优秀乡土文化赋能乡村振兴的实施路径探究

摘 要：优秀乡土文化是实现乡村振兴必不可缺的重要因素，有效挖掘和创造性应用乡土文化，既能振兴缺乏动能的乡村经济、产业，又能促进乡村地区精神文明建设、推动乡村治理。本文以乡村振兴为背景，运用文献研究、实地调查、数据分析等方法，从乡村振兴的总要求出发，深入分析乡土文化对乡村振兴的作用，借鉴乡土文化赋能乡村振兴战略实施的成功模式，选取山东省胶州市为案例进行实证分析，了解其乡土文化传承发展现状，阐述胶州市乡土文化传承发展中存在的问题，进而提出相应的对策。

关键词：乡土文化；乡村振兴；文化产业

中图分类号：G249.2 文献标识码：A

基金项目：山东省传统文化与经济社会发展专项课题“优秀乡土文化传承发展推动乡村振兴战略实施的模式与路径研究”（L2021C10290233）。

一、乡土文化对乡村振兴的促进作用

（一）相关概念

1.乡土文化

乡土文化指的是发生在农村地区，人们在与乡土自然互动过程中寻求生存和发展形成的人与物、人与人之间的联系，这种联系因人们的生活实践而产生，是乡民创造、普遍认可的物质文化和精神文化，不仅包含为了满足乡民日常生活、发展所创造出来的物质文化，包括古建筑、农业景观、饮食、服饰等，还包含乡村居民在社会实践过程中所创造的精神文化，包括神话传说、节庆民俗、手工工艺、艺术表演、乡规民约、丧葬婚嫁等。

2.乡村振兴战略

乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的战略。党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[1]。乡村振兴包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，乡村振兴既要塑形，也要铸魂，产业兴旺是重点，人才是基石，生态宜居是关键。

（二）具体作用

1.优秀乡土文化有助于促进精神文明振兴，增强文化自信

优秀乡土文化根植于农村，对改善农村精神风貌具有积极作用。随着农村经济发展水平的明显提高，村民的物质生活有了很大改善，但精神文化生活未跟上经济发展的步伐。乡村振兴是物质文明与精神文明相结合的全面振兴，优秀乡土文化贴近村民、贴近生活，能潜移默化地影响村民的思维方式和行为习惯，改善村民的精神风貌，增强其文化自信，推动乡风文明建设。

2.优秀乡土文化有助于优化农村产业结构，促进农村经济发展

乡村振兴战略的总目标是农业农村现代化。农村可利用优秀乡土文化资源，打造特色产品，形成独具特色的文化产业链。比如，将文化要素资源引进实体产业，利用文化元素打造地标性农产品、文化创意产品，带动农村地区一二三产业的发展。同时，乡土文化与旅游业结合，尤其是与生态旅游、乡村旅游相结合，可以改善乡村环境，吸纳大量就业人员，提高村民的收入水平和生活条件[2]。

3.优秀乡土文化有助于促进乡村生态环境改善，创造健康宜居环境

乡土文化中最早的农耕文化能够反映出大道自然、天人合一的生态伦理。一分耕耘一分收获，长期的农耕生活培养了农民朴实肯干的精神，农耕文化传递的是一种绿色健康的生活方式，能够促进乡村生态环境的改善，打造生态宜居新农村。

二、优秀乡土文化赋能乡村振兴的实证分析——以胶州市为例

（一）胶州市概况

胶州市是青岛的县级市，位于胶州湾畔，截至2022年10月，胶州市共辖8个街道、4个镇。在工信部下属机构赛迪顾问县域经济研究中心发布的《2022中国县域经济百强研究》中，胶州市综合经济实力居第17位，先后荣获“中国民间艺术之乡”“中国秧歌之乡”“国家卫生城市”“国家园林城市”等称号，地方特色文化“胶州秧歌”和“胶州茂腔”2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。

（二）优秀乡土文化赋能胶州市乡村振兴现状

1.文化资源丰厚，但保护利用程度不一

胶州市历史悠久，文化底蕴深厚，4 500年前就孕育了与龙山文化、大汶口文化并称的“三里河文化”，这里还出现了“东夷文化”“莒文化”。宋元时期，胶州秧歌开始萌芽；明清时期，胶州秧歌、胶州茂腔等地方文化逐渐发展，影响力日益提升。除了胶州秧歌、胶州茂腔，还有胶州书法、祭海习俗、梨园文化、胶州花饽饽等，它们都是胶州市宝贵的文化财富。

