变形金刚重装上阵

( 电影中的“爵士”变成了造型前卫、性能出众的Pontiac Solstice )

你会不会抵制迈克尔·贝(Micheal Bay)导演的真人版《变形金刚》？这是2006年初连线网站上一篇评论中的问题。对于所有从1984年98集动画片版《变形金刚》的亲身经历者，根本无法想象如何将18轮子大卡车在真实世界变形，更多人在没有看到真人版电影之前，根本不相信变形金刚这种极富科幻色彩的内容，会以真人电影的形式出现。23年，原本只能依靠美工在稿纸上画出来的动画视频，已经可与活生生的真人演员搭配在一起。如果说90年代初以《侏罗纪公园》和《终结者2》为代表的好莱坞电影，借助电脑动画，实现了第一轮视觉突破;那么2007年真人版《变形金刚》，完全可以被列为第二轮视觉技术突破的样本。大量游戏开发中的CG建模被用在了电影上，现在每一帧电影画面中的CG运算量是《侏罗纪公园》时代的170倍，计算机处理器也从当年的60MHz跃升到了现在3G MHz的水平。

在视觉技术之外，如何让那些熟悉老动画片版本《变形金刚》的观众接受重新设定剧情和角色外形的新版本，始终是制片方梦工厂和派拉蒙最担心的问题。4月27日，影片还没有做完后期配乐，《变形金刚》的样片就被悄悄拿到亚利桑那州皮奥里亚市的哈金斯箭头影院，举行了两场850人参加的试映。在观众入场之前，根本没通告要看什么，制片方要观察观众的第一反映。结果观众的兴奋出乎导演迈克尔·贝和监制史蒂芬·斯皮尔伯格的预料，当晚就有人在MySpace上写道:“我很偶然成为电影版《变形金刚》制作后期试验的小白鼠，作为动画片时代的铁杆‘粉丝’，我始终不敢对电影有过分期望，不想破坏20年前对动画片《变形金刚》的美好印象。可最终新视觉体验超越了对过去的留恋。”实际上，这恰恰涉及变形金刚全球流行的核心问题:到底是留恋过去，还是投入新技术创造的新体验。

越来越多的商业心理学者开始注意到YI数值。一份源自Youth Impressions的心理指数，指消费者在青少年阶段对某件事情或某个产品的深刻印象，对成年后消费取向的影响。变形金刚恰恰最符合YI指数研究，按照2004年孩之宝的评估，80%的变形金刚迷都在20岁到32岁之间，并且很多人都收藏变形金刚玩具，作为自己年轻时代保留的记忆符号。正如同大卫·帕金翰在他那本《童年之死》中提及的那样:“在20世纪80年代美国电视解除管制之后，出现了一个与玩具配套的商业动画片大量涌现的新浪潮。这波文化浪潮几乎整整影响了一代人，只要是有电视媒介的地方，只要那里的孩子买得起玩具，直接受到影响的孩子至少有5亿。”

与变形金刚同时代的动画片和记忆符号非常多，为什么唯独《变形金刚》的影响力最大？看看2007年4月全球上映的电影版《忍者神龟》惨淡的票房，谁也不会相信以忍者神龟为主题的游戏数量是变形金刚的3倍。还有史诗性的《超时空要塞》，同样是可以变化为机器人的飞机造型，更富有宇宙文明碰撞意义的故事背景，各种续集版本数量绝不低于《变形金刚》，可为什么《变形金刚》的全球影响力根深蒂固呢？免费看收费玩，这条最原始的商业法则起了作用:视觉的轰炸让一代人只牢牢记住了《变形金刚》，包括中国在内的大多数电视台都获得了《变形金刚》最初的免费播放授权，这正是出自孩之宝(Hasbro)和特佳丽(Takara)两个玩具巨头的商业策划。尼尔·波兹曼在《童年的消逝》中分析，“媒介和成人主导的消费社会，让每个人的童年成为了快速且短暂的消费时代，孩子们只记住了自己最喜爱的玩具”。擎天柱的形象成为数百个变形金刚玩具中的代表。

“现在需要讨论的不是7月4日真人版《变形金刚》首映之后，一场变形金刚的全球流行如何发生，而是如何不让这种流行变成又一次商业过度砍伐。”数字流行文化网络媒体engadget如此表达自己的看法。从2006年12月在网络上放出第一段真人版《变形金刚》电影预告起，视频分享网站YouTube上被贴上了500多段类似重复的帖子，每当制片方放出新的预告短片，肯定又会造成当天YouTube访问速度的迟缓。当很多人抱怨2006年那部《007皇家赌场》中所有角色都用索尼爱立信手机，都开福特集团旗下轿车，内嵌商业广告的痕迹过重时，《变形金刚》这个原本就派生自玩具的构思，只能更加商业。在真人版电影的开头，编剧亚历克斯·科茨曼和罗贝托·奥西狠狠讽刺了一下德国跑车厂商保时捷，让男主角在买车时喜爱保时捷，却最终只能买到雪佛兰，这是因为保时捷死活不给孩之宝和特佳丽使用授权，甚至连同与保时捷有股权关系的大众也不能用。于是老版本《变形金刚》中那辆黄色大众甲壳虫，不得不变成了披着黄色油漆的雪佛兰概念车Camaro。而在这背后则凸现出通用汽车的营销野心，整个真人版《变形金刚》电影中，美国车成为唯一的角色造型选择，雪佛兰、GMC、悍马和庞蒂亚克，这些通用集团旗下的品牌都成了正面角色。按照通用汽车公司董事长兼首席执行官瓦格纳的说法:“这将是通用汽车产品和电影工业的一次经典合作，结合电影的娱乐性，将通用汽车的高科技产品生动地展现在公众面前，带给他们一种精神和视觉上的超级享受。”

( 《变形金刚》这部经典动画片伴随着两代人的成长，在20年后实现了众多变形金刚迷儿时偶像的电影化 )

除了拿商业授权交换出镜权利的商业操作，孩之宝本身作为全球前五大玩具公司，自己就有丰富的玩具产品线，将这些玩具悄悄塞入真人版《变形金刚》电影，更容不得观众指手画脚。影片中出现的一黑一白，两个反抗变形金刚的美国大兵，其实就是孩之宝的特种部队（G.I.Joe）品牌产品。孩之宝甚至连小女孩玩具也要塞入这部男性主导的电影中，其中有一幕小女孩在游泳池边，变形金刚从泳池跃出的场景，小女孩莫名其妙抱着一匹粉色小马，很是扎眼，实际上这恰恰是孩之宝针对女性的My Little Pony系列玩具。类似暗藏的商业玄机几乎无处不在。全球的创意人都在打变形金刚的主意，像耐克将篮球鞋变成机器人，还有雪铁龙让C4轿车彻底变形，类似的广告例子只会更泛滥。那些没有拿到孩之宝和特佳丽授权的商业公司根本不需要气馁，就算变形金刚的设计专利和品牌形象再受到保护，将任何物体变成机器人，这条最原始的玩乐法则根本无法申请专利。正如同著名商业包装公司Chiat总监卡尔·戈敦在一次演讲时谈论的那样:“将机器变成任何东西，这种主题永远不过时，因为后工业时代的大众文化诉求本身就是物化的变身，如果2007年底苹果让iPod在广告中变形，或者诺基亚设计并销售一台能变形的手机，那才是真正的变形金刚概念大流行。” 变形金刚玩具上阵重装变形金刚