16家书店踏勘记
作者: 高杰华我在十月星吧广场园区企业实习时,集中走访了16家实体书店,对实体书店的发展产生了自己的思考。
在我走访的16家书店中,有6家国营书店,分别是三联韬奋书店美术馆总店(简称“三联美术馆总店”)、人教书苑景山店、中国书店有限责任公司北京灯市口书店(简称“中国书店灯市口店”)、箭亭故宫书店、?藻堂故宫书店、文华殿故宫书店。
这6家国营书店各具特色。人教书苑景山店与中国书店灯市口店的面积都在400平方米以上,出版物品种都在4000种以上,主题出版物、大众出版物、北京题材出版物等都有专台专架。人教书苑景山店坐落于北京市东城区沙滩后街55号,专注于售卖教育类书籍,从小学到高中的学习资料,一应俱全。
相较于人教书苑景山店的简约现代,中国书店灯市口店则展现出一种古朴的韵味,书店内部空间纵向延伸,仿佛一条穿越时空的隧道。同样,位于故宫景区内的箭亭故宫书店、?藻堂故宫书店、文华殿故宫书店,虽面积不大,但环境尤为典雅,每处细节都流露出古色古香的气息。在这里,可以找到关于故宫的历史研究、文化艺术、建筑美学等领域的专门著作。
三联美术馆总店作为一家大型国营门店,地理位置优越,紧邻旅游景区、商业街和学校,无论是游客、上班族、学生,都愿意光顾。走进书店,映入眼帘的是开阔而明亮的阅读空间。书店的布局科学合理,清晰划分了售卖区、阅读区、活动区等。三联书店在地下一层有专业性较强、阅读群体相对小的书籍品种,从红色经典到学术专著,每一本书都等着有缘人翻开;一楼、二楼则是大众读物的天下,从热门小说到科普读物,从艺术画册到生活指南,应有尽有。店内还有专门用来存放殊荣的区域,“示范书店”“最美书店”等荣誉证书摆置其中。书店负责人感慨道:“现在商业租金不断上涨,已然成为经营成本中的大头,加之许多读者选择网购书籍,北京市对于实体书店的扶持很是解渴。”
中国出版传媒商报调研显示,近年来书店经营有个突出现象,即书店内的学习用品、文创产品、餐饮等多元业态,日益受到读者青睐。比如,深耕教辅赛道的北京乌兰花书店和慧之源书店,这两家书店虽然门面较狭小,但将教辅书籍销售和文具售卖有机结合起来,做到了相得益彰。
调研中我发现,民营书店在营销上相对灵活,像更读书社、库布里克书店、你好阅读这三家书店,注重通过提供多样化的商品和服务,如售卖文创商品、提供咖啡和轻食等,吸引顾客光临。
文沁阁书店是民营书店中的佼佼者。踏入书店,一只憨态可掬的羊驼引人注目,这位独特的“店员”让书店成了网红打卡地。在隆福寺景区,更读书社静静地坐落于商城一层。它巧借商圈之力,如一块强大的磁石,吸引着熙攘的人群。更读书社的文创产品受众明晰,大多是Z世代喜爱的“谷子”商品。更读书店的线上运营也很突出,在小红书等平台上非常活跃,通过内容分享和实时互动吸引人们前来打卡。

你好阅读书店位于东城区福祥胡同七号,是一座典型的老北京四合院。顺着一条笔直的小径走进,书店用一场场故事会、一个个木质玩具,诠释了书店主理人倡导的“快乐阅读”理念。作为一家少儿主题书店,这里专为0-15岁少儿及家庭提供服务。
放羊书店、做?书店和雍和书庭的经营方式更新潮。店内都设有饮品区域,读者只需消费,便可以在这儿待上一整天。北京库布里克书店的类型也与这三家相似,其面积更大,客流量更大些。
放羊书店负责人表示:“受到上海二酉书店的启发,除了读书活动、外语角交流等,今年在设计书店时,我们大胆尝试了‘酒醒书间坐,酒醉书中眠,无书无酒半日闲’的概念。”
做?书店则在2024年5月发起了“做一本书”活动,活动汇聚了160多家参展商、25个小展览、11场沙龙,还宣传可以在现场做一本书。一开始,我有点疑惑,现场做书?到现场后才秒懂!原来那张印着奖牌图案的门票,可以巧妙地变身为书的封面和封底。而一张地图折叠起来,就成了精美的腰封。书中内页则分布在市集的8个点位(地图上均有标注),参与者可以边逛边集书页。志愿者在出口的装订台等待,在他们的协助下,人们都能亲手制作并带走一本属于自己的小书。
在踏勘过程中,我发现,一些书店的图书资源涵盖了多个领域,可以满足不同年龄段读者的需求。一些书店举办的活动非常丰富,且反响较好。还有一些书店的店面布局独具匠心,为读者营造了舒适的阅读环境。但实体书店也有一些待改进的地方,比如个别书店的活动记录不够完整,或者在书籍分类和陈列上还需进一步优化。
实体书店是文化交流与情感共鸣的场所,可以激发公众对于阅读的兴趣。那么,如何让书店办得更好?
我认为,具有独特文化活动的书店,可以举办新书签售、读书分享、非遗手作等活动,再通过社交媒体、文化平台等渠道,将这些活动推送给更多的读者;以销售教辅书籍为主的书店,可以根据不同年龄段学生的需求,提供更精准的教辅资料,增加学习咨询、辅导等增值服务,将书店打造成学生学习的综合服务场地;有特色装修风格和文创产品的书店,可以与知名设计师、艺术家合作打造书店的自有品牌,还可以将书店所营造的独特氛围作为卖点,打造复合型阅读空间。此外,在扶持政策方面,政府可以加大对实体书店的资金支持和税收优惠力度,加强对实体书店的规划和引导,根据城市人口分布和市民游客的文化需求,合理布局书店位置,调整书店规模,避免文化资源之间的过度竞争和资源浪费。
责任编辑:张琦