安全和个人信息保护，加强相关法律法规的完善和执行，保障用户的合法权益。通过加强互联网基础设施建设，降低成本，缩小城乡间的互联网差距，才能实现互联网发展的深度和广度相互促进，推动数字经济的快速发展，实现经济社会的可持续发展。

三是人才选拔与培养。优化人才选拔机制，建立科学、公正、公平的选拔制度，确保各级领导干部在新媒体领域具备专业素养和能力。通过选拔优秀人才进入相关岗位，并为其提供必要的培训和支持，使其能够适应新媒体时代的需求。加强对新媒体从业人员的培训和教育，提高他们的新媒体技能和知识水平。针对不同职能和层次的从业人员，开展系统化的培训活动，注重实践与理论相结合，使他们能够不断适应新媒体的发展变化及时解决实际问题。建立新媒体领域的专业人才培养体系，推动相关学科的发展与研究。加强高校和科研机构的合作，培养新媒体领域的人才，提供专业的新媒体教育与培训。

（作者系中国城市报融媒体中心主任）