中老年短剧硬控爸妈

01“爸妈们”成为短剧新簇拥

综观WETRUE短剧热度榜日榜前10，其中就有3部是中老年短剧，《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》更以热度485W登顶榜单。

被儿子儿媳嫌弃扫地出门的农村老太太，在回乡路上意外捡到一个孩子，没想到竟是首富的亲生儿子，从此人生得以逆袭——一颗珍珠20万，一件旗袍价值十亿，私人飞机做代步工具，一部电话手表操控一个商场……这是短剧《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》的情节。不孝儿子、恶毒儿媳、刁蛮亲家、富豪孙子要素齐全，爽点痛点齐飞。

从前，短剧的主角长相英俊挺拔、青春靓丽，现在是成熟稳重、温柔贤淑；

从前，短剧的反派是恶毒小三、刻薄婆婆，现在是不孝孩子、刁蛮亲家；

从前，短剧的故事是“霸道总裁爱上我”，现在是“霸道总裁爱上我爸妈”

…… ……

甜宠式短剧更让中老年们“欲罢不能”。

8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》，可以作为“中老年甜宠短剧”的代表之一，上线后连续5日位居热度榜第一。截至10月28日，《闪婚老伴是豪门》在抖音话题量超25亿，28次登上WETRUE热度榜。《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》的抖音话题量也分别超7亿、6亿。

夸张的情节配合紧凑的节奏，用户随时随地可以感受到逆袭的爽感。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，微短剧用户已占到网民整体（近11亿）的52.4%。而其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量。

WETRUE2024年Q3 短剧用户年龄段的数据显示，对比7月，8、9月里“40岁+”的短剧用户占比明显增多，越来越多的“爸妈们”成为短剧的新簇拥。

熬夜追剧已经不再是年轻人的专属。截至10月28日，《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》累计播放超10亿，40岁以上的用户占比达到57.21%，短剧迎来“中老年时代”。

02为激情燃烧的岁月“掏腰包”

让中老年上头的短剧，到底爽在哪里？

腾讯图数室整理了一批热门“中老年短剧”，从中提取它们的一些共性，发现——

从剧名来看，中老年短剧的剧名往往简单粗暴，更偏好直接体现内容特点，如《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》等，这些剧名既具有吸引力，也直接指向了目标观众群体。

从故事背景来看，中老年短剧多聚焦于中老年人的现实生活，如家庭矛盾、代际关系、黄昏恋等，这些背景设置使得剧情更加贴近中老年人的现实生活，容易引起共鸣。

从 情节上来看，中老年短剧通常以家庭叙事为主线，包含了“婆媳关系”“离婚”“闪婚”“逆袭”等多种情节，情节设计上往往包含戏剧性的反转与冲突，以及对中老年人情感痛点的触及。

从题材来看，中老年短剧的题材多样，既有女频向的慈母苦情题材，也有男频向的战神题材、霸总题材。保姆、保洁、代驾等职业开始成为短剧主角。

乍一眼看上去是不是有一种熟悉又陌生的感觉？

确实如此。和一般的上头短剧相比，中老年短剧变的是主角年龄，没变的是故事情节和发展走势。

以往的影视作品，中老年是“看不见的群体”，是男女主角的背景板，要不就是维持刻板印象，母亲和恶毒、操劳绑定，父亲和窝囊、无能绑定。

如今短剧大变天，母亲不再是任劳任怨而是勇敢追爱，被霸总宠爱。父亲不再是软弱无能，而是扮猪吃老虎在关键时刻逆袭反转。青春偶像霸总、逆袭爽文套路套用在中老年身上，让中老年直呼上头。

而追剧上头的“爸妈们”，还会为一时的情绪价值自掏腰包。

有些短剧前几集是免费观看，但是剧情一旦发展到关键时刻，便会戛然而止。如果想继续观看，就要为剧集付费。在情绪紧张和巨大悬念的感官刺激下，不少人会选择付费观看，费用从一开始的1元、3元变成19.9元、39.9元不等。虽然这些费用看似不高，但对于一些经济条件有限的中老年人来说，长期累积下来也是一笔不小的开支。

爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，剧本监制“花卷”在接受媒体采访时就透露，该剧的充值金额在一周达3000万元左右。

短剧编剧沈安也表示，短剧的消费群体有90%是中老年人，特别是40～60岁的观众。《中国微短剧市场发展研究报告》也揭示，在为微短剧买单的用户群体中，45～64岁的中老年用户群体的付费行为则更为活跃，超过整体平均水平。

