荆州市农产品电子商务发展现状及对策研究

摘要 随着互联网的普及与网络技术的进步，农产品电子商务获得了很大的发展，B2C、C2C、C2B、O2O等各种电子商务模式竞相推出，越来越多的新型网络工具，如微博、微信、抖音和淘宝直播为各大商家提供了越来越多的营销获客渠道。荆州市位处江汉平原的中心地带，与长江流域的黄金水道紧紧相邻，是一个农业全方位发展的标志性城市。但荆州市在农产品电子商务领域的发展态势还处于初级阶段，各种条件还不太成熟，信息化建设以及物流配送等基础设施尚不完善，大部分农产品销售仍然需要借助第三方电商平台。调查了荆州市区域内关于农产品电子商务发展过程中存在的主要问题，结合国内农产品与电子商务融合发展的大环境对这些问题进行了分析，最后提出了发展荆州市本土农产品电子商务的相关建议和对策。

关键词 农产品电子商务;现状;对策;荆州市

中图分类号 S-9   文献标识码 A  文章编号 0517-6611（2022）09-0218-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.09.054

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Development Status and Countermeasures of the  E-commerce of Agricultural Products in Jingzhou City

YAO Cen

（Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434000）

Abstract With the popularity of the internet and advances in network technology， e-commerce for agricultural products has gained great momentum， with various e-commerce models， such as B2C， C2C， C2B and O2O competing to be launched. New network tools provided more and more marketing channels for major businesses to gain customers， such as Weibo， WeChat， Jitterbug and Taobao Live. Situated in the heart of the Jianghan Plain and being close to the golden waterway of the Yangtze River basin， Jingzhou can be considered an iconic city for all-round agricultural development. However， Jingzhou is still in the early stages of development in the field of e-commerce for agricultural products， and various conditions are not quite mature， with information technology construction， as well as logistics and distribution infrastructures not yet perfect. Most agricultural products still need to be sold through third-party e-commerce platforms. We investigated the main problems that existed in the Jingzhou region regarding the development of e-commerce for agricultural products， and analyzed these problems in the context of the current general environment in which agricultural products were developed in combination with e-commerce in China. Finally， we put forward relevant suggestions and countermeasures for the development of local e-commerce for agricultural products in Jingzhou.

Key words Agricultural products e-commerce;Current situation;Countermeasures;Jingzhou City

在信息技术高速发展的21世纪，拉动我国经济增长的主要动力引擎已经逐渐转变为互联网。与我国传统经济发展模式相比，互联网经济创新性更强、发展活力更足。在“互联网+”发展模式的带动下，电子商务等诸多新兴产业出现，而且获得了快速发展。2014—2021年，连续8年的中央一号文件都明确提出了发展农产品电子商务，扶持农村电商的健康有序发展。我国是农业大国，农产品资源多样而丰富，但因为自然环境存在一定的差异，我国农产品在产出过程中会有明显的区域性特点。在互联网还没有走进人民群众生产生活之前，农产品在生产、销售、流通等方面都存在限制，对各区域内的特色农产品消费结构造成了严重影响。网络信息时代的发展以及人们对电子商务的应用使农产品流通过程中供应渠道发生了改变，降低了跨区域交易成本，使得我国农业经济效益提高。

荆州市位于江汉平原的腹地，长江自西向东横贯全市。荆州市所处地理位置存在明显的地理优势，加上亚热带季风气候的良好气候条件，使荆州市在我国农产品产区有着举足轻重的地位。荆州市产区内的农产品种类繁多，借助网络交易平台，电子商务在农产品领域的应用突破了传统的现钱和现货交易的贸易模式，使农民更加适应市场环境，加强了农产品生产的灵活性和指向性。传统农产品贸易过程中，往往出现价格波动不稳、销售困难等情况，这是由于“小生产，大市场”的原因。而电子商务在农产品领域的应用很微妙地解决了上述问题，让国内农产品市场从“农民找市场”转变为“市场找农民”的农产品贸易模式。鉴于此，笔者调查了荆州市区域内关于农产品电子商务发展过程中存在的主要问题，结合国内农产品与电子商务融合发展的大环境对这些问题进行了分析，最后提出了发展荆州市本土农产品电子商务的相关建议和对策。

