抢占超高清与彩电业回暖前奏

( 随着主流厂商的全面发动，4倍于全高清分辨率的超高清电视有望成为继3D之后彩电市场新的升级目标。图为LG在2012年推出的84英寸3D超高清电视 )

8月8日，创维在北京发布了三款超高清3D电视新品，最大尺寸达到84英寸，分辨率则达到了惊人的3840×2160，为全高清电视1920×1080分辨率的4倍。创维超高清电视由LG Display和奇美提供面板，采用安卓4.0操作系统，同时具备创维大力推广的云电视功能。据创维集团彩电事业部总裁刘棠枝透露，这三款84英寸、65英寸和50英寸超高清3D电视将于9月实现量产，价格分别为9.9999万元、3.9999万元和1.0999万元。就在前一天，康佳也拿出了自己的超高清电视系列，最大尺寸同样为84英寸，LG和三星也会在近期将大尺寸超高清电视引入中国市场。2012年初CES大展上日韩厂商集体力推超高清电视仅半年后，超高清就脱离了概念机成为各家争夺高端市场的利器，在彩电业陷入疲软的2012年，超高清电视能成为彩电厂商们的强心针吗？

将画质做到极致

在全高清（Full HD）和3D已经成为彩电标配的2012年，超高清的市场化令人眼前一亮，其实在彩电业内一直有“画质至上”论，特别是以索尼、松下为代表的日系企业，即使在近年来智能风劲吹的大背景下，整机厂商对画质升级的追求从未停止。2012年5月国际电信联盟ITU确立了超高清电视（UHDTV）标准，将屏幕物理分辨率达到3840×2160的电视命名为Ultra HDTV，其像素达到800万级，是全高清200万像素的4倍。在2012年初的CES大展上，索尼、三星、LG都曾推出4K×2K的超高清电视，所谓4K是指屏幕横向解析度达到4000像素，电影行业中的4K分辨率包括4096×3112、3656×2664等多种标准，考虑到电视机16∶9的显示比例，彩电厂商大多选择3840×2160分辨率。此前苹果iPhone 4S采用Retina屏幕每英寸像素数达到336PPI，超过人眼极限分辨率300PPI而被称为视网膜屏，由此引发了显示设备争相迈入“视网膜”时代，而超高清屏幕PPI是通常视距下人眼分辨率的2倍，在显示最真实画面的同时避免了画面颗粒化。“全高清电视如果屏幕太大很容易看到像素点，所以屏幕越大要求观看距离越远。而超高清电视由于拥有超高像素数，1.7米距离下就可以观看84英寸电视。”创维营销总部总经理刘耀平告诉本刊。

在没有超高清频道的情况下，推出超高清电视是否过于超前？“创维采用Realtek的超高清单芯片解决方案，可以向下兼容1920×1080全高清片源，通过智能计算完成图像追踪补偿，在每个像素点周围插入4个像素点，水平和垂直方向图像精度各提升70%，达到逼近4K的超高清显示效果。”刘棠枝解释说。在本届伦敦奥运会首次实现3D转播的同时，英国BBC和日本NHK都已推出超高清信号转播，这对于彩电厂商来说是个积极的信号。以3D电视为例，至今也只有一个频道，但3D已经成为平板电视标配。根据中怡康统计，到2012年6月，每三台平板电视中就有一台具备3D功能，渗透率达到34%。超高清电视的出现彻底解决了3D电视清晰度减半的问题，实现了真正高清级的3D图像。另一方面，超高清单反相机和摄像机进入家庭也让超高清屏幕有了用武之地。刘棠枝对本刊说：“我们估计首批超高清消费者将以摄影和游戏发烧友为主，逐渐扩展到整个高端消费群体。”

争夺下一代显示

( 刘棠枝 )

超高清将成为继3D之后彩电业新的升级方向吗？渗透率达到1/3的3D仍将与智能电视、云电视并列作为彩电产业的关键词，现阶段超高清引领消费升级的动力不足，但它毫无疑问会成为厂商争夺话语权、卡位未来市场的下一代技术。一旦时机成熟，4K就会像高清替代标清一样，刷新从技术、产品到商业模式的整个彩电产业，引爆庞大的升级需求。