03短剧为何瞄准中老年人？

种种数据发现，微短剧正逐渐摆脱“年轻人专属”的标签。艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场中，半壁江山都被中老年人所占领。40～59岁的用户占比高达37.3%，甚至超过了20～39岁的36.7%。

QuestMobile 的数据也显示，2024 年 3 月中老年短剧观众中，46岁及以上群体占比近四成，且约半数用户月均在线消费高达1000～1999元。

中老年短剧消费旺盛的现象背后，是庞大的银发群体。

根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口占比已达21.1%，65岁及以上老年人口占总人口的比例也上升至15.4%。我国已全面进入中度老龄化社会。

在大基数的老年人口之上，互联网的中老年用户规模也在逐年增加。根据QuestMobile 2024年3月数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到32585万，全网渗透率达到26.5%。

而且，从互联网人均使用次数和时长来看，50岁以上的银发人群“网瘾”越来越大。2024年3月，人均使用时长达到了135.4小时，折合日均4.36小时。银发群体的数据与00后、新中产等人群相比，还存在很大的增长空间。

春江水暖鸭先知，在流量争夺战中摸爬滚打的短剧厂牌们，敏锐地洞察到这一点，于是纷纷调转风向瞄准中老年人。把年轻人的相亲改成老年人寻找老伴，年轻人的职场冲突，改为婆媳矛盾，换汤不换药，批量复制爆款。

更何况，短剧的形式，天然契合中老年人的消遣娱乐需求。因为无论是获取资讯，自娱自乐，还是与人社交，“看视频”几乎是中老年人上网最常做的事。

随着年龄增长，中老年群体会将时间、金钱、精力从职场和家庭，转移到自我身上。而微短剧大男主、大女主的爽文设定，恰好放大了情感冲突体验，让观众带入主角视角，在网络世界中得到极大的精神满足。

04内容精品化才能真解“老年人困境”

当中老年群体突然成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制内容，是微短剧从业者的“不谋而合”。但在市场初创期，确实出现了不少粗制滥造的作品，内容只迎合中老年人爱看家长里短、狗血冲突的需求，并没有真正从长期主义的角度去开发精品内容。

“花卷”在复盘时表示，《闪婚老伴是豪门》之所以能成功“破圈”，除抓准了老年群体定制内容的市场趋势外，影视质感是其脱颖而出的关键。“之前的老年剧普遍拍摄有些粗糙，让年轻人看到的时候觉得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《闪婚老伴是豪门》对标的是过去国产电视剧的制作水准，我们在服化道、选角、灯光、场景等层面去努力，是以经典国产剧的影视质感去做老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力，也出现了不少31～40岁的年轻群体。

为老年群体定制内容，并不意味着一味迎合老年人的观看习惯。在过去的市场偏好中，常常默认老年人喜欢看婆媳关系、家族对立，喜欢在家长里短和鸡毛蒜皮的故事里消磨时间，因此微短剧市场出现了不少这样的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少直接展示代际冲突，抢房产、抢资产、恶斗儿媳，甚至在剧里大打出手的作品。对此，监管部门和行业平台从今年开始进一步加强管理，将一些宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的内容先后下架。

在“花卷”看来，老年题材剧要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛点，才能做出真正动人的作品。在《闪婚老伴是豪门》中，这对再婚夫妇没有说过任何一句甜言蜜语，都是用行动去表达爱，“这让人们觉得老年人的爱情更好看”。

尽管平台尚未公布最新的内容储备，从影视剧作品供应中，市场已经开始发生变化。这两年来，影视剧已经开始出现以老年人群体为主角的作品，如讲述老年人退休再就业的《老家伙》，今年备受观众认可的老年剧《老闺蜜》在央视重播，讲述老年人退休丰富生活的短剧《大妈的世界》在播出后也赢得了年轻人的关注，老年人在影视剧中的刻板印象逐渐被颠覆，真正为老年群体“量体裁衣”的创作正在开始。

除了内容制作端，视频内容的播出平台同样关注到老年市场的变化。今年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇就分享了爱奇艺的市场定位，面对消费人群的机构性变化，指出做好“一老一小”服务是未来爱奇艺产品打造的关键，“过去20年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。”

（谦君综合自《北京晚报》、腾讯）