胶州市有多处文物古迹，胶州城隍庙、三里河遗址、牧马城遗址、板桥镇遗址、马店砖塔等为胶州的历史文化披上了神秘面纱。经调查了解到，胶州市文化遗产丰厚，但保护利用程度不一。例如，保护利用较好的三里河考古遗址公园，该项目已入选山东省第一批考古遗址公园立项名单。但有些古迹在保护过程中出现了一些问题，如位于胶州湾西北岸的板桥镇，其历史悠久，但古迹的保护与城市建设相冲突，板桥镇遗址已经完全被胶州城区建筑物覆盖，遗址保护始终处于被动地位。

2.产业融合发展，特色产业初显收益

近年来，胶州市把实施乡村振兴战略作为“三农”工作的总抓手，积极探索振兴胶州市的路径，完善基础设施和景观建设，打造宜居宜业宜游的环境，并聚焦文旅产业，不断丰富旅游元素，融入突出胶州文化元素，打造文化旅游热点网红地。例如，李哥庄镇为了满足游客需求，依托强大的旅游资源建成了以特色旅游小镇作为主体的产业体系，建设了包含果蔬采摘游等在内的多个现代工业园区和农业园区，打造了多条特色旅游精品路线。胶州市铺集镇的青岛苹安果家庭农场产出的颜值高、口味纯正的苹果，大多销往大型商超、高端市场，成为村民增收的“致富果”，这一喜人成果得益于铺集镇科学规划布局，大力培育新型农业经营主体，发展特色优势产业。

3.村镇品牌知名度不断提升，农文旅发展初显成效

2022年，胶州市九龙街道永安屯村、西宋家茔村、里岔镇臧家庄村、胶莱街道吴家庄村、后韩哥庄村5个村入选省级乡土产业名品村。自2020年山东省农业农村厅开展省级乡土产业名品村示范创建活动以来，胶州市已有33个村入选省级乡土产业名品村。胶州市聚焦乡村振兴目标，努力打造乡土产业名村，构建“一村一品”的发展模式。以洋河镇为代表的“农文旅融合发展模式”快速起势，九顶莲花山、青岛农村公园等乡村旅游点（园区）被授予胶州市中小学生校外社会实践基地；艾山天文台研学课程、星光公园天文观测、艾小虎拓展基地军事夏令营等活动已具备较强的客源吸引力。通过这些丰富的物质文化资源，胶州市乡土文化得天独厚的优势得到充分发挥，乡村经济发展水平明显提升。

（三）胶州市乡土文化传承发展存在的问题与原因

1.乡土文化传承主体缺失，后继乏人

部分优秀乡土文化是依靠村民口口相传才得以流传下来的[3]，胶州秧歌、茂腔、剪纸和八角鼓等非物质文化遗产主要就是靠一代代的文化传承人传承延续的。但是，这些传承人当前正面临着断层，一些民俗文化仅保留在老一辈人的记忆里，如胶州剪纸就由于传承人数较少，难以激发年轻人的兴趣等，在生存环境和传承方式等方面面临困境[4]。同时，优秀乡土文化的传承更需要年轻的专业人才参与，但随着城镇化进程的不断加快，一些年轻人开始到城市寻求发展机会，研究优秀乡土文化的人才锐减，缺乏创新引领主体，造成优秀乡土文化的传承和创新举步维艰。另外，乡村的文化产品与服务难以激发农民的兴趣，农民对传统习俗和乡土文化底蕴知之甚少，使得优秀乡土文化传承和创新主体缺失、后继无人。

2.乡土文化建设不完善

发展乡土文化是一项长期工程，需要投入大量的财力和物力，但目前胶州市部分乡村缺乏社会资本力量的注入，仅仅依靠政府少量资金投入，使得文化基础设施建设不到位、不完善。通过走访胶州市里岔镇发现，该镇村级文化设施较少，质量不高，部分文化设施建成后维修、管护费用不到位，造成损坏，群众的文化生活比较单调。造成这种现象的原因一方面是政府对农村公共文化建设的重视程度不够，另一方面是村民文化传承意识淡薄，对基层文化建设不够关心。

3.文化要素流失、传承推广不够，乡土文化创新不足

胶州文化特色鲜明，但有些传统的文化要素在逐渐流失。以胶州秧歌为例，其艺术形式在今天发生了很大变化。通过走访老一辈的秧歌爱好者得知，传统的胶州秧歌以戏为主，而今天的秧歌比赛以跳为主，也就是说，传统的秧歌小戏已经面临失传。造成这种现象的原因有两个：第一，秧歌比赛的时间一般限制在15 min左右，但小戏一句话就能唱很长时间；第二，秧歌小戏的传承方式局限，秧歌剧目是口传的，没有谱子的记载，传承比较困难。

