阿迪达斯携手中国文学艺术基金会讲好“中国故事”

值中德建交50周年之际，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作协议暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式，11月5日在北京中国文艺家之家举行。双方正式开启为期三年的战略合作，通过完成大型系列电视纪录片《百年巨匠》和系列文化公益活动，共同讲述中国故事，推动中华文化更好地走向世界。

现场，作为双方此次合作的重点工作之一，《百年巨匠·体育篇》由国家体育总局、中国文联、中国文学艺术基金会、阿迪达斯、《百年巨匠》组委会以及中国单板滑雪运动员、冬奥冠军苏翊鸣等共同启动。

作为国家级“文化工程”，大型系列人物传记纪录片《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》将聚焦张伯苓、马约翰、董守义等为中国现代体育事业作出杰出贡献的代表人物，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体，向中国体育“巨匠”致敬。

《百年巨匠·教育篇》由教育部、中国文联、中国文学艺术基金会、阿迪达斯、《百年巨匠》组委会以及中国文艺志愿者协会理事、青年演员陈晓等共同启动，将聚焦蔡元培、黄炎培、陶行知等为中国现代教育事业作出杰出贡献的代表人物，讲述中国教育故事，弘扬育人精神，将先贤们思想实践所达到的高度以及融汇中西智慧所作出的功绩，镌刻于中华教育史的丰碑之上。

此外，《百年巨匠》还将携手阿迪达斯走进一万所大中小学校，为文化公益事业贡献力量。冬奥冠军苏翊鸣、演员陈晓担任“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园活动”公益大使。

中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示，阿迪达斯作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展，此次携手合作不仅能够汇聚双方力量，在未来更好地与年轻一代消费者进行互动，还搭建了国际交流的舞台，让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。

基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动，以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，此次合作的目的之一也是为了能够与更多的中国艺术家产生链接。2023年阿迪达斯也将在中国市场陆续推出与中国设计师合作的产品。

阿迪达斯深耕中国25年，不懈探寻本土共创发展之路。为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感，传播中国文化精髓，向世界讲好“中国故事”，此次合作的又一重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。