新春家电以旧换新选购指南：空调、洗衣机均价下降；电视、油烟机均价上升

2025年家电购新补贴延续，对于家电消费市场而言可谓喜闻乐见。一方面，消费者能够用更优惠的价格添置高品质的新家电；另一方面，厂商能够专注绿色、智能研发方向，持续提升家电产品的核心性能。

值新春家电购新行情火爆之际，《消费者报道》特意整理了2024年全年各品类家电畅销机型和品牌市占率、均价情况，为广大消费者提供选购参考。主要包括电视、冰箱、 空调、洗衣机、油烟机、燃气灶、洗碗机、燃气热水器、吸尘器、洗地机、扫地机器人这11个家电品类。

——11个品类的畅销款——

电视：小米L75MA- SPL

冰箱：美的BCD- 508WTPZM（E）

空调：美的KFR- 35GW/N8KS1- 1

洗衣机：小天鹅TG100APURE

油烟机：老板CXW- 260- 27A13- D1

燃气灶：方太01- THK21B

洗碗机：美的RX600MAX

燃气热水器：海尔JSQ31- 16KL7云程U1

吸尘器：戴森V12 DETECT SLIM FLUFFY

洗地机：添可芙万STRETCH PLUS

扫地机器人：云鲸J5

——电视篇——

小米L75MA- SPL成为2024年度销售额冠军，该款电视的市占率为1.29%。4款市占率前五的电视使用了Mini LED显示技术。这种技术将传统统一的亮度背光转变为可以分区调节亮度的点阵式背光，能够精细控制屏幕的亮度，展现逼真的细节和清晰度。

使用购新补贴后，搭载Mini LED技术的75英寸电视，价格大概在4000元，如前五中的小米L75MA- SPL和海信75E3H；搭载Mini LED技术的85英寸电视，价格大概在4500元，参考小米L85MA- SPL和雷鸟鹤6PRO。

值得一提的是，中国电视市场正加速迈入巨幕时代。在2024年线上销售额市场占有率排行前五的几款热销电视，尺寸均在75英寸或以上。同时，奥维云网零售监测数据显示，70～90英寸的行业占比较高，超过55%。自2024年起，彩电尺寸结构的升级速度加快，75英寸电视成为全渠道增长最快的尺寸。在这一背景下，不少大屏彩电的市场价格快速走低。去年“双十一”期间，在大促和以旧换新国补的叠加效应下，85英寸电视的价格跌至3000多元，100英寸电视的价格跌破7000元。

从品牌层面来看，海信、TCL、小米三大巨头结成第一阵营。其中，小米系的电视均价明显低于其他品牌，有一定性价比优势。而传统黑电品牌创维被挤进第二阵营。

另外，热销品牌均价数据显示，2024年电视涨价明显，这与电视大屏化升级趋势密切相关。

——冰箱篇——

美的BCD- 508WTPZM（E）成为2024年度销售额冠军，该款冰箱的市占率为1.65%。

5款市占率前五的冰箱均为多开门双系统双循环的大容量产品。双系统指的是冰箱有两套制冷系统，冷藏室和冷冻室各有一个蒸发器和一个风机，冷藏和冷冻独立控温，实现独立送风，可以有效减弱不同温区之间的串味问题。

目前，冰箱的卖点主要向“营养”“健康”靠拢，渐趋同质化。卖点包括净味、除菌、分区营养保鲜、精准控温等。比如，海尔冰箱全空间保鲜科技、美的冰箱微晶保鲜科技、容声冰箱蓝光SPA养鲜科技等。使用购新补贴后，5款冰箱的价格在2100～3300元的区间。

值得一提的是，中国家庭的冰箱容量有明显的上升趋势。奥维云网零售监测数据显示，容量在500～600升的冰箱的行业占比超过40%；十字4门和法式多门的行业占比加速上升。

行业品牌虹吸效应显著，前五品牌销售额市占率均有上升。其中，海尔断档式领先，算上卡萨帝，整体市占率达到了37%。值得注意的是，走高端路线的卡萨帝和走高性价比路线的小米均有一席之地，冰箱消费存在明显的分级现象。

