H&M 试水 AI 克隆模特

H&M 此次大胆的 AI 克隆模特计划，堪称时尚产业数字化转型的一次重要尝试。据悉，该计划将通过先进的机器学习算法，为 30 名签约模特创建数字分身。这些 AI 克隆体将被应用于社交媒体营销和品牌推广活动中，打破传统模特工作的时空限制。

技术团队通过在不同角度、不同光线条件下采集大量模特照片，将这些数据输入机器学习算法，最终实现对模特形象的精确复制。这一技术的成熟度令人惊叹——以模特玛蒂尔达·格瓦利尼（Mathilda Gvarlini）为例，其 AI 分身与真人照片几乎难辨真伪，连她的男朋友都无法分辨。

为平衡各方利益，H&M 承诺模特将拥有其 AI 分身的版权，并获得相应的版权补偿。这一安排使模特能够同时“出现”在不同场合，理论上可以在预订实体拍摄的同时，通过 AI 分身参与另一个项目。

然而，H&M 的这一计划却在创意圈引发强烈反弹。摄影师、造型师、化妆师等创意工作者纷纷对此表示担忧。在 H&M 的 Instagram 帖子下，摄影师塔兹 B（Tarzy B）直言不讳地呼吁：“抵制 H&M 使用人工智能模型，应该使用真人。”另一位摄影师莱奥妮则强调：“我们希望看到真实的人穿着真实的衣服，将他们的全部创造力融入其中。H&M 不尊重艺术家的作品。”

这些反对声音背后，反映出创意从业者对 AI 可能取代人类创造力的深层忧虑。《时尚芭莎》前主编露西·约曼斯（Lucy Yeomans）就指出了 AI 在时尚审美创新方面的局限性。她以著名时尚摄影师史蒂文·梅塞尔（Steven Meisel）为例，认为发现和培养新面孔的艺术眼光是 AI 难以企及的。

值得注意的是，H&M 并非首个尝试 AI 模特的时尚品牌。西班牙品牌 Mango 此前就推出过使用逼真电脑图像的营销活动，而 Levi's 则以“增加多样性”为由使用 AI 生成模特。这一趋势表明，AI 技术正在逐步渗透时尚产业的各个环节。

面对争议，H&M 在声明中表现出谨慎的态度：“虽然我们明白这会引发意见、讨论和不确定性，但我们谦虚地承认，我们目前还无法找到所有答案。”品牌同时强调将继续与业内创意人员合作，探索生成式 AI 为创意过程带来的可能性，同时保持“以人为本”的方针。

AI 克隆模特的出现，折射出时尚产业在数字化转型过程中的机遇与挑战。一方面，这项技术可以提高品牌营销效率，降低成本，为模特带来新的收入来源；另一方面，它也引发了关于创意真实性、艺术价值和职业发展的深刻思考。随着 AI 技术的不断发展，时尚产业或将迎来更多类似的创新尝试。关键在于如何在效率与创意之间找到平衡点，既能享受技术进步带来的便利，又能保护和尊重创意工作者的劳动成果。这需要品牌方、创意从业者和技术开发者之间的深入对话与合作。H&M 的 AI 克隆模特计划，或许只是时尚产业数字化变革的开始。未来，如何在保持人文关怀的基础上拥抱技术创新，将是整个行业需要共同思考和探索的课题。