诞生3个月巨亏，网红球何以热议不断？

今年9月建成后，被誉为“地球上的太阳”的拉斯维加斯网红球MSG Sphere，3个月来屡次面对不甚乐观的消息：出现高达7亿元人民币（9840万美元）的亏损，盈利模式受到质疑；伦敦市市长正式否决在伦敦东区Stratford建造全新的The Sphere球体馆的申请，理由是其将产生的光污染—并因此引发各界对MSG Sphere的非议，其中包括光污染、能源浪费等。

回顾三个月前，耗资23亿美元、耗时5年建造完成的MSG Sphere横空出世，抢尽全世界的眼球：作为世界上最大的球形结构建筑，MSG Sphere外部有120万个拳头大小的LED灯，通过编程，24小时不间断呈现各种造型，内部提供18600个座位，屏幕显示面积达到电影院iMAX屏的40倍以上，观众裸眼即可享受VR体验。

现场：感受不到存在明显的光污染

对于这个网红球，有人认为它是一个“融合科技与艺术”的建筑，有人把它看作一次极其奢华而强大的营销推广，有人更关注它可能带来的诸如光污染或者其他的负面影响。

而刚刚组织团队前往拉斯维加斯考察的广州数娱信息科技有限公司CEO林云帆，在接受《看世界》采访的时候，以现场所见所测，对上述观点进行了回应。据了解，近期多个有意在广州落地“类MSG Sphere”的投资方，正在与相关企业积极洽谈。

“MSG Sphere并不完全是我们在网上看到的那样。”林云帆透露，因为业务中经常需要使用屏幕，他接收到很多这方面建设的咨询，是故本着负责的态度，组织团队前往考察。

林云帆表示，在高楼并不密集的拉斯维加斯，接近100米高的MSG Sphere是城市景观的天际线，一个有话题性的城市地标。目前网络上流传的视频和照片，都是从数公里之外拍摄的整体形象，确实非常令人震撼，尤其是夜晚时候，有许多随便就能出圈的效果，然而如果靠近看，其实MSG Sphere的外壁都是一颗颗灯珠，而且球体的形状其实不是完全直立的，而是逐渐往上收拢，所以所有LED屏的光都往天上打，站在球下，看不到球上的LED屏。

他告诉《看世界》，经过技术人员在现场的测量，这些LED屏的分辨率是P200：“这是什么意思？很多户外LED大屏的分辨率是P3甚至P2，P200即LED屏的间距，是普通大屏的100倍甚至更多，也就是显示效果更加‘粗糙’。”他解释道，这意味着MSG Sphere的耗电量并不高，仅是某些城市大屏的10倍左右，而根据考察团反馈的现场实际感受，球体上LED屏的亮度控制得挺好，没有刺眼的感觉，感受不到存在明显的光污染。

MSG Sphere的耗电量并不高，仅是某些城市大屏的10倍左右。

业内人士认为，这反映出MSG Sphere在建造技术方面，已经实现对许多问题的解决。此前，有消息称，MSG Sphere的外立面球幕控制系统，由LED行业头部企业洲明集团大比例参股的MP所打造。林云帆则透露，球幕的LED屏其实均由国内屏商提供，只是核心控制技术未由其提供，但相信这并不是很高的技术门槛，“之前也有跟TCL等国内屏幕厂商了解过”。

有国内屏商巨头的代表透露，企业已拥有类似技术，且不久的将来能攻克环保和显示技术上的个别难点。该代表表示，企业正在积极布局该领域，并称“如果还有解决不了问题，也能在短期内攻克”。

广告不是MSG Sphere的核心营收

对于网络上流传MSG Sphere三个月亏损高达7亿人民币的消息，林云帆有另外的看法：“亏损的主要原因是摊销方法不同，因为前期他们引入的表演，等于是贴钱的生意，但是长远看，经济效益肯定是可观的。”

按每张门票99美元的价格，上座率为80%左右算，每一场电影的收入达到99美元/人×18600人×80%=147.312万美元，“而且Sphere将会有多部电影”。林云帆说。

林云帆认为，MSG Sphere最值得赞赏的，是作为一座建筑物，从设计开始，就以显示技术为核心：“规划做得好，产生的效果就足够震撼。而且这个网红球的核心技术在内部，而不是外部。”在他看来，MSG Sphere不是一个广告项目，而是一个文旅项目，是一种新的文化场馆的商业模式，至于广告收入，不是核心营收，而是附加值。根据公开资料，MSG Sphere外屏广告播放一天的价格为45万美元，播放一周为65万美元。

