谷子经济

电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房一路向上突破，哪吒周边商品也被卖到“一吒难求”。

这 种 大 热 背 后，藏着一门千亿元级的生意——谷子经济。“谷子”即英文“goods”（商品）的谐音，专指那些让二次元粉丝们两眼放光的 IP商品——手办、徽章、盲盒、卡牌……买这些商品叫“吃谷”，沉醉其中的人自称“谷圈人”。

你肯定在商场见过这样的场景：年轻人背着挂满徽章的透明背包，叮叮当当地走过，活像移动的首饰架。据艾媒咨询的报告，2024年中国谷子经济市场规模已达 1689亿元，比 2023年增长了40.63%。谷子经济正成为推动文化消费的重要力量。

要 说谷子经济到底有多火，看看《哪吒2》的“带货能力”就知道了。影片上映后，周边商品的销售额像踩了风火轮：泡泡玛特的“天生羁绊”盲盒上线 8天销售额破千万元；电商平台的哪吒玩偶一周卖出 10万件，客服被催货消息轰炸到“原地升天”；甚至有人为抢“哪吒可乐杯”，连刷三场电影，堪称“为谷痴狂”。

这股热潮背后，藏着年轻人最真实的情感需求。上海一家医院的心理专家分析，青少年在“吃谷”中寻找的是情感共鸣：“哪吒的叛逆、敖丙的矛盾，像镜子一样照出他们的成长困惑。”年轻人的生活压力加大，学业、工作、人际关系……哪一样不是“紧箍咒”？而这些“谷子”，就像他们的“避风港”。一名高中生说得更直白：“考试考砸了，看看桌上的哪吒手办，就觉得‘我命由我不由天’。”在谷圈里，大家因为喜欢同一个 IP而成为朋友，经常组织线下活动。

谷 子 经 济 不 仅 让 年 轻 人愿意掏腰包，还改写了商业地产的玩法。南京水游城引进近50家二次元品牌，九成是全国或区域首店，年销售额冲到2 亿元。更绝的是，这些谷店还带火了整个商场——餐饮销售额涨了 20%，交易笔数飙升40%，毕竟“吃谷人”逛累了总得喝杯奶茶续命吧。

狂热之下，问题也像哪吒的魔性一样冒了出来。成都一初中生为抽盲盒，一个月花了2000元，最后靠借贷偿还欠款。社交媒体上，攀比风愈演愈烈。心理专家提醒：“吃谷”本是快乐事，但若变成用钱堆存在感，反而会让青少年焦虑。

真正的文化自信，不该是盲目消费，而是用热爱的火种点燃创造力，寻求更多突破。

话说回来，谁还没为喜欢的东西疯狂过呢？“70后”集邮，“80后”追星，“90后”攒水浒卡，如今的Z世代不过是把热情投向了二次元。

经济脉搏永远跳动着时代的故事，从邮票、卡片到“谷子”，变的只是载体，不变的是人们对美好向往的追求。

（张秋伟摘自《环球人物》2025年第5期 图/ 鹿川）