​再冷落迪斯科女郎，你就危险了

（文 / 李孟苏）

( 今天的Twiggy有富于曲线美的身材，和年轻时相比别有韵味。图为Twiggy代言迷你汽车 )

高龄的Twiggy，时髦的玛莎

谁能想到，师奶的最爱“玛莎”（Marks &Spencer）百货公司在刚过去的圣诞节消费潮中，风头居然盖过了Topshop、H&M等时髦服装店，生意好得金融城股票操盘手大喊:快买玛莎的股票！“玛莎的店堂里比火鸡肚子要挤，货架上衣服消失的速度比布莱尔在布鲁塞尔妥协的速度还快。”一档新闻节目中，电视记者站在玛莎门口说。他的背后，百货公司的橱窗上，张贴着Twiggy穿着玛莎牌羊毛铅笔裙套装的广告。有很多人就是冲着Twiggy穿的衣服来的。

Twiggy能有如此大的时尚能量，也难怪时尚评论家要说她将是2006年的最重要的模特儿。Twiggy今年56岁。40年前的1966年，Twiggy也曾改变时尚潮流。

那是电影《洛丽塔》刚刚上映不久，时尚界正四处寻找像洛丽塔一般年幼、瘦小的模特儿。他们发现了只穿6号衣服，眼睛奇大无比的理发师助理莱丝丽·霍伯。莱丝丽男朋友的哥哥嘲笑她是麻秆，给她取了个外号Twiggy。经纪人认为这个绰号很好，这女孩没有曲线，身体稚嫩，多么像“初春的嫩枝”，正是时尚潮流所需要的新形象。发型师为Twiggy设计了一种小男孩短发，第一次剪这个发型用了8个小时。为了更加突出她的大眼睛，化妆师给她用了假睫毛，并用睫毛膏刷得根根分明。穿着裙子却没有性别，带着小精灵神态的Twiggy展示出来的完全不同于玛丽莲·梦露曲线毕露的肉欲美，却立刻掀起“少女风尚”，整个时代和社会开始崇尚年轻。女人们穿上迷你裙，梳维达·沙宣式直短发，个个都能熟练粘贴3副假睫毛，为的是做出一双可爱的大眼睛。Twiggy也成为1966年的年度“脸蛋”。那一年还有一句流行语:忘了Oxfam（英国最大的慈善机构）吧，把食物喂给Twiggy。

20世纪70年代，Twiggy放弃模特事业去美国做了演员，得了两次金球奖，最近在选秀节目“下一个超级模特儿”任评委，但影响力远远比不上做模特儿。她自述退休的原因:“20岁还算不上高龄吗？”

( 带着小精灵神态的Twiggy展示出来的完全不同于玛丽莲·梦露曲线毕露的肉欲美，却立刻掀起“少女风尚” )

40年后，玛莎，还有一家叫“年龄关怀”的美容品公司，相信高龄的Twiggy能帮助他们老树发新枝。因为他们发现，占女性人数比例最大的成熟女性是市场的突破口，才是他们应该献殷勤的对象。实际上，范思哲早就找来麦当娜、黛米·摩尔做模特儿，路易威登请乌玛·瑟曼拎他们的包包，玉宝表戴在克劳迪亚·希弗手腕上，最近Prada也签下了金·贝辛格，盯牢的就是中年女人的信用卡。抬眼看去，时尚圈成了40岁女人的天下，广告身价最高的模特儿不是18岁的少女Lily Cole，而是近40岁的妮可·基德曼，就连电视偶像也是一群疯狂的主妇。这群主妇穿着Bradley Bayou for Halston礼服到慈善时装秀上做模特儿，在银屏下引起轰动，奄奄一息的Halston一下子接到雪片般飘来的订单。范思哲的当家人唐娜说:哪位设计师要是还不把40岁的女人放在眼里，他就在自毁前程。

玛莎一直被称作“英国道德的堡垒”，在英国人的消费中占有很重要的地位，但其风格保守的服装近些年越来越不讨人喜欢。是雅斯敏·尤素福最先看到问题所在，大力改变了玛莎的形象。尤素福在2005年前任玛莎设计总监，上任时已年过40，非常了解、尊重同龄女性的时尚品位和购买力。女顾客们在20多岁的时候形成了自己的品牌观，这种品牌消费一直延续到30岁、40岁，虽然这个年纪不太合适穿迷你裙了（摇滚歌星的老婆除外），但也要求衣服既时髦又能保证品质，还要每天都有变化。如果玛莎总是保持端庄、正统的风格，就会被抛弃。她对服装工业发出警告:若一直把成熟女人忽略下去，你们就危险了。尤素福采用羊绒、丝绸等高级面料，推出了非常时髦的针织衫、牛仔裤、高跟靴。她成功了，成为“帮英国40岁以上女人打理衣橱的人”，在英国时尚业的影响力高过维维安·维斯特伍德。离开玛莎后，她自创服装小型连锁店East，仍然走成熟路线，从苏格兰到德国，已开了58家店。

( 路易威登请乌玛·瑟曼拎 他们的包包 )

