坚持守正创新 促进老字号高质量发展

老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。目前，山东省拥有省级以上老字号企业共计346家，其中经商务部认定的中华老字号企业有91家，山东老字号企业255家。山东省政府高度重视老字号企业的发展，先后出台了多项政策措施，如《关于促进老字号改革创新发展的意见》《关于促进老字号高质量发展的意见》《山东老字号认定及管理办法》等，以扶持老字号高质量发展。

目前，仍存在一些困扰老字号企业发展的突出问题。一是传承面临困境。传统技艺学习难度大、周期长，年轻人不愿干，导致传承断层。二是品牌创新不足。产品更新换代慢，形式单一，难以满足消费者多样化、个性化需求。三是营销渠道单一。过度依赖线下实体店销售，未充分利用电商平台等线上渠道，导致市场覆盖面窄，销售增长受限。四是人才流失严重，创新与发展缺乏人才支撑。

鉴于以上问题，为支持老字号企业守正创新，建议如下：首先，老字号品牌的品质和特色是其经营的基础，必须保持不变。在保持传统工艺的同时，老字号品牌应该注重品质的提升，确保产品品质的稳定和一致性。要鼓励支持老字号企业引进先进技术，提高生产效率和质量，同时推动数字化、智能化转型，以适应市场的变化和需求。其次，要参照先进地区的经验做法，支持老字号培养“传人”，开展技能培训，推广相关激励措施。对于引进老字号高级管理人才，在人才落户、住房保障、子女教育等方面给予支持。另外，要支持老字号开拓国际市场，对老字号参加中国进出口商品交易会、中国华东进出口商品交易会和其他国际性展会给予支持。鼓励老字号实施内外贸一体化经营，对老字号开展境外投资和自主品牌出口按规定给予支持。