——空调篇——

美的KFR-35GW/N8KS1- 1（酷省电）成为2024年度销售额冠军，该款空调的市占率为5.81%。值得关注的是，酷省电系列空调去年曾深陷“一晚低至1度电”的宣传争议。业内人士质疑省电效果要在特定工况下实现，与消费者的实际使用环境并不相符。

市占率前五的空调包括了2款美的酷省电、2款格力云佳和1款小米巨省电。从使用购新补贴2000元左右的均价来看，消费者偏好功能相对齐全的高性价比产品。

在激烈的市场竞争中，也有一些品牌选择以服务突围，如长虹祭出的“10年包修”大招和飞利浦的“12年包修”承诺。

奥维云网大家电研究组分析认为，主流空调产品围绕健康、智慧、节能、集成这四大功能趋势进行持续的迭代升级。在存量市场的大背景下，智能空调、新风空调、集成式空调等新品类型成为空调市场当前不可多得的产品新增长点。

从品牌层面来看，美的排名第一，算上华凌市占率，甩开了排在第二的格力。小米势头强劲，快速提升市占率至11.79%，超过多个传统空调品牌，挤入前三。

主攻中高端市场的美的和格力，均价落在3000多元的区间；主攻中低端市场的小米和奥克斯，均价则落在2000多元的区间。热销品牌均价数据显示，2024年空调整体走降价趋势。值得一提的是，2025年每名消费者使用国补购买空调最多可补贴3件，新的一年空调市场或将迎来销售量扩容和更加激烈的市占率竞争。

——洗衣机篇——

小天鹅TG100APURE成为2024年度销售额冠军，该款洗衣机的市占率为1.45%。前五机型中，除海尔EB100B32MATE1是波轮洗衣机外，其余均为使用BLDC电机的滚筒洗衣机。

小天鹅TG100V618PLUS为带烘干功能的洗烘一体机。

值得关注的是，AI智投是洗衣机的主要智能卖点。在AI的加持下，洗衣机可智能感知水量衣重，活塞泵能精控洗衣液投放量，以保证合适用量，减少残留。另外，奥维云网零售监测数据显示，10kg是洗衣机主流容量，行业占比超过70%。

从品牌层面来看，美的、海尔结成第一阵营，断档领先，市占率均超过34%（算上旗下品牌）。这两个品牌的运营布局明确，海尔、小天鹅的均价在1800元左右，主攻中端市场；美的和统帅的均价在1000元左右，主攻低端市场。小米超越松下、西门子，在2024年进入前五。除小米外，热销品牌均价数据显示，2024年洗衣机有降价趋势。

——油烟机篇——

老板CXW- 260- 27A13- D1成为2024年度销售额冠军，该款油烟机的市占率为3.89%。因为高层小区的低楼层烟道在烹饪高峰时容易堵烟，所以“1000Pa最大静压”基本成为热销款油烟机的标配，以防止油烟倒灌。

奥维云网零售监测数据显示，T形、近吸式、顶侧双吸是市场主流，行业占比分别为27.89%、32.79%、22.60%。其中，顶侧双吸主打多重围捕油烟；而T形能构建厨房美学，极致嵌入式的设计更加简洁。

另外，23～25排风量的机型占比较高，为31.74%。值得一提的是，不同于其他品牌采用风量（m3/min）这个单位，小米油烟机采用风速对吸力进行宣传。小米宣称油烟机能达到13m/s风速，根据《风力等级》国家标准计算，油烟机的风速堪比6级强风。

从品牌层面来看，老板、方太结成第一阵营，市占率均在20%以上（有下降趋势），均价在2500元以上；华帝、美的结成第二阵营，市占率在10%左右，均价在1800元左右。小米势头强劲，在均价不低的情况下，以较高的市占率增速挤入前五。热销品牌均价数据显示，2024年油烟机有涨价趋势。

——燃气灶篇——

方太01- THK21B成为2024年度销售额冠军，该款燃气灶的市占率为3.50%。前五机型的热效率均在63%以上。老板和方太的热销产品均价在1500元左右。