迪斯科女郎改变了时尚业的价值观

Twiggy等中年时尚偶像以及她们服务的对象，如今有个好听的名字:迪斯科女郎（DISCO），即Discerning（辨别能力超一流）、Increasing years（有一把年纪）、Stylish（够时髦够漂亮）、Comfortably Off（多金）的女性。她们经历过迪斯科舞厅流行的70年代，那时世界上最热闹、最时髦的迪斯科舞厅是纽约的Studio 54，不够有名、不够时髦的来宾谢绝入内。迪斯科女郎一代中的多数人把青春期献给了迪斯科舞厅，那个年代是时尚工业真正发展的时代，时尚业不再是贵族、上流社会女性的专属，而走进了平常人的生活，涌现出Warehouse、Oasis等时髦的服装店。迪斯科女郎从小光顾服装店，是伴随着时尚工业的发展成长起来的。

( 广告身价最高的模特儿不是18岁的少女Lily Cole，而是近40岁的妮可·基德曼 )

从前的观念认为，过了30岁的女人就过了排卵高峰期，开始走下坡路。老公说她不性感，老板嫌她工作没有创造力，社会批评她不再有贡献，时尚工业更希望她们自觉消失。这种歧视正在悄悄发生改变。托尼·布莱尔过50岁生日时说自己的中年才开始，去年的一本畅销书《越老，越有钱，越正点》预言，我们将进入一个没有年龄界限的社会。那时，划分人群是其对社会的价值、所得回报、生活方式等，而不是一个枯燥的表示你出生了多久的数字。迪斯科女郎重新定义了“中年”的概念，最典型的例子是“疯狂的主妇”们，那几个演员40岁才红起来并成为时尚偶像，在10年前是不可能的。

迪斯科女郎多年来辛苦工作，经济上早就硕果累累。由于生活质量提高，家务负担减轻，她们的生理衰老期延迟，对外貌感觉良好，根本不用束腹带和海绵文胸来提升自信，40岁的人有25岁的心态也不是稀有现象。孩子也是她们的青春炼丹药。今天英国女性生育第一个孩子的平均年龄是29.3岁，三四十岁当妈的不在少数，她们觉得自己是个年轻的母亲;而她们的妈妈，20岁生孩子，40岁已是候选祖母。56岁的著名设计师多娜·凯伦经常和女儿换衣服穿，另一女设计师Diane von Furstenberg认为，迪斯科女郎“40岁的人有30岁的心态，50岁有40岁的心态”，心理年龄要比生理年龄年轻10岁以上。比如纽约的重金属乐队Mother Inc。这个乐队成员一水儿为年过40的女人，有正上幼儿园的孩子，她们在歌中唱母乳喂养、超市购物、减肥，也唱“下午5点半，正在找Fendi，中城来条短信，说我的Manolos送到了”。还有漂亮的女权主义者格洛丽亚·斯坦艾姆。她应征到《花花公子》去做了一位兔女郎，说此行目的是要好好研究休·海夫纳的色情帝国。40岁生日那天，她送给自己的礼物是在照相机镜头前脱光光拍裸照。有人怀疑她是否如自己所说的那番高龄。她回应道:“40岁女人就这样。”

( 玉宝表戴在克劳迪亚·希弗手腕上 )

一定要说出40岁和20岁的区别，那就是前者皮肤的弹性要差一些，需要多花些功夫来保养。请Twiggy担任代言人的“年龄关怀”美容品牌发言人说，今天的Twiggy有富于曲线美的身材，和年轻时相比别有韵味，而她的“成熟和自信”是最好的美容产品广告语。

护肤品牌多芬更是大胆，在去年初发布的“真我女人”广告中，请来伦敦96岁的曾祖母艾蕾妮·辛克莱做模特儿。为广告掌镜的著名摄影师雷金从数千名模特儿中挑选出了艾蕾妮，他发现老太太很优雅，有种自豪、尊严、风趣的气质，“一看就是那种为自己的年龄骄傲的人”。自豪、尊严、风趣，一向不是顶尖模特儿应有的素质，但多芬的老板和雷金却认为，脸上刻满了岁月风霜的老太太，影响力要远远大于花瓶脸蛋、白纸大脑，瘦得没了月经的女孩。

这个广告取得了极大的关注度和成功，因为它展示出了年长女性在商业和时尚业的强大威力。为多芬推荐艾蕾妮的MOT模特经纪公司说，使用大龄模特儿已经成了潮流，他们旗下签约模特儿最大的92岁。从2004年开始，他们为客户提供50岁以上模特儿的业务增加了49%，其中包括戴比尔斯、欧乐-B、保险公司Norwich Union等大公司。

Diametric市场顾问公司的市场专家认为，精明的商人，例如多芬，意识到了迪斯科女郎的时尚产品消费观与其母亲相比，已经完全改变。唐娜·范思哲对如何赢得迪斯科女郎的欢心有一番高论:“我可不是瞎子。我当然看得见绝大多数迪斯科女郎长得都不像模特儿。我们不得不开始关心那一部分女人的生活方式，来了解她们对服装的喜好。”Diametric的专家问，“职业装”和“休闲服”之间有区别吗？不管穿什么，总该表达出“这就是我”的自信。

还有一个现实不能忽略:步入老龄化社会的欧美国家有一半女性人口年龄在40岁以上，她们的影响力是无法估量的，因为她们是家庭中的财政大臣、内务总管，掌握了给自己、给家人买东西的决定权。而且，范思哲只有穿在成熟的迪斯科女郎身上，才不会被怀疑是假的。■