有线数字电视的尖尖角

“我曾经买过盗版碟。”北京天天放送文化传播有限公司总经理陶立保坦率地告诉本刊记者。因为欧美和日韩影视剧的版权费高昂，影视剧爱好者一度只能从盗版DVD、网络下载以及视频网站获得片源。“从用户的角度讲，是用最低成本来看喜欢的影视剧，这点没错。但是这暴露了产业链严重缺失的一环。”陶立保认为，一旦完善海外影视剧版权的购买环节，让用户以低成本方便快捷地获得片源，可以直接冲击盗版DVD市场，完善产业链体系。陶立保的天天放送公司联合重庆有线电视网络有限公司，将于2010年1月1日在重庆推出能同步看正版、高清欧美影视剧的高清机顶盒“DOX多可视”。

对多可视的模式，中国有线电视网络副总经理李戈寄予厚望，他对本刊记者说：“如何寻找有线数字电视新的经济增长点，如何打造有线数字电视新的运营模式，如何把增值业务和用户的收视诉求有机结合等，长期以来都是我们的困惑。多可视这种形式的出现是改变目前传统电视的线性被动收看模式，真正使用户拥有主动权的尝试。它在重庆的试水，将开启我们的高清娱乐化时代。”

近日，上海将有线数字电视基本收视维护费从每月13元涨到了23元，由此引发了一场涉及宁夏、青海、江西和湖南等地的有线数字电视收视费涨价潮。这背后的原因即我国有线数字电视运营商基本脱胎于事业单位，经营意识淡薄，基本收视维护费平均每月只有24元，为全球最低，20年来一直亏损经营。然而，按照国家发改委的规划，到2015年，我国将关闭模拟信号，实现全部数字电视信号播出。根据广电总局的要求，各省有线电视网络将在2010年完成整合，并同时启动有线网络运营单位转企改制工作。随着各省有线电视网络的整合，有线数字电视基本收视维护费的问题又被摆到了桌面上。

以北京歌华为例，收视维护费只是从当初的8元涨到如今的18元，涨幅只有1.25倍。而在这18元中，还需付给CCTV3、CCTV5、CCTV6和CCTV8这4个付费频道3至4元。有线电视收视费的低廉，已不足以真正反映有线电视的价值。

据陶立保对本刊介绍，每年多可视将与海外同步播出超过1500小时高清节目，每个月用户可享受到30部好莱坞院线大片，80集海外热播电视剧以及综艺节目，储存在500GB容量的高清机顶盒里，大约每部电影的花费是1元。但是对P2P下载来说，用户的成本近乎为零，有线数字电视如何来竞争？

( 陶立保 )

陶立保在2008年创建天天放送公司之前，在中视传媒任总经理助理兼央视高清频道节目总监，为央视高清频道创始人之一。和央视高清频道以海外节目为补充不同，陶立保的天天放送成为英国BBC电视台、美国CBS电视台、日本NHK电视台、华纳兄弟、索尼影视娱乐、华特迪斯尼、派拉蒙电影和20世纪福克斯等多家节目商在中国的有线点播唯一授权人，海外节目是陶立保的主餐。“现在的网络下载没有版权支撑，本身就不是一个长久的生意，不会做大。对于视频网站，我们和他们的用户群也不一样，因为视频网站很难真正做到高清，他们的用户多是要求看到，我们的用户则要求看好。我的用户群是那些喜欢影视剧，愿意花钱去电影院看电影，只因片源稀缺才买盗版碟、装卫星锅或者网络下载的人。”陶立保毫不讳言自己就是那样的人，这样的人愿意每月花看一部电影的钱，付费获得更多资源。

可是，谁又愿意花钱买过期的资源呢？以好莱坞的电影发行来说，第一窗口是院线，而后是音像，再是有线点播。现在渐渐地有线点播和音像开始同步，成为第二窗口，这大约会经过3至6个月的时间。院线之后的一年是第三个窗口，比如HBO这样的高端付费频道。最后是美国的NBC、CBS和ABC等免费频道。“一般盗版质量比较好的DVD，或者是P2P的下载资源，通常是在美国正版DVD发行之后才会出现的，时间和美国音像窗口一致，在时间上我们并不会输。”陶立保说，“很多盗版DVD版本并不好、字幕特别大的问题，而我们有专门的团队来编译，从选片到制作完成只需要2周。”

歌华有线运营总监罗小布曾在今年3月中广互联举办的论坛上指出，有线传输高清，如果每年不能贡献千万元的收入，就是倒贴。陶立保每年要拿出几千万元版权费用，还要给自己合作的运营商重庆有线分成，并非不知道用户数量的重要。“所以我们选择重庆作为第一站。”陶立保告诉本刊记者，“重庆的有线网络非常发达，全市目前有400余万有线用户。”除了重庆，陶立保还和上海、四川省、贵州省、海南省和广州市的有线网络达成推送意向，他预计2010年多可视的用户将达到10万人。如果按每个用户每月资费80元来计算，陶立保的全年收入会有9600万元。“这并不足以让我们收支平衡，50万用户是我们的目标。”陶立保预计这个周期将会是3年，“现在我国有近5000万数字有线电视用户，到2015年这个数字将达到1.6亿。如果这其中有10%采用我们的服务，那该是多大的市场？”陶立保似乎并不担心这3年的运营成本。“我们已经准备好了。”他说。

“与以往不同的是，我们并非把节目存在中央服务器，采取互动点播的方式提供给用户，而是将存储在北京中央机房的节目内容，通过中国有线电视网络有限公司的干线网络，传到重庆有线电视网络公司，再直接存储到用户的机顶盒里。这样用户可以以最快速度和最清晰画质收看，避免了因点播用户过多而造成的并发流，造成服务器瘫痪，还避免了不断在服务器和带宽上投入。”陶立保告诉本刊记者，“我们的推送成本是一定的，比如推送100万用户我们的成本是1000万元的话，推送1000万用户还是这么多。”

但天天放送只是一个内容商，落地和推广都要依赖当地有线运营商，如果有线运营商并不甘于只做渠道，而是要插足内容，对陶立保来说必定也会形成困扰。“我们也会考虑其他形式的落地，譬如和电信运营商、移动运营商，以及中国直播卫星（DTH）的合作。”陶立保没有排除和新媒体合作的可能。

占据内容制高点的电视媒体也绝不会放过新媒体的新机会。12月18日，在央视网承办的国家网络电视台放出年底开播的风声同时，湖南卫视也树起了兴办网络电视的大旗。比起央视和暴风影音的合作，以及旗下视频网站爱布谷、爱西柚的筹建，湖南卫视更多是利用既有的新媒体渠道将手中的内容资源整合。这很可能是省级卫视抢占互联网、手机电视和数字电视这三大新媒体制高点的开始。本身并不制造内容的陶立保，手中握有的资源，又能否对运营商具有足够的诱惑？

不过，好消息是电视机厂商从未放弃对客厅的控制权，虽然他们选择的途径是让电视成为互联网的窗口。尽管互联网电视的发展态势并不明朗，有数据显示，经过半年多的发展，如今互联网电视的零售额已超过彩电总量的10%，预计明年互联网电视的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。11月，TCL高调宣布停产42英寸以上非互联网电视。近日长虹表示明年将停产32英寸及以上非互联网电视。目前，创维、海信、海尔等国内彩电商都竞相与视频内容提供商或门户网站合作，大力推广互联网电视。■ 电视机运营商尖尖角有线数字电视