赏金刺激，主席变成CEO

10亿美元赏金，让各俱乐部认真献技，这是国际足联对俱乐部世界杯的激励动作。很大程度上，这也是国际足联和欧洲足球俱乐部联盟（ECA）之间深度斡旋的结果。

2025年夏天的大赛，新增了一项世界俱乐部杯，国际足联现任主席因凡蒂诺以自己姓氏命名的奖杯，将引来全球32家俱乐部在美国参赛。欧洲是世界职业足球中心市场，将有12家俱乐部参赛。从创意渊源上，这个杯赛和中国有些关联，原本首届想放在中国，因凡蒂诺和他的助手曾经长时间在中国进行各种公关，但最终只能找到美国这个替补市场。

很明显，国际足联对手中只有4年一届的世界杯这个主体赛事不满足，想渗透到各大洲足联控制的职业赛事，将影响力扩散到俱乐部。

首届赛事在美国落地，即便因凡蒂诺不断和特朗普拉近关系，美国市场以及欧洲俱乐部对这一新创赛事兴趣不大──可以将2025世俱杯作为美加墨世界杯热身行动，但美国市场反应冷淡；欧洲俱乐部早已因为赛事过于密集而怨声载道，在不同利益驱动下，欧足联和国际足联之间关系复杂。于是，2025世俱杯在筹办过程中就面对着诸多挑战。

首先是媒体版权空悬，直到2024年年底，英国在线体育流媒体和娱乐平台DAZN以10亿美元拿下，才为因凡蒂诺解了围。至于这家平台为什么有这样的财力，研究一下他们买断世俱杯版权前，沙特主权基金对其注资10亿美元，就能找到脉络。因凡蒂诺和沙特关联之密切，是国际足坛公开的秘密。

世俱杯赛事时间很长，从2025年6月14日到7月13日用时一个月。美国市场届时反馈如何尚未可知，但全球媒体版权市场如果收视率和浏览量数据不高，肯定会对赛事营销形成不利影响。于是，加大赛事奖金总额、刺激俱乐部参赛热情，成了媒体版权解围之后，国际足联力挺世俱杯的第二次介入。

奖金池高达10亿美元，暂时没有说清楚如何分配。因凡蒂诺讲话中透露出来的意思，是那些没机会参与世俱杯的其他俱乐部有可能雨露均沾，可分配原则以及分配比例都是未知数。还有说法透露，ECA想要分得比其他大洲参赛俱乐部更高份额的出场费和奖金，只是这些内容似乎更适合ECA和国际足联的“私下斡旋”，拎到台面上来，大家面子上都不好看。

国际足联官方预估，首届世俱赛能产生20亿美元的总收入。10亿美元奖金是很高的数额，毕竟2022卡塔尔世界杯，国际足联的奖金总额是4.4亿美元，2023女足世界杯，国际足联奖金总额为1.1亿美元。

只有欧冠暂且可以傲视国际足联，因为2024-25欧冠赛季，36支球队可以参与分配26.6亿美元的奖金及媒体版权收入。然而，因凡蒂诺和国际足联希望通过高投入、高音量，吸引各界关注世俱杯，从而扩大国际足联的影响力，特别是他们过往很难渗入的职业足球领域。

因凡蒂诺这样开疆拓土的行为，表现得更像马斯克，而非一位超国际性非盈利组织的领袖。他每一次在公众平台上的炸裂表演，都和钱有关——国际足联给各成员单位分配了多少新增收入、世界杯能赚多少钱、世俱杯能给各俱乐部带来多少利益。这些内容很匹配一个商业机构的市场运营官，却未必是国际足联主席。国际足联的基础使命是在全球范围内普及和推广足球，是让更多足球层面上落后的地区开展并且拥抱这项运动。它不是一个专职市场运营、通过赚取利益再分配利益，从而控制世界足球发展的商业机构。

因凡蒂诺从上任伊始，就急不可待地让这个机构开始商业化转向。他接过了布拉特那顶带血的头盔，进行自己的演出。他清晰地认识到，他的权力基础来自国际足联209个成员单位的选票，给更多成员单位分配利益，就能保证他的权力稳定。只是这样的利益往来逻辑，又能将国际足联和世界足球带往什么方向呢？