1 农产品国内外研究文献综述

1.1 国外文献研究成果述评

与国内相比，国际上农民关于电子商务在农产品领域进行应用以及对农村进行电商扶持明显要早一些。 Poole[1]在研究中指出电子商务在农产品领域应用及快速发展能够加强不同产业链的协调和信息的快速流动，并且信息的快速流动在某种程度上意味着市场透明度增强。Wen[2]在研究中提出在知识型基础上构建的一种智能电子商务系统，借助这套系统进行农产品销售，能够有效降低农产品的交易成本，使农民本身获得更高的利润，进而达到提升农民收入的目的。Ruiz-Garcia等[3]指出研究电子商务在农产品领域应用过程中的物流体系运行模式，发现数据管理相关系统的应用能够实时跟踪物流信息。Strze‘bicki[4]研究了波兰农产品企业的相关案例，指出应用电子商务进行农产品销售，能够有效解决地域限制和农产品高价销售困难等问题，优化农产品交易市场，完善农产品交易市场结构。Lin等[5]对电子商务产业关于农民的社会价值认同、情感认同等方面存在不同程度的影响情况进行了分析。

1.2 国内文献研究成果述评

随着21世纪网络信息时代的迅猛发展，信息技术的应用走入了农民的农产品生产生活中，电子商务在农产品领域的应用对于农村经济增长具有突出作用。李霞[6]指出，随着网络信息技术的不断创新性发展，商业逐渐进入虚拟时代，传统意义上营销模式与目前存在的商务营销模式已经出现了显著差异，企业把这2种营销模式融合发展是大势所趋。李博群[7]调查了电子商务发展的社会环境，重点关注电子商务特点，探究了电子商务后期发展过程中可能存在的问题并进行深入剖析。我国是农业大国，导致我国农业人口所占比重较高，电子商务在农产品生产流通领域进行应用对于助力三农经济发展具有非常重大意义。我国电子商务在农产品领域应用起步较晚，不过也因此能够有所借鉴、扬长避短。尹波[8]在研究中指出，农产品生产流通过程中，销售环节才是农业经济持续稳定增长发展的关键环节，同时也是农业经济产出的最重要的环节，是增加农民收入的主要方面，将新媒体电子商务运用到农产品销售过程中，打造不同区域内本土特色农产品品牌，是传统农业发展模式转型升级的根本途径。陈美荣等[9]指出，电子商务与农产品生产相结合是现代化农业发展的必然趋势，是转变传统农业经济贸易模式、乡村经济振兴的关键。

2 农产品电子商务的内涵

2.1 农产品电子商务的概念

农产品电子商务在狭义上来说是利用计算机互联网的电子商务模式将商品定位到农产品上，进而衍生出农产品电子商务的经营管理模式。从广义上来看，农产品电子商务不仅是指农业产品、服务及信息买卖和交换，还包括农产品经营管理中的电子交易、农产品供应链管理、农产品客户服务等一切与电子手段有关的商务活动。

2.2 农产品电子商务的优势

我国对于计算机互联网的使用已经基本做到普及，并且超过全球水平3.1%，这说明我国互联网使用率已经处于一个较高的水平。但是从使用者分布情况来看，城市和乡村网络化水平差距仍然很大。从国家层面的政策到各大电商巨头的发展战略在电子商务实践过程中，首先考虑的都是城市。但就电子商务现有技术和理念在城市的发展应用来看，城市电子商务的发展已经相对饱和，此时农村必然成为发展电子商务的一个重要据点，其优势如下：

2.2.1 农村发展空间巨大。我国乡村人口约6亿，农村网民规模虽有1.95亿，但仍然只占农村人口的1/3，尚存很大的开拓空间。农业信息化的实施帮助农民实现“农产品上行”，这可以从本质上改变农民的收入状态。随着农村经济的发展和农民收入水平的提高，无论对城市工业品、农产品生产资料的采购，还是对农民生活必需品和最终消费品的补给，电子商务毫无疑问为农民带来了更广泛、更经济的选择。

2.2.2 经营成本低。相对城市昂贵的房价、地价，农村用地价格低廉，大大降低了实体生产企业、电商平台企业、物流企业、政府电商培训孵化基地、高新产业园等建设成本，从而在更大程度上提高了农产品电子商务成功的概率。同时，农村富足的劳动力资源以及低于城市平均薪酬水平的用人成本，也为开展农产品电子商务提供了有力的人力保障。

2.2.3 竞争相对较小。城市电子商务的发展相对饱和，各大企业经营既定的市场空间和份额，竞争非常激烈。相对城市而言，即便农村本地或者农产品流通环节中有中小型企业或者零散经营商户的存在，也有规模小、经营无序、商品质量无标准、物流配套跟不上、售后服务无保证等问题，这为各大企业或经营者在农村发展电子商务提供了机会。

3 荆州农产品电子商务发展的现状

目前，荆州市成立了农村电商工作专门机构。荆州市涉及农产品电子商务的企业已达300多户，2020年荆州市农产品网络零售额高达85.1亿元，占荆州市网络销售（上行）总额57.8%。目前荆州市物产上行主要是农产品，比重超过了50%。从整个湖北省来看，荆州市区域内电子商务领域的发展态势较为迅猛。