受宏观经济形势和房地产调控持续影响，2012年上半年彩电市场陷入低迷，来自中国电子视像协会的数据显示，2012年1月到5月彩电市场量价齐跌，内销量同比下降12.9%至1470万台，销售额516.4亿元，同比下降19.9%，其中液晶电视1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万元，同比下降18.7%。各大厂商不得不打起价格战，以特价机、团购等促销吸引人气，到2012年7月42英寸主力市场价已经低至2500元，外资品牌的价格也滑落至3000元左右。在大力度促销、节能补贴政策实施和奥运效应共同作用下，彩电市场降幅逐步收窄并出现回升，奥维数据显示6月彩电市场销量251.7万台，同比上升0.7%，其中液晶电视销售量为230.9万台，同比增长4.6%。受价格战影响，6月彩电市场销售额87.3亿元，同比下降5.4%，其中单机价格低于3000元的平板电视零售量市场份额达56%，同比上升7个百分点。“下半年彩电市场将好于上半年，但我们依然持谨慎乐观态度。”刘棠枝告诉本刊。2012年8月7日创维发布的数据显示，2012年4月到7月3D电视已经占到创维总销量的41%，而去年这一比例为15%，在3D电视与非3D液晶电视价差不断缩小时，超高清成为彩电厂商占领高端市场的新利器。面对逐步回暖的彩电市场如何把握时机、引领新的消费升级？为此我们专访了创维集团彩电事业部总裁刘棠枝。

三联生活周刊：彩电行业的升级换代似乎速度过快了，在高清电视刚开始普及时推出超高清电视，而中国还没有一家超高清频道播出，你认为此时推出超高清意义何在？

刘棠枝：在平板电视取代CRT电视之后，彩电行业又出现了多次技术更新，LED背光代替CCFL让电视更薄、更节能，边框从宽到窄再到无框体现了行业工艺水平的进步，智能电视和云电视在应用上解放了电视，而超高清则是回归电视本质，实现了画质和清晰度革新。消费者能够非常直观地感受到超高清4倍于全高清的分辨率，在市场推广上它具有先天优势。当年的高清、现在的3D电视都曾遇到信号源问题，随着市场规模扩大，内容一定会逐步丰富。这次伦敦奥运会转播中，BBC和NHK都有超高清信号转播，NHK已经在5月开播了首个超高清频道，对彩电厂商来说这些都是积极信号。

三联生活周刊：2012年上半年彩电市场持续负增长，但我们观察到6月节能补贴政策和奥运会两大利好刺激下，彩电市场销售降幅逐步收窄，你预计下半年彩电业是否将迎来回暖？

刘棠枝：创维7月国内市场销量和销售额比去年同期分别出现10%和8%的上涨，显示彩电市场已有回暖迹象。随着宏观经济趋稳发展、房地产市场逐步恢复以及6月开始实施的节能补贴政策从7月开始效果逐步显现，虽然节能补贴的绝对金额不高，但300到400元在42英寸级市场仍然占到了一成总价，对销售还是有推动。多种因素作用下，我们相信下半年彩电市场的形势将好于上半年，创维2012年全年的销售目标是增幅超过10%。

三联生活周刊：在业界将OLED视为下一代显示方向时，超高清的出现是否会延长液晶电视的生命？你如何看待超高清与OLED的竞争关系？

刘棠枝：超高清技术是液晶面板行业技术上的突破，这证明液晶未来的生命力还很长，OLED是全新的显示器件，创维也在密切关注并跟进这一技术，是否具有替代性，我认为现在下结论还为时过早，未来相当长一段时间内液晶和OLED将并存。首先，技术本身也还在不断发展，比如液晶出现了超高清技术；另一方面从成本看，由于OLED还没有实现规模，其成本竞争力在短期内将处于下风。

三联生活周刊：在上半年彩电市场的疲软中各家企业争相降价促销，其中电子商务渠道的加入尤为引人注目，创维如何看待电商渠道的得失？

刘棠枝：目前电子商务在创维全部销售中只占10%，下半年估计销售占比在10%～15%，但我们也看到这一渠道增长很快，电商在整合社会资源、提高效率上确实有独到之处，消费者非常欢迎。2012年上半年我们对电商渠道支持有限，下半年创维会在和天猫、京东、苏宁易购、国美等主流电商直接合作的基础上为电商提供一些特供机型，和实体店型号错开。电子商务还处于初级阶段，靠价格吸引消费者很正常，但这种做法不可能长期持续下去。

（文 / 黄燕） 彩电电视机康佳彩电抢占彩电行业超高创维电视前奏彩电业回暖