都市中产，排队抢购“黄金爱马仕”

“黄金”“金价”频上热搜，深圳的水贝黄金市场每天人流如织，还有人跨城抢购，金饰品牌“老铺黄金”更是爆火，专柜入场要限流，排队3小时起，品牌甚至每天中午都会给排队顾客发放盒饭……

黄金为什么这么火？这背后，是“社会集体避险情绪+买涨不买跌心态”作用的结果。

近年来，地缘冲突加剧了全球政治形势的不确定性，全球宏观经济前景不明，黄金作为避险资产，需求显著提升。此外，全球进入降息周期，美联储去年3次降息，欧洲央行4次降息，我国也多次降息，黄金作为无息资产的吸引力便进一步增强。再加上2024年全球各大央行购金量持续增加，尤其是中国央行黄金储备创下历史新高，让金价一直保持在一个高位。市场更是买涨不买跌，很多人在跟风心态下持续买入黄金。

我的一位女性博主朋友直接发微博说：“年少不知黄金好，错把钻石当成宝。比起黄金，钻石还是空有美貌了。”她分享的深圳水贝市场的买金攻略，成为不少人的“淘金指南”。

普通人在水贝市场追逐黄金的性价比，中产和贵妇们则把“老铺黄金”买成了一个奢侈品品牌。尽管名字里有“老铺”二字，但“老铺黄金”并非一个百年老字号，这个品牌成立于2009年，但它仅有的38家店铺全部开在SKP、万象城这样的高端商场，与卡地亚、梵克雅宝等国际大牌比肩而立，目的就是把品牌金饰玩成奢侈品。

“老铺黄金”采用“一口价”模式，不像传统金店按“金价+工费”计价，金饰都比较贵。尽管如此，买到它的顾客普遍认为，它做工精细美丽，款式年轻大气，非常值得入手。

我身边的几位朋友都说，“老铺黄金”的花丝镶嵌工艺是故宫同款，“满满的宫廷贵气”“中式老钱风”。但其实，运用这类工艺的饰品在菜百早就屡见不鲜。“老铺黄金”牛就牛在，通过“排队抢购”“限量款”“几个月后交货”等一系列营销操作，把产品做出了稀缺感，更是向顾客交付了充溢的情绪价值，被称为黄金界的“爱马仕”。

黄金虽火，但买金的风潮不能成为“疯”潮，建议大家：

1.理性看待黄金投资：高溢价的黄金首饰短期内难以收回成本，更适合长期持有。如果真的看好黄金，不妨考虑金条或金币。

2.多元化投资：除了实物黄金，还可以考虑黄金ETF或黄金相关股票。

3.平衡美丽与投资：如果主要目的是投资，可以选择金条或金币；如果更看重佩戴效果，可以选择首饰。记住，首饰的溢价越高，投资属性就越弱。

4.最好的投资不是黄金，而是自己。如果没有掌控资产的智慧、驾驭财富的能力，囤再多的金子也是徒劳。比起疯狂买金，也许如饥似渴地阅读、职场上的向前一步、构建高质量的社交圈和资源支持体系，是你更好的投资和布局。