胶州市乡土文化资源较为丰富，但创造性转化和创新性发展能力不足，缺乏对乡土文化系统的整体打造和对融合现代艺术美感的再创造。造成此问题的主要原因是目前乡土文化的传承人基本都是乡村的长者，他们缺乏与时俱进的创新思想；另外，传播方式也比较单一，乡土文化植根乡土，不借助合理的渠道和传播主体很难走出去。

4.乡土文化产业机制不完善，文旅有待进一步融合

经调查，胶州市存在乡土文化深度开发不足的问题，主要体现为文化产业发展有待完善、产业结构多样性不足、市场动力较弱等。近年来，随着胶州市农村的全面发展，村民更加看重经济利益的增长，文化传承保护和建设意识薄弱，使得乡土文化产业发展比较缓慢。同时，文化与旅游业的融合也有待进一步加强，乡村旅游、农业旅游等的融合方面还大有文章可做。造成以上问题的原因主要是政府重视与推动的程度不足、资金投入不足、宣传推广力度不大等，政府在文化传承与乡村振兴中的作用未充分发挥。

三、胶州市优秀乡土文化赋能乡村振兴的建议

（一）发挥农民的积极性和主动性，培养文化传承人才梯队

农民是保护传承乡土文化的主体，其综合素质直接影响着文化传承工作的进展。因此，胶州市要对农民加强宣传教育，让其明确保护传承乡土文化的意义，更要鼓励农民积极参与乡村文化传承与建设。当前，农村居民以老年人和未成年人居多，可以通过推广普及乡村文化与培养后备人才双管齐下的方式，唤醒人们的文化自觉和自信[5]。比如，当地政府可以组织文化志愿者到乡村开展讲座，向村民传递传承保护优秀乡土文化的政策和重要性；也可以通过文艺汇演、民间技艺比赛等形式为村民创造文化交流的平台。

另外，要重视后备文化传承人才青少年群体的培养，为其提供良好的教育资源，开设特色课程，渗透当地文化，培养文化传承梯队；发挥大学及专业文化团体的作用，为本土定向培养年轻人才。

（二）挖掘文化内涵，创新乡土文化及其衍生品

胶州市要整合地区文化资源，挖掘其内涵，拓展其外延，结合现代科技及信息技术，开发特色鲜明的新型文化产品，推动乡村文化衍生品的开发和产业链的形成，助力乡村振兴。比如，可以组织村民拍摄展现乡风乡情、民风民俗的短视频，借助抖音、快手等平台展示乡村社会生产生活，表达农民的真情实感，传播中华传统文化，吸引粉丝到乡村旅游观光，带动乡村经济发展；同时，邀请农民网红进行直播带货，将家乡的农产品、特色产品、优秀文化宣传出去，以文化带动经济的发展。

（三）加强文旅深度融合，助推乡村振兴

胶州要想更好地传承发展优秀乡土文化并带动乡村经济发展，就要深入挖掘乡土文化资源特色，推动文化与旅游深度融合。特色建筑、传统的生活方式、优美的乡村风光等丰富多样的文化资源都是农村的宝贵财富，可依托乡村良好的自然环境和人文景观，借助乡土文化的独特性发展乡村旅游，如利用传统工艺制作文创产品，保留古民居打造民宿产业等。要切实把乡村的生态环境优势、文旅资源优势转化为经济优势、发展优势，通过文化与旅游的深度融合、差异化发展助推乡村振兴。

（四）充分发挥政府的主导作用，加大对乡村文化建设的投入

一是要建立资金保障机制。政府要加大对乡土文化建设的资金投入力度，同时协调各行业企业参与进来，为乡村文化建设投入资金、技术和人才，形成较为完备的乡土文化建设保障机制。二是要关注农民文化需求，丰富文化产品内容，开展多种形式的文化服务，提高农民关注文化建设的热情。三是依托现代信息技术，推进文化传播手段创新[5]，推动数字文化服务网络建设。四是建立长效管理机制，从乡村优秀文化的管理、服务和评价等方面入手，建立长效管理体系。

参考文献

[1] 缑思佳，李峰，张洋，等.乡村振兴背景下乡村住宅空间的适应性设计策略研究：以天津市乡村为例[J].农业与技术，2023（2）：177-180.

[2] 陆雅静.农村环境治理中社会组织功能的低效化及其应对[J].安阳工学院学报，2023（1）：44-47.

[3] 李庆华，张博.全面推进乡村振兴视阈下优秀乡土文化的传承与创新[J].学习与探索，2021（9）：76-81.

[4] 谢民.胶州传统特色文化的保护与传承[J].中国民族博览，2020（2）：10-11.

[5] 尹春梅.乡村振兴战略背景下乡村文化的传承与发展研究[J].农村经济与科技，2020（19）：247-249.