至于伦敦拒绝The Sphere球体馆的申请，林云帆也有自己的见解。他曾到伦敦考察，发现伦敦对于城市建设规划方面有不同的要求，对于环保的管理逻辑也不同，本身就没有建造多少大屏。他认为，The Sphere被拒可能不是个体事件，很可能是许多大屏建造被拒案例中的一个。

品牌推广从业者李理将MSG Sphere的出现，理解为科技的革新提供艺术展现的一种新形态：“MSG Sphere是无限展现可能的一件工业革新成品，巨大的球面和动态展示技术结合，可以传达出更多更丰富的内容信息，不论是经济上品牌商的广告，还是其他一切信息的传达，方式、方法上都是一次大革新，是城市吸引力（的体现），这种具有无限想象力的展现方式会给人带来更多惊喜。”

有报道称，下一个Sphere可能会“花落韩国”。据《看世界》了解到，目前已有多家资本有意在广州落地类似MSG Sphere的项目。林云帆认为，如果广州能落地一个技术高端的项目，将提升广州的文化体验，推动文化演绎行业发展：“我们应该用更先进的技术，来装点我们的城市。”

他自己更倾向于在文旅景点建设这种场馆：“正如拉斯维加斯对于美国来说就是一个文旅景点一样，我们也应该在景区里建设，它没有光污染的担忧，不是一个纯粹的广告外墙，而是一个数字文化场馆，一个新的文化地标，不管它呈现的形式是圆的、扁的、方的，还是三角形的。”

“大屏现象”之下，内容依然为王

事实上，虽然不拥有圆形Sphere，中国近年的“大屏现象”，同样呈现相关技术的发展态势。据智研咨询数据显示，2019年中国户外电子屏广告行业市场规模突破200亿元，2022年突破300亿元，预计2023年有望突破380亿元—高速增长的户外广告需求，是户外LED屏主要的“变现”方向之一。

对于“大屏现象”，各界人士观点不一。在中山大学传播与设计学院副教授、广州市社会创新中心理事长周如南看来，“大屏现象”的产生，是伴随着大屏幕显像技术的成熟而出现的：“从传播学的角度来讲，确实是一种非常重要的传播变革，因为它意味着占据更大的空间、更高的显示度、更深刻的印象，甚至是与环境和场景更深的融入，从而让我们可以实现信息的有效传达、触及和认知转化。”

他透露，有报告显示，户外大屏广告的关注度可达到50%以上，与传统广告相比，户外LED大屏广告效果更佳，反感度低：“因此，虽然从技术上来看并没有特别的黑科技，或者说是技术前沿创新，但是从传播效果角度来看，它确实在触及率、转化率方面有很吸引人的效果。”

从事广告策划工作多年的曹森告诉《看世界》，“大屏现象”由来已久，已经不是新事物，其主要作用是吸引路过的人的关注和好奇心，但没有人有办法评定其对于转化有什么帮助，因此他接触的许多客户并不倾向于投放此类大屏：“据我了解，视频制作成本300万元左右，一年的投放价格1000万元起步，性价比比较低，除非一些需要爆点的新品牌才愿意烧钱。”

中国近年的“大屏现象”，同样呈现相关技术的发展态势。

林云帆却用“市场需求”来形容“大屏现象”—市民乐见其成，对于文化传播效率高，因此内容尤为重要。他透露，随着制作公司不断增多，大屏内容制作的成本正在持续降低，这不是最大的阻力：“不关乎制作难度，而是分辨率高，需要渲染的时间很长，但目前这方面技术也呈现了螺旋式增长。比如我们上一年的显卡还是3090，现在是4090，可能原来渲染需要10小时，现在通过我们技术优化只需要1小时。”

李理则认为，与“大屏现象”关联最多的词语应该是裸眼3D，而这同样也是一次技术上的革新：“推动这个技术革新的原因除了经济属性之外，我感觉更多是人对沉浸场景的需求，现在大家都在不断强调个人感官感受，场景设计也是一种体现。”

他提出，硬件上的突破确实不是最明显的，但软件、内容上的表现更为重要，即更具有艺术价值的作品，一定更加能吸引观众眼球，给人们带来更震撼的场景体验。“而当艺术作品升华的时候，就需要更多、更大、更先进的硬件载体去承载。”

（文中李理、曹森为化名）

责任编辑吴阳煜 [email protected]