智能手机领跑者和分化期的利润率

( 9月26日，三星公司在韩国首尔发布智能手机GALAXY Note Ⅱ )

“未来也许不会再刻意区分智能手机和功能手机，因为都是移动互联网概念下的手机，唯一的疑问在于手机商业生态是否会进一步两极分化。”投资公司Raymond James分析师塔维斯·麦考特（Tavis McCourt）在预测未来智能手机商业格局时如此评论。尽管三星还有一半业绩来自功能手机，苹果iPhone也遭遇到了高端市场容量的阶段性天花板，但在整个手机商业势力范围内，最多诺基亚还有半个名额去参与三星和苹果的手机市场统治盛宴。

事实上IDC不久前发布的智能手机和全球手机两份市场份额，已经能够体现出两极分化的趋势，在智能手机领域只有三星的31.3%和苹果的15%是两位数成绩，而整个手机生态上也只有三星的23.7%和诺基亚的18.7%还是两位数字，苹果算起来只占全球所有手机第三季度份额的6.1%。而从17个月到10个月，再到今年GALAXY S Ⅲ的100天，三星三代GALAXY S系列智能手机，实现2000万台销量的商业周期，几乎在三年时间内以几何级速递进，而GALAXY Note Ⅱ在上市两个月后，就已经在全球卖掉了500万部。也正是因为GALAXY S ⅢNote Ⅱ在2012年第三季度的全球市场表现，让三星手机在IDC的统计报告中，单季度达到5630万台的出货量，这个数字不仅翻倍于三星去年同期2810万台，更遥遥领先于同期苹果57.3%的出货量增长速度。

在市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）看来，智能手机生态过快的产品更迭周期，直接造成了整个智能手机生态竞争链条振荡频率的加剧，以往个人电脑制造界需要3年才能够实现的份额变迁，在智能手机生态只需要10个月。尽管各个市场分析研究都还在将智能手机单独计算，以区别功能手机的庞大基础，但是智能手机和功能手机之间的数量差距不再那么巨大，2012年第三季度4.445亿台的全球数字中，智能手机已经占据了1.797亿台，也就是说全球每销售三台手机就有一台是智能手机了，这个比例在去年同期也只能达到15%的水平，随着智能手机门槛和功能手机之间的功能边界日渐融合，功能手机榜单中第二位诺基亚的8290万台，就不会再在纯粹数量压倒完全由智能手机构成的那2690万台iPhone了。这也意味着在三星之外，诺基亚和黑莓的未来市场份额比例还会发生很大变化，相对低端的智能手机会和传统的功能手机在价位上进一步对接。造成目前全球手机出货量排行榜中诺基亚、LG和中兴所代表的功能机阵营，将会在市场份额上与HTC和黑莓等智能手机生态中的下滑者去直接竞争。

作为目前全球手机生态的领跑者，三星在2012年第二季度全球销售的1.054亿台手机中，有5630万台是智能手机，在如此庞大的基数条件下智能手机比已经占到了53.41%。而三星在面对智能手机和功能手机的彻底切换时代，似乎更早开始布局强化自己的明星机型策略，GALAXY S Ⅲ和GALAXY Note Ⅱ等高端Android机型之外，甚至还有偏向互联网相机的GALAXY Camera和奢侈口味的W2013。针对三星在以设计细节作为市场份额突破点的策略，三星电子移动通信业务部全球营销高级副总裁李英熙在采访中解释道：“全球智能手机增长速度异乎寻常的快，这是消费电子界很久没有出现过的变革，三星意识到随着市场需求的高速增长，消费群体的需求水准也在增长，硬件和软件之外，功能实用性上的需求更迫切，所以三星选择在人机交互上突破。消费者需求也越来越多样化，所以产品开发节奏和把握下一代趋势就变得非常重要，随着三星智能手机和平板产品的多元化，我们也有意识地增加产品之间的共享机制，从而实现三星产品之间的无缝连接。”

与全球手机生态的分化趋势不同，中国市场因为Android开源系统的本地制造商因素，呈现出更纷杂的状态。按照IDC年初的预计，中国在全球智能手机市场中的份额将达到20.7%，可苹果在全球智能手机中一贯的15%比例，在中国市场只被稀释到了徘徊在第10名前后的不足3%。在2012年第三季度末，华为、联想、酷派的比例甚至都超过了诺基亚，排名前10位中只有三星、诺基亚和HTC三个国际品牌，还可以保持在中国智能手机市场上的份额地位。

事实上像高通资深副总裁罗布·钱德胡克（Rob Chandhook）不久前积极推进的芯片技术分层次策略，也在悄悄引领着低价智能手机的走向，这种生态性的影响甚至比联发科和展讯通信更猛烈。国内市场上已经出现了不少低价智能手机，完全来自高通参考设计，只是一个外壳样式和品牌差异的问题。加之中国本地智能手机制造商依靠Android生态的“免费”文化，在2000元以下的市场价格区间，呈现出颇具价格杀伤力的集体性成长，甚至金立和天语这样的制造商也能找到自己的生存土壤。但除了追求四核处理器和超薄设计的指标追逐，在系统功能应用和应用市场生态上依旧没有出现可以全球化竞争的产品。正如同法国里昂证券区域科技研究主管尼古拉斯·巴拉特（Nicolas Baratte）针对智能手机出现的低端竞争加剧问题说到的那样：“智能手机低端市场出现了太多的企业，竞争将变得越来越激烈，利润率将被稀释。”

与全球智能手机生态上的三星和苹果作为领跑者的两极分化不同，中国呈现出另一种两极分化趋势，一种以价格利润率作为衡量指标的分化，除了三星凭借GALAXY的几款明星机型还可以抵挡低价手机的围攻，苹果也不得不坚守全球价格而淡化市场占有率。也正是因为这种绞杀利润率的市场生态现实，让LG不再摩拳擦掌在中国市场推广自己的4X旗舰手机，甚至HTC年初倾注厚望的One X也遭冷遇，摩托罗拉更是索性不再将Atrix HD引入到中国市场。国际智能手机品牌能否适应中国手机的本地生态规则，还是只参与少数高端产品的市场竞争，正在成为一个行业性的十字路口。正如同移动通信业务部全球营销高级副总裁李英熙在采访中对中国市场透视的那样：“对比全球智能手机生态，中国市场对于三星来说也是最有趣的，中国市场大，所以消费者的需求也更多样化，我们不提倡非常简单的一个产品线，而是说从高端到基本的这种产品，才有可能来适应中国消费者的众多需求。” 诺基亚三星苹果智能手机三星手机领跑者利润率galaxy分化